近日，由腾讯视频、恒星引力联合出品的赛博古装轻喜剧《永夜星河》正在「腾讯视频」独家热播。自11月1日开播以来，该剧的热度一路飙升，不仅在「腾讯视频」站内热度突破30000，占据了流行畅销榜Top1，还在站外保持了超高的热度走势，在微博、抖音等社交平台引发了现象级讨论。
该剧热播期间，「腾讯视频」不仅收获了大批“剧粉”，在会员拉新方面也创下新高超出预期。据七麦数据统计，《永夜星河》上线并爆火之后，「腾讯视频」在App Store的榜单排名、下载量都迎来了飙升。
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创新IP多领域强势“破圈”圈粉，「腾讯视频」榜单和下载量飙升
据七麦数据统计，自热播剧《永夜星河》11月1日上线以来，其独播平台「腾讯视频」在App Store免费应用榜的排名便一路飙升。通过下图，我们不难发现，该剧播出第一天，「腾讯视频」在App Store免费应用榜的排名便已经从Top40以外迅速跃进了Top30。《永夜星河》上线第二天即11月2日，「腾讯视频」在iPhone端的预估下载量较剧集上线前一天翻倍增长！11月10日，该款App的排名更是一路飙升到了Top6。而随着《永夜星河》的热播，「腾讯视频」在iPhone端的预估下载量持续攀升！11月12日其下载量更是达到了近半年的峰值，且较剧集上线前一天下载量爆涨了约260%。
在只有电视作为传播媒介的时代，一款好剧往往能达到“万人空巷”的效果。而当下，爆款好剧不仅能在社交媒体上刷屏，还能够助力播放平台收获大批“剧粉”，并达到“1+1＞2”的效果。
腾讯视频联合恒星引力打造的这部创新项目《永夜星河》，讲述了当代打工人凌妙妙误入以小说《捉妖》为蓝本的平行世界，为回归现实世界必须完成系统派发的任务——击杀大妖和攻略反派慕声的冒险故事。
该剧在题材与剧情上大胆融合了基于网络文学的“穿书”、基于电子游戏的“任务系统”，以及“捉妖”“群像冒险”等年轻人比较熟悉的热门元素。另外，该剧在创作时整个片头尾都采用了像素风格作为设计底色，在保留新国风的东方美学基础上，将电子赛博元素等也融入了其中，开创了“赛博古装轻喜剧”这一全新赛道。
而这种创新设定以及大胆的混搭尝试出乎意料地成为了吸引观众尤其是年轻用户的有力“钩子”。该剧一经播出便引爆了多个社交媒体，针对剧情的讨论和角色等的关注度持续攀升，远超预期。截止11月15日，该剧在抖音平台的主话题播放量已超162亿；在微博平台，其主话题不仅超过了62.5亿阅读量，还占据了微博剧集榜Top1。在小红书平台，其相关笔记已超32万篇；豆瓣评分更是达到了7.7分，这是目前为止2024年古装奇幻题材的最高分。在热度与口碑双收之下，是观众的“双向奔赴”，大批“剧粉”前往平台看剧，其中不乏一些之前没有使用过该款App的新用户。
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现象级爆款成流量密码，会员拉新力创新高
《永夜星河》开播后，便以超高的播放量和观众热度，成为了「腾讯视频」平台上的一匹黑马，其在站内的热度不仅迅速突破30000，进入爆款俱乐部的剧集，还占据了流行畅销榜等多个榜单Top1。
据悉，「腾讯视频」的流行畅销榜指向的是剧集引导观众购买会员的能力，俗称“拉新”能力。《永夜星河》能在短期内登顶，这无疑展示了其过硬的拉新和会员转化能力。
据七麦数据监测，11月14日「腾讯视频」在App Store畅销总榜的排名跃升1名，占据了Top2，超过了“国民级手游”IP「王者荣耀」。而影响App Store畅销榜的主要因素便是App的收入，比如会员订阅收入、付费下载收入等。
而通过统计「腾讯视频」近一年在App Store畅销总榜的排名后，我们发现，此次排名跃升至Top2，打破了「腾讯视频」近一年的排名走势！
