淮安是全国重要的芡实种植基地，淮安市淮安区全区芡实种植面积达3.8万亩，约占全国总种植面积的三分之一。然而，自去年以来，由于市场行情的变化，种植面积略有减少。为了增强本地特色产业的发展，淮安区市场监督管理局积极推动芡实产业与新媒体电商融合发展，构建直播营销合规生态，以促进“人、货、场”三要素的有效整合和提升。2024年，淮安区芡实主产区车桥镇芡实销售价格达到了每公斤72元，同比增长了24.14%；同时，芡实总产值也达到了1.44亿元，同比增长了11.8%。

扩容增量，做大产业电商分母。为了弥补产业短板，该局与抖音平台共同推出了“抖in新商计划—淮安芡实产业带扶持专项”。该计划包括邀请抖音平台的专家来传授平台操作技巧及使用规则，同时邀请当地知名的生鲜主播分享直播技巧，帮助参与者打造诚信的个人形象。此外，还培育了70余名芡实种植大户和“乡村宝妈”加入抖音电商，从而完善了产地的营销布局。

产业延伸，服务直播模式创新。该局根据地方特产直播商结合本地特色的现状，更多地运用田头、仓库、厨房、景区等场景，拓展芡实的初级农产品和现做现售等营销模式。为此，制定了《淮安芡实直播合规经营指导手册》，设立了34个芡实直播合规风险点。通过以案说法和合规提示的方式，引导直播经营者守法经营。

内容规范，发力芡实营销推广。该局牵头芡实直播电商整理了《芡实直播违规词库》，收录了涉及芡实行业直播的117条违规禁语。同时，通过综合分析网络上的高频投诉，向直播电商提供了3期预警提示，共计7项“避雷”措施，以减少职业投诉人对企业合法经营的干扰。

产销对接，促进产业电商融合。该局协助MCN机构举办了两场以芡实营销为主题的企业家沙龙，介绍了直播商品的品类选择和包装要求，并在食品安全、计量、价格、知识产权等方面提供了“一站式”合规指引。通过这些活动，促成了三家芡实种植企业与MCN机构达成合作意向。目前，正在接洽或单独商谈合作的芡实企业已达11户。

通讯员：张启明 李大伟 杜秀祎

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