假日经济和文化创意产业紧密相连，文化创意产业的独特性在假日期间得到了更大展现。比如，可以利用节日文化、传统习俗、艺术设计等创意元素，激发消费者的兴趣，创造独特的体验，提升假日经济的内涵。
每逢节假日，文旅市场就会迎来一波消费热潮，由此驱动的假日经济，可以影响文旅及周边多个行业的发展。假日经济的繁荣是中国扩大内需战略的重要体现，节日的促销活动、假期旅游和特定节庆商品的销售都会带动市场活跃起来，成为经济发展的重要推动力。
尽管假日经济带来了短期的繁荣，但其季节性消费模式、环境影响和资源压力、安全隐患等问题，使其在可持续发展上面临挑战；地方经济也需要更多创新和多元化发展策略，才能在假日经济的基础上实现长期的平衡发展。
假日经济强劲复苏
假日经济（Holiday Economy），对国人来说，早已不是陌生的词汇。严格来说，“假日经济”并不是一个 经济学名词，但面对这一已经客观存在于社会生活中的现象，可将其定义为 ：人们利用节假日集中购物、旅游等消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统性经济模式。
我国假日经济的兴起，可以追溯到1999年。当时“中华人民共和国国务院令第270号”《全国年节及纪念日放假办法》（一九四九年十二月二十三日政务院发布 一九九九年九月十八日国务院修订发布），将劳动节放假由1天调整为３天，国庆节由放假2天调整为３天。于是，通过 “上移下借”的方法再调整假日时间，实际上将国人的“五一”“十一”假 期增至7天。
伴随着20世纪末、21世纪初中国经济的高速增长，普通百姓的家庭收入不断增加，国人消费观念逐渐改变，对生活质量、节日品质的要求不断提升。与此同时，商家也相应增加了服务供给，我国假日经济自此开始发展、繁荣。
假日经济涉及商品消费、旅游服务消费、文化消费等领域，辐射旅游业、零售业、餐饮业、娱乐业等多个行业，具有人流、物流和资金流聚合与流动的特点。节日的促销活动、假期旅游和特定节庆商品的销售等，都会带动市场的活跃，成为经济发展的重要推动力。
从时间上来看，法定节假日尤其是两个7天长假是假日经济的高峰期（《全国年节及纪念日放假办法》 经1999年9月18日、2007年12月14日、2013年12月11日共三次修订，能腾挪出7天长假的是国庆节和春节）。
中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨曾指出，假日经济的持续火热，一方面得益于我国消费潜力逐步释放——我国有14亿多人 口，城镇人口超过欧洲总人口，4亿中等收入群体超过美国总人口，具有强大的购买能力——百姓也渴望提高生活品质，这都是增强消费拉动经济增长的重要基础 ；另一方面也得益于消费供给能力的不断提升，新的消费模式推动了消费业态提质升级。
深度游、舒适游、文化游等成为时下年轻人的游玩新方向，一大批如元宇宙文旅、沉浸式体验、郊野露营、悦己型娱乐、博物馆文创、非遗体验、文旅夜经济等新业态蓬 勃兴起，更多细分市场产品受到关注和发展。这不仅刺激了文旅供给侧的产品迭代和创新，引领和带动需求端的扩张，同时也带动各类消费业态提质升级，进一步助推了产业发展活力。
虽然疫情曾抑制假日经济的蓬勃发展，但疫情过后假日经济又迅速出现强劲的回升势头。2024年10月8日，文化和旅游部发布最新统计数据显示：国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2% ；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。
文旅活动精彩纷呈
天津举办了京津冀非遗联展，以二十四节气为主线，展示了京津冀三地近百个非遗项目 ；广东举办了粤鲁两地非遗交流展和专场演出，促进了南北文化的交流 ；山西隰县小西天景区结合热门游戏《黑神话 ：悟空》的取景地，组织了国家级、省级和市级非遗项目的展示 ；辽宁以“抗日战争起始地、解放战争转折地、新中国国歌素材地、抗美援朝出征地、共和国工业奠基地、雷锋精神发祥地”等红色六地题材的非遗作品，在辽宁省非遗保护中心举办展览……
