采访｜吴文卓 作者｜Anqi Wen 编辑｜Mos Wu
图片来源：Another Man 中文版
在停刊三年后，英国先锋男装杂志 Another Man 于今年 4 月宣布复刊。仅一个月后，这本曾汇聚 Joaquin Phoenix、Ben Whishaw、Harry Styles 等跨领域创意人才的经典男装杂志正式进入中国，并由栩栩华生集团牵头，化身为 Another Man 中文版。
五个月过去，Another Man 中文版通过三期内容、一场别开生面的摄影派对以及无数精彩定格，重新点燃了关于当代男性肖像的沉寂对话，并将围绕男性时尚展开的一系列艺术表达带回主流时尚话题的中心。
在各大社交平台上热议的背后，Another Man 中文版不断探索当代时尚媒体面临的经典议题：如何吸引新一代年轻观众的关注？更重要的是，在主流与小众的界限日益模糊的时代，以印刷发行为基础的传统时尚媒体是否仍具备引领趋势的能力？
本文中，Jing Daily 通过与 Dazed Media 联合创始人兼首席执行官 Jefferson Hack以及栩栩华生集团首席执行官兼总编辑冯楚轩的对话，回顾了 Another Man 中英文版发展历程中的重要节点。同时，我们也得以窥见 Another Man 中文版如何作为本土男装市场的前沿展示平台，联动创意行业中的众多人才，重新定义时尚媒体在传播与表达之外的多元角色。
先锋、创意
与今日的出版商
2005 年，Hack 决定创办一本专注于男性文化、男士时尚和男装市场的杂志。他认为，“一旦男性消费者与某个品牌建立关系，他们的忠诚度是难以想象的，这也使得面向男性的品牌具有极强的韧性。”
Another Man 中文版提出了多元化的男性时装表达。
图片来源：Another Man 中文版
在 2005 至 2020 年期间， Another Man 共发行了 30 刊，见证了全球男性消费者的需求转变。2020 年 6 月，Another Man 正式并入 Another 杂志系列。尽管受到疫情的影响而停刊，Another Man 也迅速调整内容策略，并以双年刊的形式再次启程。
“双年刊意味着我们将更加用心地策划内容。”Hack 告诉 Jing Daily，“与 Dazed Media 旗下的其他成员相比，Another Man 更像是大家庭中的‘哥哥’、‘姐姐’，更加谨慎、成熟，更少实验性，也较少受到青年文化的影响。”
从上世纪九十年代的东伦敦的实验性风格中走来，Dazed Media 擅长将“非传统”、小众与先锋的文化习惯转化为广受市场青睐的潮流单品。而通过精选发布的创意内容，Another Man 同样迅速孵化出独特的社群文化，从小众狂欢演变为群体式流行趋势。
Another Man 迅速孵化出独特的社群文化，从小众狂欢演变为群体式流行趋势。
图片来源：Another Man 中文版
谈及这种始终能够捕捉“未来”的能力，Hack 强调了社群在其中扮演的关键角色。“我们是第一批真正理解社群力量的出版商之一。在过去的 10 到 15 年中，尽管大量电子出版物涌现，但大多数人难以理解将人群真实聚合在一起的力量。”Hack 表示，“我们始终是以内容和文化为驱动力、将巩固社群放在首位的出版商。”
Another Man 中文版的创立恰逢英文版复刊之际，全球范围内兴起的线下狂欢也预示着出版物正从数字流媒体中重新复苏，并将在以线下文化为核心的多个聚集地中展现出更强的吸引力。
“派对”的力量
作为首个利用数字媒体融合创意内容与社群文化的刊物，Dazed Media 此次携手栩栩华生集团重返线下，重温自创刊以来的派对文化与灵感。在过往的采访中，Hack 曾提到，媒体始终以人为本，咖啡桌也已成为了新时代的报摊；这也为 Another Man 成为开源创作、激发新锐人才的平台奠定了基础。
