01数读家居
115家家居企业三季报统计，六成下滑、两成亏损
大家居企业三季报悉数出炉，家居新范式梳理了13个家居细分品类、115家内地上市公司的情况，发现各行业的营业收入平均降幅为-4.77%，净利润平均降幅为-48.46%。详细盘点参见《财报进行时丨115家家居企业三季报背后的秘密：六成下滑，成品喜进，四大行业令人唏嘘!》。
范式君点评：这场家居行业的“冰与火之歌”，不仅是对企业韧性的考验，也是对未来战略布局的一次深刻反思。
02行业观察
各平台双十一期间家居家电家具战报出炉
截至11月11日零点，天猫平台，海尔、美的、追觅、戴森、源氏木语、林氏家居、水星等139个家电家居品牌成交破亿元;东芝、mova、栖作、亚朵星球等9600多个品牌成交额同比翻倍。家装品牌榜上，源氏木语、林氏家居领先，索菲亚升至第3;家居品牌中，水星、罗莱为冠亚军，亚朵星球升至第3。大家电排行榜，海尔、美的、小天鹅居前三;小家电品牌里，追觅夺冠。
京东11.11家装建材成交用户及订单量双位数增长，超200个品类成交额同比增超100%，小米、恒洁、友邦等1500余个品牌成交额翻倍。打高质价比的京东建材“JC系列”成交额环比提升3.6倍。以旧换新服务覆盖商品成交额增10倍。适老品类成交额同比增长超5倍;智能品类成交额翻倍。
快手电商消电家居行业双11收官战报显示，快手以旧换新商品双11日均GMV环比大促首日增长超90%。其中燃气灶GMV同比增长85%、洗地机GMV增长1261倍、弹簧床垫GMV同比增长346%、被套GMV同比增长29%。
抖音电商双11品牌&店铺热卖榜显示，顾家、芝华仕、喜临门占领家具家装热卖品牌榜TOP3;法莎蒂、觉西施、迈巴勒占领家具家装宝藏店铺榜前三名。家电行业方面，美的、海尔、海信稳坐家电热卖品牌榜前三位。
此外，大家居品牌陆续官宣战报。例如九牧集团今年双11再度卫冕获得家居建材行业“十五连冠”，京东、天猫、抖音等平台品牌&店铺霸榜行业第一，线上销售额超20亿元，同比增长45%，其子品牌小牧卫浴销售额增长255%。林氏家居在双11前两轮成交额已达17.96亿元，双11期间全渠道总成交额同比增长30%，新零售门店成交额同增37%。
范式君点评：从数据看今年各平台卖得都不错，但手段打法也一年更比一年卷。家居人如何避免卷出内伤，更好玩转双11?更多深度解读详见《独家新观丨拼多多的“内在价值”，定义了走向未来的“双11”》《行业观察丨家居建材2024年双“十一”狂欢里，谁是最后赢家?》。
米兰卫星设计收藏香港首秀，东莞名家具展、深圳家居设计周定明年主题
11月11日，《米兰卫星设计收藏二十五週年展》(SaloneSatellite Permanent Collection 1998-2024 Exhibition) 在香港西九文化区艺术展亭举办开幕典礼。作为卫星展 25 周年一系列纪念活动的尾声，这次展览展出卫星展(SaloneSatellite)过去 25 年收藏的 100 多件产品，呈现设计史的一个篇章，并彰显米兰国际家具展(Salone del Mobile)对青年才俊的重视。
2025年第53届东莞名家具展主题定为「拥抱」，鼓励行业以更开放心态“OPEN”。展期为2025年3月15~19日，10馆全开，规模达100万平方米，参展品牌商超1200。将重磅打造国际家具馆、“理想+”家居生活展、TOP·知名品牌馆、全屋设计定制馆Soft·智慧睡眠馆/新风尚两厅馆、东莞家具新力量展3.0、国际家居名店街、家具机械及材料展以及N+场论坛、主题活动。
2025深圳家居设计周主题定为「迎变·拓新」，将用全新视角阐述中国家居的当下与未来。展期为2025年3月16~19日，深圳家居设计周暨40届深圳国际家具展将同期举办首届“深圳家具家居跨境电商展”，联合深圳市龙岗跨境电商行业协会等机构，打造中国家居跨境电商第一展;并携手亚马逊、阿里速卖通、TEMU、Wayfair、大建云仓等平台官方代表走进企业，提供跨境电商资源与服务。
范式君点评：拥抱、迎变、拓新，“人生就是要充满passion(激情)”!