2024年国庆黄金周，各地举办了丰富多彩的非遗和国潮文化活动，让人目不暇接。全国举办非遗传承实践相关活动近3900场，逛非遗集市、看非遗演出、品非遗味道，成为越来越多年轻人假期的新选择。
此外，多地景区、度假区、休闲街区推出川剧变脸、秦腔、皮影戏、古彩戏法、国风舞蹈、国风音乐等项目；文博场馆持续火爆，多地开展延时服务，推出夜游项目。据统计，纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达9686.23万人次，按可比口径每夜较2023年增长25.4%。
虽然国内大城市的历史遗迹、博物馆、园林景区等依旧是热门景点，但县域旅游也日益流行起来。《中国县域旅游竞争力报告2024》显示，2024年中国旅游百强县分布在18个省（自治区、直辖市）。其中，四川13个，数量位居各省份之首，其次是浙江和云南。中国旅游百强县旅游总收入、旅游接待人次实现双增长，较上年增幅均超三成；旅游总收入与县域地区生产总值之比平均为68.4%，较上年提高7.0个百分点；旅游资源品质持续提升，“国字号”资源数量稳步增长；航空、铁路、公路等交通通达条件全面提升，中高端酒店持续加码下沉县域市场；生态环境优势继续巩固提升，环境质量呈稳中改善态势。
与过去快节奏的假日旅行不同，越来越多的游客尤其是一二三线城市的居民，选择了“奔县”旅游。这种旅行形式强调慢节奏、生活化，适合想从繁忙都市中暂时逃离的人群。
除了县域旅游，乡村文创旅游同样引人注目。比如，2024年国庆黄金周期间，位于陕西清涧县的路遥文学村以作家路遥的故乡王家堡村为依托，景区融合文学与文旅，续写“文韵之村”新篇章。村里举办了以中国现当代文学史为主线的文学展览，展示了路遥及其他著名作家的作品和生平事迹，游客还可以参与到文学讲座、读书会、写作工作坊等各种互动活动中；此外，村里还组织了地方戏曲、民俗表演、音乐会、农事体验、手工艺制作、乡村美食等多项活动。
据统计，全国各地围绕庆祝农民丰收、欢度国庆等主题开展了1000余项“乡村创意生活季”系列活动，带动乡村旅游订单大幅增长。
演艺、观赛成消费新潮流
近年来，节假日“跟着演出去旅行”风靡全国各地，音乐节活动 更是层出不穷。然而，今年的大型户外音乐节活动较往年有所“降温”。据南都娱乐统计，2024年国庆黄金周期间，全国共有18档大型户外音乐节落地，涵盖了近250组音乐人和 乐队，这一数据不仅比去年同期锐减超五成，也低于今年和去年放假天数更短的“五一”档期。但音乐节的数量虽有所下降，乐迷的热情却没有消退。
2024年10月4日至5日，东莞草莓音乐节在虎门公园举办，不仅有痛仰乐队、郭顶、陈粒、朴树、周柏豪、赵雷等一众耳熟能详的华语音乐人参与演出，还有HYDE、雅MIYAVI、MAN WITH A MISSION、Klang Ruler、PiXXiE等国际音乐人参与其中。来自全国各地逾5万名乐迷从四面八方奔赴东莞，畅享了一场“音乐+潮玩” 狂欢音乐盛宴。
为了营造“对年轻人友好”的音乐文化氛围，东莞草莓音乐节设置了多个互动体验区，美食区、“中国潮玩之都·东莞”文化展位等，打造集音乐、文化、旅游、美食于一体的综合性音乐派对。联动东莞草莓音乐节，虎门还推出“金秋·漫 游虎门”商贸文旅促消费活动，10月1日至5日累计吸引游客近183万人次。东莞试图通过塑造如“中国潮玩之都”“青春之城”这样的文化IP，来展现其文化的多样性和活力。
总体来看，演出所驱动的假日经济依然颇为可观。据测算，2024年国庆黄金周期间全国营业性演出4.43万场次，同比增长14.5% ；票房收入22.09亿元，同比增长25.9% ；观众 1169.7万人次，同比增长13.3%。
