作为国民经济的重要支柱，消费品行业在以AI、大数据等新兴技术为主导的新质生产力驱动下，也迎来了前所未有的发展新机遇。
消费品行业作为经济发展的重要引擎，涵盖日常生活的各个方面，从基础的食品和服装到高科技的电子产品和智能家居，不断满足消费者的多样化需求。近年来，在全球经济波动的大环境下，我国消费市场依旧表现出强劲的增长潜力，特别是在一系列相关利好促消费政策的推动下，市场持续回暖。
工业和信息化部（工信部）于10月11日发布通知，强调加快推进数字技术在消费品领域的融合应用，旨在探索智能家居、纺织服装、特色食品、智慧医药等行业的新的商业模式。这一举措正是对消费品行业数字化转型的积极回应，意在通过先进的数字技术提升消费品企业的市场竞争力和品牌影响力。
近段时间以来，我国消费品市场规模持续扩大。根据国家统计局发布的数据，2024年前三季度社会消费品零售总额同比增长3.3%，消费市场的稳步增长。特别是在“双十一”等电商大促期间，各品类的销售额均创下新高，其中电脑和家电品类的表现尤为抢眼。
与此同时，国家市场监督管理总局所属中国物品编码中心统计数据显示，今年1-9月全国新增消费品1518.5万种，同比增长13.1%。从品类看，前三季度的鞋类产品、家用/办公家具和陈设产品、厨房用具和餐具产品品种数量增速突出，分别新增144.6万种、59.2万种、42.9万种，同比分别增长35.7%、26.9%、46.3%。以上数据都反映了我国经济转型升级中，消费市场迎来的巨大变革，同时也表明消费者需求的多样化趋势。
然而，随着AI等新兴技术的崛起及数字化转型的持续深入，消费品行业也面临着不少新挑战。
一方面，随着“人口数量拐点”的到来及消费者需求的日益多样化和个性化，消费品企业需要不断提升自身的研发能力和创新能力，以满足市场的不断变化。比如面临Z世代、新老人和新中产成为消费领域的核心力量，消费者需求更加难以预测，在低线城市和农村地区尤为明显。同时，目前许多企业由于技术、资金、人才等方面的限制，难以跟上市场变化的步伐，因此会导致产品同质化严重，市场竞争力下降。
另一方面，消费品行业还面临着国际贸易摩擦、原材料价格波动、环保政策收紧等外部环境的挑战，使得“国际竞争力”变得更为重要，比如服装鞋帽等领域的国产品牌知名度有所上升，但遇到销量下滑的“高端进化”困境，“低价占领”路径依赖短期难以扭转。这些挑战不仅增加了企业的运营成本和市场风险，还对企业的可持续发展能力提出了更高要求。
此外，消费品行业还面临着数字化转型的挑战。虽然数字化转型为消费品行业带来了诸多机遇，但由于数字化转型涉及众多先进技术，如云计算、大数据、人工智能等，企业面临技术选型、系统集成、数据安全等方面，因此也要求企业具备更强的数字化能力和数据管理能力。目前，许多企业在数字化转型过程中依旧面临着技术、人才、资金等方面的瓶颈，难以有效推进数字化转型的进程。
面对以上机遇和挑战，消费品企业需要不断提升自身的创新能力和竞争力，加强技术研发和人才培养，推动数字化转型和产业升级，以实现可持续发展和高质量增长。
为了进一步助力消费品行业产业转型升级并推动消费结构向多样化、高质量发展新态势，11月29日，由CIO时代主办、新基建创新研究院作为智库支持的“AI引领的个性化消费新时代”2024 消费品数字化转型高管沙龙将在北京举办。活动将邀请行业专家学者及CIO班学员们共同探讨AI驱动下的消费品行业新未来，精彩敬请期待！
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责任编辑：张薇
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