众所周知，在卷到飞起的新茶饮赛道，喜茶可谓让人眼前一亮一亮又一亮。
从潮流文化教父藤原浩，到国际奢侈品牌FENDI，再到波点艺术家草间弥生，次次爆火，周边秒空，叫你一声联名界潮流教父都不为过。草间弥生与喜茶的联名，推出即爆，这场跨界既是一次艺术的“出圈”，也是品牌在营销上的一次“出新”。
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全球身价最高的女艺术家——草间弥生
《时代》杂志评选草间弥生为“世界最有影响力的100人”之一，是世界现存的史诗级艺术家。2017年她的总拍卖品578件，总计拍卖价格达到了1亿美元，在当年世界所有女艺术家排名第一，被誉为“艺术天后”、“世界上最贵的精神病人”、“日本国宝级画家”。她的波点元素代表了无穷无尽的“延展”，也是她自我探索和抗争的一部分。
此次联名合作正值草间弥生95岁高龄之际，也是她首次跨界合作中国新茶饮品牌，其含金量和历史意义不言而喻。喜茶与草间弥生的联名产品在全球范围内限量发售，通过价值感和稀缺性打造了一场营销盛宴。
消费者们纷纷抢购这一联名产品，不仅因为其对草间弥生艺术的热爱，更因为喜茶以传统奶茶的定价标准规划本次联名，使得消费者能够以极其实惠的价格拥有草间弥生的艺术挂件。据悉，抛去奶茶的费用，这一艺术挂件仅需不到50元即可入手，不少网友纷纷表示，这是他们人生中拥有的第一件艺术品。
此外，草间弥生迄今为止最大规模的南瓜雕塑作品《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》也将首次来到中国，进行亚洲首展。这一展览无疑为喜茶与草间弥生的联名合作增添了更多价值，也让更多中国观众有机会近距离感受这位世界级艺术大师的风采。
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喜茶的线上线下全链路整合营销
在活动预告阶段，喜茶便独具匠心地将品牌LOGO与草间弥生的标志性圆点和波波头元素巧妙融合，进行了一次创意爆改，以此作为联名活动的预热。这一设计不仅展现了喜茶对艺术的尊重与融合，也成功吸引了消费者的目光，为后续的联名活动打下了坚实的基础。
为了深入诠释联名主题，喜茶推出了同名创意短片《给世界加点波波》。短片通过讲述波波的爱与治愈，传递了品牌希望为消费者带来喜悦、平和与爱的力量。同时，喜茶还结合波点南瓜元素，打造了裸眼3D效果视频，为消费者带来了沉浸式的视觉体验。
在线下，喜茶更是通过BOBO WORLD快闪店、联名主题店等一系列活动，将联名主题深入到了消费者的日常生活中。这些活动不仅让消费者能够近距离感受到联名产品的魅力，还通过互动和体验，增强了消费者对品牌的认知和忠诚度。
（图源:小红书）
此外，喜茶还在社交媒体上发起了#给世界加点波波#的互动话题，邀请粉丝参与这场艺术共创。这一举措不仅激发了消费者的参与热情，还通过用户的自发传播，扩大了联名活动的影响力和传播范围。
11月7日，喜茶携手草间弥生共同推出的7款波波茶系列产品，以草间弥生监督制作的艺术包装形式全新亮相。同时，金属挂件、马克杯等艺术周边也同步上线，为消费者提供了更多元化的选择。
而在上海北外滩国客中心，双方共同呈现的“草间弥生《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life”，更是将联名活动推向了高潮。草间弥生为南瓜赋予了精神宽慰的价值，使得南瓜装置成为了网红打卡的热门地点。此次展出的“最大南瓜雕塑作品”，以其极具辨识度的视觉效果，成功收割了话题度和传播力。
喜茶通过精心策划的线上线下全链路策略，实现了从曝光预热到聚合势能，再到营销转化与价值沉淀的层层联动，成功推动了跨界合作话题的热度不断攀升，使品牌认知与跨界影响力深刻植根于消费者心中。
03
喜茶 X 草间弥生
出圈亮点
此次联名不仅是一次品牌与艺术的跨界合作，更是喜茶在建立品牌意义感、打造视觉锤以及选择时尚代言人方面的又一力作。
建立意义感，让年轻人买单