与此同时，观看赛事成为今年值得关注的假日消费新潮流。中国网球公开赛、上海网球大师赛、世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛、世界F1H2O摩托艇锦标赛、2024上海超级杯、贵州“村超”足球友谊赛、云南帆船公开赛…… 2024年国庆黄金周期间，北京、上海、贵州、大理等地的体育赛事如火如荼，不少国人选择出门看赛事当休假，让假日黄金周成为“赛事黄金周”。其中，因为今年奥运会带动的国内“网球热”持续火爆，中国网球公开赛、上海网球大师赛备受球迷追捧。
以2024年中国网球公开赛来看，参赛运动员阵容强大，中国军团由张之臻与郑钦文领衔，包括商竣程、王蔷、王雅繁等人参赛 ；国际选手由男女世界排名第一的辛纳与斯瓦泰克领衔，共计16位大满贯冠军与9位登顶过世界第一的选手参赛。
14个比赛日里，本届中国网球公开赛共举办了469场比赛，包括WTA160场、ATP62场和ITF230场。在比赛中，中国选手交出了可圈可点的成绩单：本届赛事是中国球员入围单打人数最多的一次，包括郑钦文在内，共14位中国女选手参加女单正赛，其中郑钦文晋级四强，追平了中国选手在中国网球公开赛女单的历史最佳战绩，35岁的老将张帅也成功晋级女单八强；男单方面，张之臻、商竣程、布云朝克特和周意共4位选手参加了正赛，布云朝克特闯入中网四强，成为本届赛事最大的“黑马”。
10月6日，2024中国网球公开赛迎来收官日，赛事组委会透露，其现场观赛人流量再创新高。其中，10月1日，钻石球场、莲花球场所有规格门票以及外场的“欢享 票”均售罄，当天国家网球中心的观赛人流量达到4.4万人，刷新了单日入场人数纪录。10月2日上演的男单决赛加郑钦文登场，让当日中网的观赛人流量达到2.9万，钻石球场涌入了超过1.3万人，全赛期观赛人流量预计约30万人。在收入方面，2024年中国网球公开赛的票房总收入超过8000万元，创下了新纪录。此外，总奖金也超过了1314万美元，再创新高。
敦煌鸣沙山月牙泉景区国庆专场“万人星空演唱会”激情上演。
假日经济是一把双刃剑
假日经济和文化创意产业紧密相连，文化创意产业的独特性在假日期间得到了更大展现。比如，可以利用节日文化、传统习俗、艺术设计等创意元素，激发消费者的兴趣，创造独特的体验，提升假日经济的内涵；还能够将节日文化、历史传统和艺术元素转化为具有市场价值的产品，融合传统文化和现代创意设计的节假日装饰品、礼品、服装设计等，可以吸引大量消费者购买。此外，通过创意十足的节日庆典、艺术展览、表演活动等，可以增强假日期间的文化氛围，提升游客丰富的参与感和体验感等。
尽管假日经济在促进消费和拉动内需方面有显著效果，但也存在一些不足之处。由于假日经济依赖于特定时间段（如国庆节、春节等），导致消费需求集中爆发，但节假日过后经济活动往往迅速回落。这种季节性消费模式使得企业和服务业 在短期内面临资源压力，又在非假日期间可能处于低迷状态，难以实现均衡发展。
例如，某些旅游城市在假期过后游客量锐减，地方经济活力下降，影响就业和收入。此外，假日经济的爆发式增长往往对环境和资源造成负担。游客的大量涌入导致自然 景区、文物古迹等的环境承载力受到考验，垃圾处理、生态保护等问题突出。同时，交通系统和公共基础设施也在假日期间面临较大的压力。旅游景区、交通系统和餐饮业等也可能因为超负荷运转，导致服务质量下降，影响了游客的游玩体验，毕竟热门景点的排队时间过长、酒店价格暴涨、交通堵塞等现象在假日经济中十分常见。再者，安全隐患问题也不可忽视。在节假日中，人流密集的场所容易出现安全隐患，如踩踏事件、交通事故等，管理不善可能导致安全问题的发生。
假日经济是一把双刃剑，它的红火可以彰显我国经济潜力大、市场广，让世界看到活力满满的中国；然而，我们在享受假日经济带来的繁荣和休闲娱乐的同时，也要极力避免其潜在的负面影响，采取措施加以改善。不断优化市场环境，激发新的消费增量，如此才能将假日经济的“热辣滚烫”延续下去。
（文章来源：《创意世界》2024年11月号）
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编校：范晓华，审读：郭丽
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