60 年代日本推行「一户建」，惠比寿在当时被圈定为居住社区，六十年过去，这里已成为寸土寸金的居住区， 惠比寿 3 丁目的一所私人住宅，被 Lemaire 选中，为玩家造了个「独处之地」，并进而借由从首尔到成都的「家」，掌握松弛感话语权。
高档社区里，
预约发个呆，
Lemaire 改造私宅，
在店里能清冷独处：
Lemaire 东京店 11 月 8 日开业，全球第三家，亚洲第二家，Lemaire 空间设计水准 x 佗寂美学，开幕即吸引大量关注，一些玩家专程从韩国、中国赶来，为新店开启旅行；
Lemaire 强调「时尚来自生活，而非想象」，便将受众的「梦想之家」并融入真实的在地居住文化，保留了这栋私宅的格局，客厅榻榻米和宽大壁橱，让人想到很多日剧或《多啦a梦》里的烟火气；
上右，via 鹤贺
装修很考究，墙壁用日本传统灰泥涂抹，并用手工制作的 Sudare 竹帘、Shoji 横拉门隔断，使用很多 Out of Museum 提供的民俗器物藏品，它们和 Lemaire 艺术装饰共存——如客厅的弗洛伊德沙发，一楼的三块复古基里姆地毯；
陈列也颇为巧妙，品牌服装、包款、鞋履，自然放置在「家庭的各角落」，商业属性被模糊，让「家」成为个人时尚风格的延伸；
Lemaire 还希望通过这家店，提供清冷的「独处体验」，选址远离商业街的民居社区，让找到店铺的过程更像「探访亲友」，实行预约制， 客人可以静心欣赏服装工艺， 甚至坐在榻榻米上对着窗子发呆，在寸土寸金的高档住宅区中，人文加成的「独处体验」显得珍贵。
首尔，成都，
Lemaire 在亚洲，
用每个城市的「家」，
掌握「松弛话语权」：
穿过汉南洞的安静，
和中国西南的安逸
与飞涨的营业额相比， Lemaire 开店节奏谨慎缓慢，重点放在亚洲，沉浸每个城市的本土文化，设计出品牌的每个「家」；
如去年 11 月开幕的首尔店，由韩国建筑师 LTH Studios 与设计师 Lim Taehee 共同打造，使用当地材质打造的「藤编墙」试衣间，被社媒称为「汉南洞最高级的 Showroom」；
选址也与东京店一样刁钻，稍微偏离商业区，由汉南洞巷子中、一所原私人住宅改建而成，内有宽阔花园，需要穿过汉南洞上下斜坡的商铺、居住区才能达到；
11 月 12 号开幕的成都太古里店，也并未选择商场主要动线，而是选择偏居东广场的一个角落，门前刚好被两棵盛开的「紫薇花树」簇拥，并追求与西南地区自然景观、传统工艺融合，大量陶坛、绿植、改造铁器、慈竹编织，以及受彝族查尔瓦披毡影响设计的窗帘，营造出居家氛围；
宣布中国首店落地成都后，很多玩家都在猜测避开上海、北京的原因，而 Lemaire 近期的开幕短片，给出了原因——安逸节奏，西南城市少些精致，多些缓慢人文，更接近 Lemaire 对「松弛感原初定义」——闹中取静的烟火气。
加上「独处」注解
这就是 Lemaire 的松弛感话语权
如今高级极简赛道，已挤满各种细分风格和价格竞争，LVMH 投资 Our Legacy，香奈儿入股 The Row，也显示出奢侈行业对风格的重视，如何在重重竞争中保持独特？Lemaire 选择为松弛加上「独处」的注解：风格的松弛感，来自能够享受独处的生活方式；
这也让 Lemaire 品牌受众，有着 cult 时尚粉丝般的「高粘性」，亚洲地区尤其如此， 随着品牌开店步伐加快，与亚洲玩家社群的对话更加密切，也进一步掌握了「松弛感的话语权」。
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