作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官
杜蕾斯，一位纵横文案界、能获得“上颜色”豁免权的“老司机”。
由于所处赛道的特殊属性使然，避孕套品牌们通常是以一组又一组混合了智慧、幽默与一丝恰到好处的挑逗文案，去传达品牌的卖点和特点，完成与消费者的默契对话。
作为行业里的佼佼者，杜蕾斯向来深谙与消费者的有效沟通路径，能做到恰到好处地撩拨大家的心弦，让人心里小鹿乱撞，然后会心一笑。
杜蕾斯到底有多会？
最近，来到广东的杜蕾斯摇身一变成为了“真司机”，文字入乡随俗，杜杜“招摇过市”。
朋友们坐稳了，杜蕾斯真·开车了，下面带来亿点点来自粤语谐音梗的震撼：
无论去边杜，杜杜都安全。
▲ 图源：小红书
看得懂这句话的老广们已经先笑为敬了。
在粤语中，“边杜”谐音“边度”，意思是“哪里”；“杜杜”谐音“度度”，是所有的地方、处处的意思。
整句话翻译过来就是：无论去哪里，哪里都安全。
再结合下方的小字文案“安全才能回家”，杜蕾斯这个广告语堪称一语双关，寥寥数字达成了两个绝妙的效果。
其一，达到了宣传品牌避孕套功能的效果，主打一个安全“着陆”、保护性强——无论去哪里，杜蕾斯都安全。
其二，达到了暖心公益广告的效果，祝愿司机与乘客无论去哪里，都能安全到达目的地。
此外，犹如“一千个读者眼中有一千个哈姆雷特”，杜蕾斯文案的另一大精妙之处在于人人都可以有自己的“杜”特解“杜”。
“杜杜都安全”，可以理解为“肚肚都安全”，精准踩在用户需求上。
▲ 图源：小红书
柯学是微do，杜蕾斯是真do。无论去哪里doi，用杜蕾斯怎么do都安全。
▲ 图源：小红书
还有个别网友不知道是脑回路还是眼神问题，硬是把“杜”看成了“社”，得出了一番逆天解读：
无论去边社（she），社社都安全。
你细品，再细品。杜蕾斯要是敢将尺度开到这个程度，是免不了被骂低俗的。
杜蕾斯，不出手则已，一出手佢威晒。
同时，还不忘告诫其他人：
出嚟威，最紧要戴头盔
▲ 图源：小红书@Marx
表面上看，还以为是写给在擅长见缝插针的电瓶车骑手们的，其实言外之意是写给用户们的：出来耍威风，最重要的是做好安全措施。
著名教育家叶圣陶先生说：“今日事，今日毕”，杜蕾斯说：“今日事，今日杜（do）”，二者有异曲同工之妙，提醒人们珍惜时间。
不得不说，落地广东的杜蕾斯真的完全get到了粤语文化的精髓，用行走的狼虎之词呈现了另有一番风味的广式松弛感。
时间线往前推至今年3月份，会发现闪现香港街头与地铁站的杜蕾斯更加生猛。围绕“爱 做选择”主题，杜蕾斯尽最大限度发挥了文字外延的想象力，奉上了一组十分契合当地人们审美的“飙车”文案。
比如：
戴咗。我真係，已经戴咗。（戴了，我真的已经戴了）
▲ 图源：小红书@莎莎莎
薄，真薄，杜蕾斯的套套薄到可以忽略不计的程度。
绝，真绝，一句口语化的表达，便将“0套感”产品卖点诠释得淋漓尽致。
偏文艺范的润系：你想细水长流，我爱洪水猛兽。
▲ 图源：小红书@阿柔曼
发自灵魂一问的耐系：爱是恒久忍耐，你又可以几耐？（几耐，意思是多久）
▲ 图源：小红书
让人看到脸红心跳的激系：一凹一凸，係爱情；凸凸凸凸，係激情。
▲ 图源：小红书@momo
王建国都得为这个谐音梗点赞的薄系：如有待薄，多多享受。
▲ 图源：小红书@可爱彬
玩弄文字游戏，杜蕾斯轻车熟路，车速飙到180湿湿碎（小意思）。
在“谈性色变”的大环境里，杜蕾斯一直致力于用文字去探索和拓宽人们的接纳度。在这个过程中，杜蕾斯不仅成功打破了两性话题可谈论的空间，还一步步提升了自身的品牌影响力。
除了写得一手好文案之外，杜蕾斯也没有放过任何可以自我推销的机会。
比如，在最近热播的离婚综艺《再见爱人4》上，杜蕾斯献上了一次完美适配的广告植入。
刘爽对与葛夕的感情发表了自己的看法，认为两人的生活方式或者是表达方式有些摩擦，需要加点润滑油。
葛夕反问，这个润滑油什么时候加。
下面迎来了可以载入广告植入史册的一个典范：
当刘爽正在回答这个问题时，杜蕾斯掐着时间点不早不晚来得刚刚好，“杜蕾斯润滑油，让爱没有摩擦”。
▲ 图源：芒果TV
据说，视频首播时还没有这个植入的，是杜蕾斯“连夜扛着商务进场”，蹭上了这一波热度。
不过也有网友引用葛夕的话，认为“刘爽支棱不起来”，他俩微do都do不了一点，杜蕾斯植入了个寂寞。
▲ 图源：芒果TV
这都不是重点，重点是杜蕾斯花小钱办成了大事，打了一个有效广告，润滑的卖点也传递出去了。
再者，杜蕾斯狠起来连自己的热度都要蹭。
那是数十年前一个暴雨交加的夜晚，杜蕾斯决定亲自恶搞自家的避孕套，配文“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不湿鞋”。
▲ 图源：杜蕾斯官方微博
套套变鞋套，后来杜杜还直接卖起了鞋套。
文案延续了品牌一贯的暧昧风格：“360度贴合包裹，为爱奔赴风雨无阻”。
▲ 图源：杜蕾斯官微
杜蕾斯不止一套，是一套接一套。
在看似不正经的玩梗之中，开辟了一条正经的生意门道。
杜蕾斯，不仅玩得花，还喜欢搞大…事情。
数月前，深圳东门老街挂出了一个“史上最大号”的杜蕾斯，引发了网友的疯狂转发，甚至有人自创话题，调侃为奥特曼特供版。
▲ 图源：小红书
虽说产品是1，营销是0，但在酒香也怕巷子深的互联网时代，营销的力量，不容小觑。
杜蕾斯在国内的成功，最开始是产品实现了对同行的碾压，后来就是离不开社交媒体平台的营销，尤其是官方微博的运营。
杜蕾斯做到时刻紧抓热点与爆点事件，积极与用户展开互动，因此收获了一批高粘性的粉丝群体，如今还稳居避孕套品牌的头部位置。
据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》显示，中国情趣用品消费者认知度最高的品牌是杜蕾斯，比排名第二的杰士邦足足要高出16个百分点。
即便如此，杜蕾斯在营销上也丝毫没有懈怠。通过洞察不同细分市场的需求，推出定制版的营销方案，持续扩大品牌的曝光度，以承接住新的消费趋势。
比你优秀的人不可怕，可怕的是比你优秀的人比你更努力。
这么多年过去了，杜蕾斯还在提速，杰士邦们要赶超估计得花费200%的力气。
*编排 | 日尧 审核 | 日尧
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