“人在哪里，消费就在哪里”。今年不少高奢商场就感受了一把这句话的威力。
先是网友发现开在北京西单的老佛爷百货，人流量减少；紧接着有媒体报道：奢侈品柜姐收入出现大幅下降，有人从月入4万到月入400，销售辞职悄悄成为潮流，可以说坏消息不少。
在上海，位于南京西路1266号的恒隆广场，是上海人心中的名品消费天堂，这里也免不了人流量下降。不止一位网友在互联网发文，展示恒隆的“人烟稀少”。
在网上流传的各版本商业地产鄙视链中，港资王者和内地王者始终都有恒隆一席之地。但恒隆集团发布的2024年上半年业绩报告，恒隆广场的商场组合收入于2024 年上半年下跌3%，其中高端商场的收入跌幅为4%。
处于人口聚集的城市中心，高端商场不知不觉悄悄流失了人心，相反让人意外的是，摆在城郊奥莱商业面前的却是另一番天地。
一到周末节假日，“郊区商场”奥莱成为人流聚集地，热门的运动品牌门店里，人多到堪比春运，奢侈品门店外排长队，人们开始见怪不怪。
这些还是“内场”情况，事实上奥莱的拥挤从停车场就会开始。网友菲菲在网上大倒苦水——国庆假期好不容易早起去逛奥莱，结果“排队排老长，进场后转了好几圈才找到一个车位，还差点被别人抢了”。菲菲挤出一个早上的时间被浪费在了停车上。
人在哪里，消费就在哪里，奥莱开始异常火热，2023年全年，业态销售额约为2300亿元，比2022年增长约9.5%。在所有零售业态中，增长比例最高。
一些明星商业表现尤佳。今年在成都新开出的杉杉奥莱，新店早在试营业期间，就创造了首日销售破千万、客流超过11万的盛况。试营业之后的国庆假期，杉杉奥莱销售破5000万，设置的2500个停车位时常一“位”难求。
奥莱的热度很快延续到线上。被称为“线上奥莱”的唯品会，承接了理性消费的火力，这家在电商江湖没有体量规模优势的折扣零售，正慢慢迎来翻红。
去年唯品会上的国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受欢迎。今年第三季度，唯品会表现总体也比较稳健，超级大牌日和超级品类日整体业绩同比增长19%，秋冬趋势品类业绩同比双位数增长。超级VIP活跃用户数同比增长了11%，这些用户贡献了平台49%的线上消费，用户黏性较高。
从城市CBD到郊区奥莱，人们明显感受到了消费正发生转移。而且它不是简单地消费场所的变化，消费逻辑也在更替，越来越多人希望用更少的支持打造更好的生活，坚持“可以买贵的，不能买贵了”的新消费观念。
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