随着生活节奏加快，社会压力增大，越来越多的打工人开始面对失眠的困扰。睡眠不再仅仅是生理需求，更成为了健康和生活质量的重要标志。
睡眠市场增长
“良好的睡眠不仅仅是闭上眼睛的问题。它是我们健康、工作和生活质量的反映。”报告数据显示：2024年上半年，“快速入睡”“深度睡眠”等关键词，需求增长超过200%。和“睡眠优化”相关的产品和服务需求，比去年同期增长了130%以上。
艾媒咨询的数据显示，2023年中国睡眠经济行业市场规模已达到4955.8亿元，同比增长8.6%，预计到2027年增至6586.8亿元，到了2030年，市场规模甚至有望突破万亿元大关。
随着消费者对睡眠健康的关注度不断提升，助眠食品饮料市场也呈现出蓬勃发展的态势。
助眠产品成分受关注
在挑选助眠产品时，消费者不仅关注产品的效果，还对其成分有着深入的研究。助眠营养品中常见的药食同源成分如酸枣仁、茯苓、桑葚、甘草等草本成分，因其具有促进睡眠的功效而备受关注。
除了药食同源成分，含有草本植物成分的助眠营养品也备受青睐。缬草、薰衣草、洋甘菊等植物成分被广泛应用于助眠产品中，如睡眠片、睡眠软糖等。这些产品以天然有机植物提取为卖点，赢得了众多年轻白领的喜爱。
此外，褪黑素也是助眠营养品中的热门成分之一。除了传统的助眠成分，睡眠健康赛道还涌进了“新成员”——益生菌。研究表明，益生菌与睡眠有着紧密的联系。
品牌加码
助眠保健食品也得以快速发展，这导致行业长尾化趋势明显，竞争加剧。魔镜洞察数据显示，CR5企业的市占率持续下滑，长尾公司的市占率则从2022年下半年的58.6%提升到今年上半年的60.4%。
从品牌角度看，总体上，销售额前两名的品牌表现稳定，国货保健品龙头汤臣倍健与美国保健品品牌vitafusion牢牢占据着榜一和榜二的位置。TOP3-10的品牌汰换频繁，海外品牌更具备优势，与此同时，以岭这类老牌中药企业以及九芝堂、同仁堂等老字号也频繁交替进榜。
在食品饮料领域，助眠饮料正在成为饮料行业新的流行风向。中国各大品牌正在助眠饮料领域掀起了一阵波涛。早在2019年，蒙牛、君乐宝、三元、旺旺、养乐多等就纷纷入局助眠市场，推出助眠功能饮品。
图片来源：网络（从左到右、上到下分别为：旺旺梦梦水、
君乐宝睡前一小时、蒙牛晚上好、娃哈哈妙眠酸奶）
今年，饮料品牌再次加码助眠饮料产品。元气森林上线对策美梦系列0糖营养素饮料，该产品为营养素饮料，含有源自西藏那曲高原的那曲4580(后生元)和99%高纯GABA（γ－氨基丁酸），为消费者提供了睡前营养素对策；农夫山泉全新推出的紫尖叫，其紫色包装产品被部分网友誉为“助眠神器”；光明乳业发布新产品“舒睡奶”......
随着助眠饮品市场的发展趋势，消费者将有更多的选择空间。同时，随着消费者对产品成分和健康的关注度不断提升，助眠食品饮料企业也将更加注重产品的品质和安全性。
来源： 综合CBNData
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