“三季度，我们实现总收入同比增长5.1%，其中电子产品及家电品类重拾增长势头，日用百货品类也继续保持强劲趋势。”京东集团2024年第三季度业绩公告中，京东集团首席财务官单甦先生表示。
京东三季报还提到，前三季度电子产品及家用电器商品收入390,833百万元，同比增长0.6%。其中，第三季度电子产品及家用电器商品收入122,560百万元，同比增长2.7%。翻阅京东今年的半年报，我们看到，上一季度该板块收入同比下滑了4.6%。
为什么京东家电板块在三季度重拾增长?公开资料显示，在三季报后的电话会议中，京东集团CEO许冉特别提到了“以旧换新”的“国补”成效，她表示，在京东平台上，九月份家电和电脑品类的需求对比七月、八月有很明显的提升，整个三季度的整体销售增速呈现出逐月提高的趋势。
京东11.11战报显示，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。
除了京东，线下渠道在家电以旧换补贴期间也受益较大。奥维云网数据显示，2024年第三季度家电市场线下渠道零售额销售贡献率环比二季度提升7个百分点至53%，销售占比提升显著。以苏宁为例，通过紧抓国补政策机遇，持续推动销售规模提升。
ST易购三季报显示，从8月下旬开始，公司积极响应以旧换新、节能补贴政策，快速参与到各地政府以旧换新销售工作中。从9月销售来看，电器店销售规模环比8月增长49%，公司整体家电销售也在当月实现了同比正增长。
在以旧换新等因素驱动下，ST易购截至2024年9月30日公司资产负债率较年初减少0.72个百分点，持续下降。前三季度归属于母公司股东净利润5.99亿元，实现扭亏为盈，同比增长122.98%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润亏损8.39亿元，同比减亏72.74%。
苏宁双11消费洞察显示，10月14日至11月11日，其门店客流增长超六成，以旧换新销售增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，多品牌品类创下近五年销售高峰。
不难看出，随着家电“国补”持续发力，头部家电流通商已经吃到了一大波红利。而近期财政部等部门也释放信号，将陆续推出政策举措为消费市场提供更多助力。
11月8日，全国人大常委会办公厅举行新闻发布会，财政部部长蓝佛安表示，结合明年经济社会发展目标，实施更加给力的财政政策。蓝佛安部长还提到加大力度支持大规模设备更新，扩大消费品以旧换新的品种和规模。
可以期待，随着“国补”等政策效果的完全释放，头部的家电流通商将凭借更好的资源对接，取得更高的市占率，在第四季度乃至未来抢食到更大的市场份额，行业集中度有望进一步提升。(秦图南)
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