随着移动互联网的发展以及用户使用习惯的变化，短视频平台逐渐成为人们获取信息、休闲娱乐的主要渠道之一。加之受到微短剧的强烈冲击，近两年长剧领域面临着诸多困境。据悉对于大多数视频网站而言，高达70%的播出剧目处于严重亏损状态。但这并不意味着长剧就此失去了生存空间。
《永夜星河》能够迅速成为爆款并表现出惊人的会员拉新能力，很大原因是因为恒星引力剧本的扎实和敢于创新的勇气。而《永夜星河》的现象级爆火不仅为影视剧市场带来了许久不见的热闹景象，也为长剧的创作者提供了宝贵的经验。
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赛博古装拓展古偶新边界，游戏元素引发业内强关注
自开播以来，《永夜星河》不仅以其独特的视角和新颖的剧情等吸引了广大观众的热烈讨论和高度评价，更是将现代科技元素、现代思维等融入到了古代奇幻世界，实现了独特的“赛博古装”。
除此之外，《永夜星河》中的大量游戏元素也引发了业内的关注。除了前文提到的“完成系统任务”带有强烈的游戏色彩外，凌妙妙在剧中的成长和升级也极具游戏中经验值和等级制度的互动感。
在融合游戏玩法方面，「腾讯视频」更是于11月7日在站内推出了《永夜星河》游戏模式，上线了“弹幕好感度小游戏玩法”。观众在追剧的同时可以直接化身系统，操作游戏帮助凌妙妙收集慕声的好感度。
《永夜星河》超多的含“游”量为观众带来了耳目一新的感觉，并因此也俘获了大批“剧粉”的芳心。其引入大量游戏元素的尝试也为当下困难重重的影视剧市场提出了新思路。
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口碑与热度双丰收下，超强商业价值彰显
《永夜星河》作为一部创新的赛博古装轻喜剧，其独特的题材、风格以及价值观等吸引了大量观众尤其是年轻用户的关注。良好的口碑、出众的品质、超预期的热度等也使其彰显出了“六边形战士”的商业潜力。
近年用户对优质内容的付费意愿不断加强，这也是整个文化娱乐行业普遍认同的风口。通过前文数据我们不难发现，《永夜星河》过硬的质量、强大的市场号召力和观众吸引力助力「腾讯视频」在会员转化方面创造了新高。据悉该剧冲入「腾讯视频」拉新年榜的速度仅次于今年大火的《庆余年2》。
除此之外，该剧的创新性和潮流感，以及正向、年轻化的品牌形象，也吸引了诸多品牌与广告客户的加入。优酸乳不仅拿下了《永夜星河》的总冠名，还官宣了虞书欣为其品牌代言人，并在《永夜星河》中植入广告，借势推广了优酸乳金装果粒饮品等。
在线上该剧还以游戏元素为链接，与腾讯系产品资源《和平精英》开启跨界梦幻联动，邀请到了主演们为游戏录制角色专属语音包，并实现了互利共赢的宣传推广目标。
在线下，在绝佳的东方审美下，该剧与汉服品牌“十三余”联名并推出了“凌妙妙”同款汉服“妙言星河”，并与手工艺品牌“王的手创”开启了剧中同款饰品联名；基于年轻化的品牌形象高度切合，该剧还与家居服品牌ubras等陆续展开了授权合作。
通过与《永夜星河》的合作，品牌不仅获得了曝光和销量增长，还借助剧集的热度和影响力提升了品牌的认知度和好感度。剧集中的正面形象和积极价值观被传递给了品牌，从而使品牌在市场和消费者心中呈现出了更加积极、健康、年轻的形象。
当然，这种多元化的跨界合作也为剧集带来了更多的曝光机会，可以说达到了超出预期的“双赢”。
结语
腾讯视频联合恒星引力打造的首部赛博古装轻喜剧《永夜星河》凭借新颖的题材与高质量制作、深度共鸣的价值观、丰富多元的运营玩法、跨领域营销等多个方面的创新，成功实现了“破圈”圈粉。而该剧的高口碑和高热度也成功地与观众达成了“双向奔赴”的效果，不仅助力「腾讯视频」在下载量和会员拉新方面均取得了不错的战绩，还在多个领域展现出了超强的商业价值。
在长剧领域面临创新乏力、收视率低迷等多重困境的当下，可以说该剧也为行业提出了破局新解法。
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