03大企业动态
NUOMI诺米强势亮相巴基斯坦IAPEX暨旗舰店盛启开业
NUOMI诺米11月12日消息称，其携全屋7大定制五金系统新品亮相巴基斯坦国际建材展IAPEX，成为国际品牌馆中唯一的中国五金品牌，并斩获“产品创新设计奖”。11月5日，NUOMI诺米巴基斯坦旗舰店盛大开业。
范式君点评：NUOMI诺米在国际上的精彩亮相，不仅展示了中国制造的实力和创新设计，也预示着NUOMI诺米在全球家居五金领域的影响力正在不断扩大。
杨鑫重返欧派家居
11月11日，杨鑫正式入职欧派家居，担任集团总裁室集团总裁助理。2003年，杨鑫曾在2003年-2021年的18年时间里为欧派家居效力。2021年5月，杨鑫加入索菲亚;2022年，杨鑫从索菲亚离职，后任职慕思集团，时隔三年，杨鑫重返欧派家居。
此前，欧派家居发布公告，截止2024年11月9日，公司本次回购股份期限届满，公司第二期股份回购计划通过集中竞价交易方式累计回购112.42万股，使用资金总额为7893.45万元(不含交易佣金等交易费用)。
范式君点评：从三季度净利降幅收窄可见改革有一定成效。紧接着又是大手笔回购又是“老将”回归，看得出欧派深化改革的信心与决心。
德华兔宝宝发布零醛超净板
近日，德华兔宝宝在浙江举办了“生生不息”2024年秋季新品发布会，推出了零醛超净板等一系列创新产品。零醛超净板是实现全程零醛添加的健康生态板，攻克了“浸渍纸用零甲醛胶黏剂”这一技术难关，拥有公司首创ENF+级全程零醛添加健康饰面板专利技术，从材料进化保证源头零醛，过程进化保证生产零醛，标准进化保证成品零醛。
范式君点评：每一次行业难题的攻克，都是对美好生活方式的一次革命。
梦百合海外第一大客户暴雷，坏账2.7亿元
梦百合第三季度单季度归母净利润亏损2.06亿元，同比下滑1442.35%。梦百合解释称，主因报告期内公司计提大额信用减值损失以及汇兑影响所致。具体来看，公司2024年前三季度计提及转回应收账款坏账准备2.97亿元。梦百合表示：今年公司计提大额信用减值损失主要集中在“单位一”客户，因其经营不善所致。
范式君点评：这场“暴风雨”不仅考验着梦百合的风险管理能力，也给所有出海企业敲响了警钟：海外市场虽大，但风险也不容小觑。
04资本市场
中国燃气壹品慧拟分拆赴美上市
近日，中国燃气发布公告称，拟分拆其非全资附属公司壹品慧生活控股有限公司赴美国上市。壹品慧主要从事厨房家居产品的销售及服务，包括但不限于厨房电器、燃气安防产品、其他家居产品和其他服务(包括住宅升级解决方案)。壹品慧成立于2015年，聚焦于燃气具、波纹管、报警器等产品;2023年起，壹品慧战略升级，由厨房场景拓展至家庭场景，提供居家生活好物与服务。
范式君点评：将增值业务分拆上市，或能为中国燃气拓展新增长口，其发展路径值得观察。
05环球大观
越南建材行业收入240亿美元，约占GDP的6%
越南建筑材料协会主席TongVanNga近日表示，该国建材行业(不含建筑钢材)年收入约合240亿美元，占全国GDP近6%。越南建设部数据显示，2023年以来建材行业产销持续下滑。2023年水泥总产量远低于年产能，导致92条生产线中有42条被迫停产1-6个月不等，部分生产线甚至全年停工。这一趋势延续至2024年，目前水泥厂开工率仅为设计产能的70-75%，库存超500万吨。建筑玻璃与陶瓷瓷砖行业也面临产能过剩和消费下滑。
范式君点评：对越南来说，面对产销下滑和产能过剩的问题，数字背后隐藏的挑战可不小。
06宏观视野
“6+4+2”万亿元!地方化债“三箭齐发”
11月8日，地方化债“三箭齐发”：安排6万亿元债务限额置换地方政府存量隐性债务;从2024年开始，连续五年每年从新增地方政府专项债券中安排8000亿元专门用于化债，累计可置换隐性债务4万亿元;2029年及以后年度到期的棚户区改造隐性债务2万亿元，仍按原合同偿还。
范式君点评：化债“组合拳”发力，尤其是在现金流方面利好家居建材行业，详细解读参见《新化债政策落地，建材板块蓄势待发!》
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