文｜姆明
来源｜看电视
近日，各大卫视2025年节目招商会相继开启，综艺、剧集片单纷纭而出，多元形式推介内容资源，建立特色生态矩阵，铺陈后续发展走向。
各广电基于市场锐察、观众喜好深解及对商业价值的三重考量。在剧综层面，综N代创新迭代，更有垂类内容精准破圈，为卫综拓宽投放路径。微短剧潮起，广电更是踊跃入局，借势头部IP，打造精品剧场并推动出海战略。
招商会中创新频现，芒果六大平台组成“芒果新生态”后，对外展示其融合成果与未来规划；浙江卫视独辟「综N+1代」创新蹊径；东方卫视凭借五大板块聚合产业发展动能，链接商业未来；江苏卫视在多领域并驾齐驱，多线布局，各卫视皆具独特传播范式。
融合加码、生态扩圈与商业协同
时至今日，各大广电兼具商业意识和灵活姿态，依市场之变积极推进全链路生态战略，实现合作模式、品牌场景及平台面貌的焕新。
芒果六平台互通互融，更进一步地扩大平台用户圈层和延长商业链路；上海广电链接“千行百业”，共创商业新合作 ；江苏广电实行重大项目全台“一盘棋”工作机制，合力构建颇富“荔”风雅韵的优质内容矩阵。
11月12日，“以客为尊，因你而芒——2025芒果生态扩圈大会”在长沙启幕，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒构成的全新芒果六平台首度集结亮相，构建长中短融合、音视频协同、资源互通之新生态。
本年度芒果招商会聚焦“生态扩圈”，仅三年，便自双平台经四平台至六平台，完成生态扩充“三级跳”。这些平台的扩充显然不是简单相加，更重要的是如何相互赋能，形成全面完整、动态灵活的生态圈。
首先，以湖南卫视和芒果TV双平台为主的融合传播渐趋成熟。台网联动在运行机制上已实现创意提案、评估立项、编排宣传和制作生产上的全面打通，并根据项目生产所需，随机融合，相互转化。诸如湖南卫视立项之《歌手2024》主执行团队源自芒果TV，芒果TV网综《乘风2024》主宣传团队出自湖南卫视，且导演与艺人统筹由两平台主力混编。
双平台团队整合自身优势资源，进行生态融合，创作类型相对稳固。湖南卫视团队在主题晚会、季播节目与重大活动创制担纲主力；芒果TV团队则多承接网综、纪录片等品类制作，二者各施其长，构建起统筹协调之良性互动机制。
而去年金鹰卡通和小芒的加入，使得芒果生态步入全媒介、全场景、全触点、全链路融媒体整合新篇。金鹰卡通为其拓展核心家庭场景用户，使年轻化定位延展至最大规模家庭场景；小芒作为内容电商，联动芒果IP，化内容为商力，其GMV超130亿，同比2023年劲增50%。
再者，以平台视角审视本年生态扩圈，山海与风芒两垂类平台的加入，补足升级湖南广电微剧微综内容技术，拓宽内容想象边界。
通过基因重组融合，以内容IP为核心拓展新业务板块。例如定位为“数字文博大平台”的山海，目前已推出“文物展陈”“社区”“AI二创”“我的博物馆”等功能。包括风芒app焕新升级，致力打造“以微短剧为核心”的短视频平台，打破多类影视及线下活动壁垒。与此同时，湖南广电已把微短剧发展提升至集团战略，升级“新风芒”，大力推动芒果短剧“星火计划”。
长链路的芒果生态组合背后，不仅是湖南广电从各个维度灵活应变，开拓了更多的营销场景，为整体的商业化大幅赋能，也凸显了平台榫卯协作、业务互托之力。
“赏悦”浙江卫视（中国蓝新平台）2024秋季大片品鉴会于九月底在杭州启幕。会上，浙江卫视“赏心悦目”的重磅内容连发，还透过综艺IP大小屏联动，推出“玩独有、赢独享、看独家”的互动反应堆与新型营销产品。
据悉，浙江卫视提出了一条独特的「综N+1代」创新方法论，即既要拓宽综N代内容的创新再生力，又要在大众市场寻找+1的小众机会。其中为品牌客户量身定制化营销的「月播短综」提法颇为亮眼。
具体而言，招商会上重点介绍了《上场吧啦啦队》《爷爷奶奶的同学录》《我的朋友是老外》等一系列体量小、时长短、播放周期短，且能通过To E（Emotion）路径实现IP用户与品牌深度链接的一类短综项目。
