文｜王可（新京报传媒研究院）
近日，微信公众号封面图已经可以在后台选择AI生成，AI作为工具，在新闻人工作场景中的使用也越来越普及。
那么，AI生成的插图需要署名吗？新闻产品中AI的运用，该如何拥有姓名？
01
是否署名成行业分歧
你有没有发现，微信公众号封面的配图方式，出现了AI选项。
在稿件完成的最后环节，公众号后台通过完整的稿件内容，运用人工智能技术，可以快速生成风格各异、贴合稿件内容的封面图，成为封面配图的可选方案。
AI的应用使微信公众号封面图的制作更加高效和多样化，让经常“卡在”稿件最后一环的小编们，拍手称快。
但“配图小助手”的上线同步带来了另一个问题：稿件的作者、编辑都“拥有姓名”，但是否给经过AI辅助的创作环节署名，却成了没有统一标准的行业分歧。
02
AI辅助降低新闻可信度？
随着 AI 技术的不断进步，通过用户的文字描述，极短时间内生成高质量的插图、文章甚至视频内容都已成为现实。
对于新闻工作者来说，AI 无疑是一个强大的助手。它可以提高工作效率，帮助新闻人在紧迫的时间内完成任务，为读者提供更加丰富多样的视觉和文字体验。但以事实为第一性的新闻产品，在AI的辅助运用中，总会面临一些尴尬的境地。
AI是虚拟的、天马行空的、不够可靠的。当读者对于AI有这样的第一判断时，新闻产品中对于AI的运用一定程度上会影响读者对于新闻内容本身的理解。
因此有一种观点认为，新闻制作中的AI运用就像画笔、相机等传统工具一样，并没有署名的必要：毕竟新闻产品的核心价值在于新闻人的专业素养、洞察力和创造力，而不是工具的使用。如果给 AI 辅助的部分署名，可能会模糊新闻人的主体地位，让读者无法判断AI在新闻产品制作过程中的参与比重，进而降低或影响了新闻的可信度和影响力。
除此以外，按照中国现行的法律法规，借助AI辅助创作生成的内容，也不被视为《中华人民共和国著作权法》所定义的作品，因此无需进行自主声明或署名要求。但如果在AI辅助生成的内容基础上加入了原创性劳动，那么这些新增的内容可能受到著作权法的保护。
但总体来说，AI技术为新闻生产提供的帮助，在现阶段是可以“没有姓名”的。
03
缺少明确署名规范
但“英雄不问出处”有时也不完全适合新闻生产中AI的助力行为。
明确署名 AI 协助，能让读者清楚了解到部分内容是借助 AI 技术完成的，这有助于读者对新闻内容的可靠性、客观性进行判断，从而以更理性的视角去解读新闻，保障其获取信息的全面性与准确性。
署名 AI 协助也是对当下新闻生产方式变化的一种坦诚展示，这不仅能增加新闻产品在受众心中的可信度，是媒体建立公信力的途径，也能让社会大众更直观地感受到 AI 技术在新闻领域的渗透程度，促进公众对这一新兴技术应用的理解与关注，更符合新闻行业应秉持的程序性透明和参与性透明原则。
AI作为辅助工具，在新闻产品生产中的应用虽然仍处于探索阶段，但署名一定程度上是认可其为新闻生产带来的便利与效率提升，这有利于激励相关技术进一步发展完善，推动 AI 与新闻行业更好地融合共生。
规范的署名便于后续对不同新闻产品中 AI 应用情况进行统计与分析，可以更好地评估 AI 对新闻行业的整体影响，为行业进一步优化 AI 应用策略提供依据。但新闻产品中AI 的使用和署名问题缺少明确规范是目前难以统一标准的重要原因。
因此行业协会、媒体机构和相关部门有必要共同制定一套科学合理的规范，指导新闻人在使用 AI 工具时的行为和做法。这些规范可以包括 AI 生成内容的标注要求、署名方式、知识产权保护等方面，确保新闻产品的质量和公信力。
校对 | 李立军
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