通常来说，知识产权这个词面对的是很多相关专业人士，当然也越来越普及，很多人都开始熟悉这个词儿。但人们对知识产权的理解和重视程度，尤其我们的企业家创业家关注度还远远不够，和企业的底层逻辑思考也还有相当距离。在这个时代，知识产权(IP)不仅仅是法律术语，它是企业生存和发展的命脉，尤其对于中小企业而言，知识产权更是他们在市场竞争中赢得先机的利器。都数字世界了，你的厂房和机器和用户能搬到里面吗?
知识产权IP商业企业竞争的新战场
企业的核心竞争力不仅仅是冰冷的数字和枯燥的流程，它是一种性感的力量，一种能够激发市场热情和消费者欲望的魅力。这种力量，正是通过知识产权IP商业，将企业的资源与核心能力要素整合，形成一种独特的、能够持续带来竞争优势的能力。大转型时代，这就需要我们重新认知，重新定义，全面理解知识产权IP商业、知识产权与企业核心竞争力、知识产权与创新创意的关系，这就是个顶层设计，顶层认知，企业决策者的战略架构的问题。
在全球化的浪潮中，数字经济的全景呈现，数字经济的世界企业的竞争已经从传统的价格战、渠道战，转变为线上世界的开疆拓土，转变为数据能力算法能力数字化能力，背后是知识产权底层逻辑的较量。知识产权，这个看似高深莫测的词汇，实际上关乎每一个企业的生死存亡。对于中小企业来说，拥有自己的知识产权，哪怕是一个小小的专利或商标，都有可能成为他们在市场中立足的坚实基础。它不再是专业人士的专利，而是每一个企业家必须掌握的底层认知基础上的核心竞争力。我们要从原来的名牌思维，到后来五百强品牌，欧美日的品牌思维，到今天的知识产权IP商业思维。回顾历程发现新疆域，选对战场占据有利地形才有可能赢得胜利。
知识产权IP商业的性感魅力
知识产权，这个看似严肃的法律术语，实则是企业最性感的资产。现代商业进入到知识产权IP商业，归根结底要建构一套强知识产权的IP商业授权体系，它不仅保护了企业的创新成果，更是企业在市场中独树一帜的标志。从可口可乐麦当劳消费品，到汽车家电耐用品，以及好莱坞，发达国家曾经对我们输出的是什么?有制造业的的基础，主要是IP商业授权体系。微笑曲线，销售许可与分配。就是最核心最性感的那一部分。对于中小企业而言，也要从这一步进入现代商业，即使是一个小型的设计创新或特色服务，通过知识产权的保护，通过知识产权IP商业策划，也能成为吸引客户的独特卖点。我们的系列奶茶品牌，瑞幸有什么呢?我们的新能源车，真的超越欧美日车企的地方是什么呢?我们的华为，其在5G技术领域的大量专利，在全球通信市场中占据了重要地位。一个强大的专利组合，一个独特的商标，都能成为企业吸引客户、投资者和合作伙伴的磁石。没有凭空创意，和突发奇想的商业模式，都是源自实践，源自市场上的最优化的做法。然后不能做一锤子买卖吧，希望长期主义吧，那我们做的努力都累计到哪里呢?
企业的核心竞争力是其在市场中立足的根本。在知识产权的保护下，企业可以构建起自己的技术壁垒，保护自己的创新成果不被模仿和盗用。这种保护，不仅能够防止竞争对手的直接攻击，还能够为企业带来长期的竞争优势。知识产权IP商业的无形资产累积效应，对于中小企业来说，这尤其重要，因为它们往往缺乏与大企业竞争的资源和规模，知识产权可以成为他们的秘密武器，是那个能够慢慢长大的种子。我们原来提品牌种子理论，什么是品牌IP的种子？如果仅仅描绘挖掘那种创业精神创业愿景，是很重要，但还远远不够。抓手不务实，大多数会有无力感，不是喊口号就有核心竞争力。当然恰当的“喊口号”也是非常重要的无形资产品牌IP影响力建设的一部分。
知识产权IP商业是创新创意路径
都知道创新是企业发展的不竭动力，但创新从何而来?是思维方式还是灵机一动?是有迹可循还是天马行空?知识产权IP商业是一条路径，激发启发创新创意。同时，知识产权保护机制的存在，为企业的创新提供了法律保障，使得创新者能够安心地投入研发，进入正循环，不必担心成果被无偿占用。这种保护机制，引导激发了持续的创新和创意，为企业的持续发展注入了活力。
对于中小企业来说，创新和创意首先创业的必备条件，必须提出新想法有了新方案，掌握了一个市场上的“秘密”，才能用创业者的姿态进入到市场竞争，否则都是盲目的开玩笑式创业。同时，通过知识产权的保护，他们可以确保自己的创新不被轻易复制，有机会展开市场策略，从而在市场上获得竞争优势。
知识产权IP商业创造新机遇
我们都知道，企业面临着转型升级的压力，这个升级转型究竟指什么?我们觉得至少有两个方面，一个是在原有行业的基础之上进行数字化转型，是硬科技，是制造业本身的新一代科技能力。保留制造还是离开原有制造是更进一步。转行可能性有，但更重要的是产业链上下游科技重整，重新有效地配置资源，提高生产效率，降低成本。比如，淘宝的创新在哪里呢?以及阿里巴巴通过其在云计算和大数据领域的专利，推动了电子商务和金融科技的创新。技术革命是推动社会进步的重要力量。在这一过程中，知识产权保护了那些颠覆性的技术，使得企业能够在技术革命中获得先发优势。这些技术，往往能够为企业带来革命性的变化，甚至改变整个行业的格局。对于中小企业来说，抓住技术革命的机遇，通过知识产权保护其创新成果，是实现快速成长的关键。比如，大疆创新在无人机领域的技术突破和专利保护，使其成为全球无人机市场的领导者。