11月8日，上海广播电视台（上海文广集团）于进博新闻中心举办商业创新合作大会，主题为“重构媒体价值 链接商业未来”。会间，移动端主平台“看东方”、产业主基地“东方智媒城”同步全新亮相。上海广播电视台与海内外合作伙伴深化合作、协同创新，创建新链接、探索新赛道、开拓新场景、构筑新生态、共促新合作，为实现“更好地同行，更大的共赢”。
以“共创·共享·共赢”为主题的江苏省广播电视总台2025荔枝品牌大会于10月24日在南京召开。江苏广电将年度创新创意大赛的路演搬到会场，12份大型项目方案从530份方案中崭露头角，涵盖原创音综、人文综艺与垂类新品，于内容、爆款、赛道、融合多线布局，以期开拓综艺新域。
自去年起，江苏卫视悄然秉持“有品质，有温度，只引领，不跟随”定位，以精品为要，兴“荔”风雅韵潮，助推节目矩阵架构升级。
在面临平台分众化、媒体个性化的当下，焕新出发的各大卫视以稳定的优质内容输出，积极寻求用户、内容和商业增量的破局之道，力求优化视听公共服务。
内容创新机制与剧综版图焕新升级
从目前亮相的节目来看，各广电不仅扩容“综N代”版图，而且力推创新创意，汇聚原创音综、人文综艺及热门垂类新品在片单中脱颖而出。
湖南卫视、芒果TV升级内容团队“赛道主理人”机制，集中推介音综、迷综、社会情绪、垂类圈层等多类内容，凭借“剧情式广告”“IP衍生剧综”“后链路”等融合创新产品，深度拓展商业空间，赋能品牌。
“60%的综N代，续写自己优势；40%的新鲜血液，开拓新的疆土。”湖南双平台坚持内容创作原则，在芒果2025综艺片单中，《歌手》《声生不息》《再见爱人》《中餐厅》《花儿与少年》等王牌综N代持续发力，且在内容模式上寻求创新，如《中餐厅9》全程在海洋航线上经营餐厅。另外，新综迭出，涵盖多领域。全新IP新综《登陆可爱岛》《决逗喜乐城》《我们的时光机》等类型综艺的延伸创新，在维护存量用户的同时，不断向外拓宽受众边界，吸纳新用户。
东方卫视推出多部创新综艺节目，如金牌综艺节目《极限挑战2025》焕新队员、任务，《我们的歌2025》拟全程直播。
江苏卫视将扩容“音综+人文”的综艺品类，精准布局垂类赛道的新品综艺，创意孵化全新流量IP，音综赛道融合跨界、直播、经营等多元素进一步挖掘爆款潜力，如《打歌2025》《音乐缘计划》超强衍生综艺——《音缘合伙人》，及全新IP《剧梦重燃》打造融合音乐与影视元素的创意竞演舞台。以《色彩里的中国》《猜·火车》为代表的人文类赛道，大胆启用全新视角呈现祖国壮美山河。
另有如《夏日恋爱回响》《超有梗故事大会》《出海吧！少年！》《全能冠军》《放牛班的秋天》《生存！在海岛的夏天》等细分综艺精心布局。
综艺之外，剧集、大型晚会、纪录片等也正大幅拓宽各大广电2025内容版图。
数据显示，2024年前三季度台综与网综top20里芒果TV占九席。截至11月5日，长视频平台24H2剧集日均有效播放环比降15%，芒果TV却增24%。2025年大剧资源片单中，剧综储备超百部，包含古装、现代、悬疑等各类型，包括大剧《好运家》《国色芳华》《五福临门》等。湖南广电还拟推百多台大型活动等，结合IP打造线下品牌，深化“造节”之举。
东方卫视2025年增设纪录片栏目与时段，优内容、延时长，塑“三带”（三条节目带）“三源”（三个产品源）。其创制团队也将推出《风范：陈云的故事》《文运中国》《对话东盟》《大江南》《众人之事》等多部大制作精品。同时，现实主义都市剧《三十九二十八》、古装大剧《藏海传》、武侠剧《赴山海》、红色谍战大剧《千里江山图》等多题材剧集亦将登场，更有针对年轻观众的悬疑等精品剧集待播。
此外，东方卫视将策划“精彩上海”系列，预计明年推出超过20场线上线下晚会活动，重点打造由《梦圆东方·跨年盛典》《春满东方·春节晚会》和《朤月东方·中秋晚会》等组成的“东方”系列IP，以及由《电视剧品质盛典》《微短剧品质盛典》和《影视音乐品质盛典》等组成的“品质盛典”系列IP，凸显海派文化新表达。
江苏卫视秉持好主题、好品质、好影响三大项为标准甄选剧集，夯实幸福剧场储备。2025年，“三好剧场”大片齐至，将陆续上新古装、都市、涉案等多类型剧集，《清明上河图密码》《大奉打更人》探梦历史与传奇；《独身女人》《六姊妹》《樱桃琥珀》观代际百态；《乌云之上》《白夜破晓》《三叉戟2》《猎罪图鉴2》还原案件现场，将带观众体验不同风格的刑侦探案剧。