喜茶波波概念的灵感源自草间弥生的波点艺术，这一独特的艺术形式被巧妙地融入饮品之中，使得每一杯饮品都成为了传递爱与和平的艺术品。喜茶通过这一联名产品，不仅为消费者带来了独特的味觉体验，更赋予了他们一种艺术上的享受和心灵上的满足。这种对艺术价值、附加意义的追求和传递，正是喜茶让年轻人为之买单的关键所在。
黄色视觉锤，二创怎么改都出圈
在视觉呈现上，喜茶此次联名产品采用了经典的黄色和黑色系，搭配草间弥生的标志性波点南瓜图案，形成了一种极具辨识度和视觉冲击力的视觉锤。这一设计不仅颜值出众，更在瞬间抓住了用户的注意力，成为了社交媒体上热议的话题。同时，这一视觉元素也极具二次创作潜力，各种以联名产品为灵感的创意作品层出不穷，进一步扩大了联名产品的影响力和传播范围。
（图源:小红书@Zoe麻麻手作）
找能驾驭时尚感的明星一米卡，带动消费
喜茶这次联名的合作对象的选择思路非常清晰——“找能驾驭时尚感的人演绎时尚感的风格”。米卡的脸自带“时尚说服性”，个人形象高级，因时尚造型多次出圈，符合当下潮流趋势，能带动消费欲望。喜茶找了米卡推广，让自己的品牌时尚感又“向上”走了一步。
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品牌引爆潮流的五步曲
喜茶自创立以来,始终以产品创新为核心,不断推出符合消费者需求的新品。一次次爆款的出圈，品牌们又能从它的身上学到什么呢?
制造卓越
卓越的产品是品牌引爆流行的基石。一个高品质、具有独特魅力的产品能够迅速吸引消费者的目光，并激发他们的购买欲望。例如，喜茶与草间弥生的联名限量艺术周边，凭借其卓越的设计和独特的艺术价值，成功吸引了大量消费者的关注。这种联名产品不仅提升了喜茶的品牌形象，还让消费者在拥有和使用这些产品时，感受到自己的高格调与优越感。这种感受进而转化为社交货币，吸引更多人的关注和讨论，形成口碑传播效应。
打造归属感
归属感是消费者在选择品牌时的重要考量因素之一。《疯传》提到“稀缺性和专用性让用户有归属感，故而激发人们口口相传的欲望”，让产品、服务、体验与众不同，当你喝上艺术家联名喜茶那一刻，就溢出满屏的归属感。这种独特的体验使得消费者愿意主动分享自己的感受，为品牌带来更多的口碑传播。
新老事物唤醒
在品牌引爆流行的过程中，新老事物的唤醒同样至关重要。消费者并不需要被引导和植入全新的理念，而是需要将已有的事物通过新的方式唤醒，引发他们的情感共鸣。例如，喜茶将草间弥生的波点艺术与自身的波波茶相结合，通过关联唤醒用户的记忆，让他们感受到一种全新的冲击和惊喜。这种创新的结合方式不仅提升了产品的吸引力，还激发了消费者的购买欲望和分享欲望，为品牌带来了更多的曝光和口碑。
以产品为出发点，突破边界
从国际奢侈品牌FENDI，到潮流文化教父藤原浩，再到波点艺术家草间弥生，喜茶不断推动更多跨圈层交流的发生，多次刷新了新茶饮行业的联名里程碑。尽管新茶饮的联名款早已稀疏平常，但与顶级艺术家的合作还是业界首次。消费者尘封已久的好奇心瞬间被点燃，喜茶又一次占得了先机。
联名稀缺性与消费者心理饥饿营销
品牌通过控制发售量，很快便能够产生供不应求的现象，争抢也就随之开始。此次合作限量发售周边，刺激了消费者的购买欲。饥饿营销触发了消费者的FOMO心理（错失恐惧症），害怕错失大众都知道的热点。艺术虽然很小众，但当左右人都跟风购买，且难抢，就变成了热点，能快速拉升联名知名度和价值。
喜茶与草间弥生的联名，是一次艺术与商业的完美融合，是新茶饮品牌在跨界营销领域的又一经典案例。它不仅为消费者带来了独特的产品体验和艺术享受，也为品牌自身赢得了极高的关注度和话题度。
在这个竞争激烈的市场环境中，喜茶通过不断创新和突破，用联名的方式持续挖掘品牌价值，探索出一条独特的发展之路。未来，我们期待看到喜茶带来更多的惊喜，也期待更多品牌能从这样的成功案例中汲取灵感，创造出更具影响力的营销活动。
编辑：kka
排版：kka
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