在今年 5 月正式进入中国市场时，Another Man 中文版秉持着这一传统，通过一场摄影派对高调宣扬了一切的开始。“在我看来，我们办了今年上海最成功的派对。”冯楚轩笑着告诉我们。也正是这样一场集合了来自全中国跨行业创意人士的派对，在位于上海的苏河皓司掀起了一场男装潮流风暴，并霸榜多个热门社交平台一周之久，其合作伙伴囊括了 Burberry、梅赛德斯-奔驰等多个全球奢侈品牌。
在谈到两者最初的合作进入中国市场的契机时，冯楚轩告诉 Jing Daily，中国经济的下行也使得更多的投资者将目标投向鲜少开垦的男性消费市场。凭借着栩栩华生的媒体矩阵，Another Man 中文版在填补市场空缺的同时，更能够破旧立新，创造出基于强时尚、艺术和摄影文化的男性时尚内容。
Another Man 中文版能够创造出基于强时尚、艺术和摄影文化的男性时尚内容。
图片来源：Another Man 中文版
根据德勤此前发布的统计，千禧一代的男性在“犒劳自我”方面的月均支出水平已经超越了同代际的女性，男性在购买力和娱乐休闲领域的支出都已经逐步超出同收入水平女性。如同 Another Man 前任主编、著名时尚搭配师 Ellie Grace Cumming 曾评价过的，“男装已经重新回到了时装的前沿，然而，针对男装时尚的公正评价却仍未出现。”
在性别支出愈发细分的当下，“他经济”的崛起不仅是对男性消费力水平的强调，同时也呼吁时尚界重新审视了固有的时尚创作方法，也为未来更细分市场下的男装品牌表达提供了更多元的基础。
在此背景下，一本演绎当代男性形象、具备强时尚属性的杂志正是这一趋势的见证者、演绎者与记录者。未来，“男性的时尚、休闲生活可以大有所为”，冯楚轩指出。
如何构建下一时代的
“知识型”时尚媒体？
除了社群力量，富有突破性的观点同样是行业冷静期内的观众所期待的。在经济下行的背景下，大众逐渐厌倦了安全牌的时尚表达，又对过于夸张喧嚣的流行风格感到迷茫。因此，Another Man 中文版的目标并非仅成为一本更前沿的时尚杂志，而是要成为中国市场最重要的男性时尚品牌之一：一个融合数字化渠道与方法的多元媒体平台。
“我们对 Another Man 最初的愿景并没有怎么改变。”Hack 表示，“我们想要讨论现代设计与时尚，告诉男性顾客们该怎么‘穿搭’。但更多的，Another Man 通过更具前瞻性的方式思考时尚，以及如何在衣着选择上具备冒险精神、变得更加大胆。”
未来，Another Man 中文版将时尚报道与艺术、文化、电影和音乐等内容并列呈现，不再局限于高端品味与品质，而是更注重深思熟虑，体现出长期主义和责任感。在千禧一代读者推动的新阅读时代中，Another Man 中文版正逐渐成为一个“知识型”的创意表达平台。
Another Man 中文版将时尚报道与艺术、文化、电影和音乐等内容并列呈现。
图片来源：Another Man 中文版
对于逐渐兴起的“知识型”时尚，冯楚轩告诉我们第四期仅仅是一个开始，未来，Another Man 中文版将会通过其他文化视角与中国男性观众与消费者建立联系，与传统文化相关的专题也在逐步展开中。而对于渴望进入和深度参与中国市场的国际品牌们来说，Another Man 中文版代表着“一个值得信赖的合作伙伴”，其创作团队经过精心挑选，能够为希望在本土市场立足的国际男装品牌们提供更专业的视角。
当下 Another Man 中文版创作团队面临的课题已然转变为：在“非传统”逐渐成为主流、“小众”不再“圈地自萌”的背景下，如何以创意为核心，持续打破行业壁垒，迈向更开源的时尚领域？未来，更多针对男性时尚的文化品牌也将在经济下行的背景和消费模式的不断变化下，展现出更深思熟虑的态度，并为整个男装市场的创新与发展开辟新的可能性。
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