四川广播电视台公布了2025年本台在内容生产、大健康服务、文博教育、婚恋情感等“广电+”产业生态上的战略布局。其中，作为四川卫视连续九年的王牌 IP，《花开天下·国韵新年演唱会》宣布迈入新纪元。
集体入局微短剧浪潮
广电媒体探寻新突破口
2024年8月，国家广播电视总局发布的《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》力促优秀网络视听作登电视大屏。这一意见的发布，不仅为微短剧行业递上星良机，而且表明广电入局微短剧是大势所趋。
微短剧作为继电视剧、综艺等传统节目形态之外的又一全新业态。各大广电踊跃构建微短剧产业，不断探索符合市场引领和观众期待的影视类型，推动视听产业迭代升级。
例如，湖南卫视借势头部IP衍生微短剧；江苏卫视定制五大赛道，储备多部微短剧项目；浙江卫视依托Z视介等全渠道传播，持续深耕微短剧赛道；“东方智媒城”打造微短剧出海中心，发布首个出海微短剧。
今年，湖南广电成立了微创新中心，大芒计划即是在微创新中心的整体布局下深耕微短剧的赛道。2025芒果生态扩圈大会上，中短视频板块发布了超过120部作品。其中，微创新中心打造“730大芒剧场”、季节性主题、7大内容赛道，推动短剧精品化，同时构建“晚间微综艺带”，借势头部IP，推出剧衍综、个人IP定制微综、剧集角色互动衍生微综等。风芒APP则聚焦全域“留”量解决方案，通过微短剧为品牌提供更有效的用户留存和增长策略。
2025年，大芒短剧将在IP衍生寻求新的突破口。未来将以芒系IP影响力打造更多微短剧内容，如《披荆斩棘之真实身份藏不住了》、和《花儿绽放 重启人生》等IP衍生微短剧，进一步拓展微短剧的市场空间。芒果招商会召开当日，《还珠格格》高概念改编版一经披露就登上热搜，引发社交平台热烈讨论。
浙江卫视持续布局短剧赛道，将继续推出《不能拥抱的她》《晚安地下铁》《法医秦明之天谴者》《跑腿侠》《逃跑吧！金子》《我在看着你》《云月》《暂借好运营业中》等精品短剧，并依托Z视介等全渠道传播，助力精品微短剧的出圈。
除了品质大剧，上海广播电视台还联合中国网络视听协会共同发起“中国精品微短剧品质东方计划”，推出微短剧“剧场启航”“品质标杆”“高峰论道”“综艺创新”“创投蓝海”五大行动。其中，“品质东方·微剧场”涵盖恋爱、反诈、旅游等多个热门题材，如短剧《金猪玉叶》，用百余处细节致敬周星驰经典作品；“微短剧+综艺”创新节目《开播！情景喜剧——短剧季》已开播，一站式打通微短剧IP选角、创投、展演到孵化制作全链条。
不仅如此，“东方智媒城”打造微短剧出海中心，发布首个出海微短剧，将编织生态网络、发出倡议书、发布出海指数，实现产业集聚。目标2025年在地产出150部微短剧，其中出海短剧50部。
江苏广电更是于今年六月举办荔枝微短剧“潮计划”启动暨项目发布活动，推出50部微短剧创作计划，并与抖音等新媒体平台开展多种形式的融合，各自发挥内容优势和平台优势，推出符合互联网传播规律的全媒体产品。
彼时，江苏广电总台公布了包括10部即将上线项目和40部精品储备项目在内的50部微短剧项目名单。其中“文旅赋能潮计划”将文旅与微短剧深度融合，通过《奇话》等作品展现中国文化遗产和旅游资源；“头部IP潮计划”依托经典IP在焕新赛道，如《非诚勿扰》团队制作的微短剧作品《重返十八岁的夏天》；“精品合作潮计划”联合专业影视机构，共同打造兼具社会效益和经济效益的原创精品，如《再一次爱你》《快穿》《亲爱的小孩》等；“奇趣动漫潮计划”以《大宋喵喵志》为例，将动漫形象带到微短剧作品中；“品牌定制潮计划”携手企业共创品牌定制内容。
市场与受众皆盼剧综新篇。纵观各大卫视的剧综片单，不难发现，其年轻化趋势显著，综N代与新综艺成吸睛法宝。生态融合助力内容跨圈层传播，彰显湖南广电内容升级之思。
大剧正剧权重渐长，微短剧浪潮中，广电携手长视频平台纷纷入局，赋能内容创新，能否解锁流量密码，且待后观。
主编：罗姣姣
文：姆明
排版：姆明
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