一个是在原有能力的基础上的社会化企业转型，更融入社会承担更恰当的责任可持续发展，是文化和文创的深入，发挥文化经济学的力量，服务追求更美好的生活的高质量生活的人的生活方式。比如樊登读书会，可能影响了很多家庭孩子的成长，推动家庭教育，以及家庭关系的建设，给幸福生活注入活力。比如胖东来，胖东来没有高科技，为什么学不会?这可能是品牌凝聚精神的一部分，也可能是商业秘密的一部分，在这个过程中，知识产权的“知识智慧”高度认知，成为了企业转型的关键，附加值加在了哪里。通过知识产权的保护和运用，企业可以促进技术创新，实现产业的深度升级，从而在新质生产力的浪潮中占据有利位置。对于中小企业而言，可能是弯道超车，也可能是换到超车，这意味着他们可以通过专利、商标等知识产权的申请和保护，来提升自身的技术实力和市场竞争力。
知识产权IP商业化思维打开新场景创造新空间
在新的商业场景和空间中，知识产权的商业化成为了企业获取竞争优势的新途径。通过结合社群和内容，企业可以开发出新的商业模式，大家更多的讨论的IP就是影响力基础上的再多平台有影响力的账号基础上的社群粉丝经济，就要寻找新场景新空间，提出新的更进步的消费理念，而不是消费主义控制人，实现知识产权IP商业变现升级。这已经涌现了新企业家新品牌。对于中小企业来说，利用自身的知识产权，通过创新的商业模式，可以在市场中找到自己的立足点。比如，腾讯通过其在游戏和社交媒体领域的IP，创造了一个庞大的数字娱乐帝国，不就是新的数字之城数字世界么，元宇宙为什么那么让人着迷?
在内容为王的时代，产品即内容，一切都是内容，生动演绎传达核心知识产权的硬度与强度，内容化成为了企业获取用户关注的关键。通过创造有吸引力的内容，进行持续的内容化，我们说“IP形象+剧情化”企业可以吸引更多的用户，提升品牌影响力。
剧情化、故事体系是传递信息最有效的方式之一。企业可以通过讲述生动的故事，让知识产权的价值更加深入人心。通过故事化的知识产权，企业可以与用户建立情感连接，提升用户的忠诚度。这种故事化的知识产权，使得企业在激烈的市场竞争中，能够更好地传递自己的价值主张。对于中小企业来说，讲述自己的品牌故事和创新历程，可以帮助他们建立与消费者的情感联系，增强品牌忠诚度。比如，小米名称诞生，小米的“为发烧而生”的品牌理念，无数雷布斯的玩梗趣事，激励了无数追求高性价比产品的消费者。
这种内容化的过程，是知识产权IP商业的一个核心，使得企业在信息爆炸的时代中，能够脱颖而出，吸引用户的眼球。对于中小企业而言，通过创造高质量的内容IP和利用自身的知识产权战略体系，可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。比如，字节跳动通过其在短视频领域的创新和IP运营，旗下的TikTok(抖音国际版)成为全球最受欢迎的社交媒体平台之一，里面不计其数的传奇故事都是这个框架。
理解品牌IP，理解企业的品牌IP建设就能更好地理解品牌IP商业。企业可以通过品牌化的方式，让知识产权的价值更加直观和吸引人。通过打造性感的品牌，企业可以提升自身的市场影响力，吸引更多的用户和合作伙伴。这种品牌化的知识产权理解，就是知识产权IP商业的基础，不仅能够提升企业的形象，还能够为企业带来更多的商业机会。对于中小企业而言，建立和维护一个强有力的品牌IP，可以帮助他们在市场中获得更多的认可和机会。比如，曾将砸冰箱的海尔是什么?海尔不仅仅是家电，它的品牌和创新文化已经成为了中国制造的代表。
知识产权IP商业创造“做企业就是做知识产权”的生动实践
艺识代知识产权、艺识代专业知识产权律所创始合伙人刘道臣大律提出“做企业就是做知识产权”，就是知识产权IP商业的灵魂。因为知识产权本身不产生价值，要结合市场运营知识产权，这是企业经营管理的核心要义，经营什么管理什么?经营用户心智，管理用户认知，靠什么？品牌建设传播的核心是什么?底层逻辑就是知识产权。这句话不仅仅是一句口号，它是一种实践，一种企业生存和发展的实践。企业需要将知识产权的保护和运用融入到企业文化和战略中，使之成为企业的核心活动，是战略视角，是顶层全景，而不仅仅是法务视角，以及仅仅专业视角。对于中小企业来说，这意味着他们需要重视知识产权的保护和运用，将其作为企业战略的一部分，以增强自身的市场竞争力。
在这个充满挑战和机遇的时代，知识产权成为了企业竞争的新战场。企业家们需要认识到，做企业就是做知识产权。通过保护和运用知识产权，整体转型升级为知识产权IP商业，企业可以在激烈的市场竞争中赢得先机，在下行周期重新站稳脚跟，活下去实现持续的存在持续的发展。最好的时代我们去向何处，让我们在知识产权的引领下，开启企业的创新之旅，创造新的空间，创造新的未来世界。
（本文作者为品牌种子理论创始人、品牌IP商业化专家，艺识代知识产权品牌合伙人李尚谋）
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