590亿元身家白酒首富汪俊林的酒企，最近因一个“郎”字，与年营收不过2亿元的贵州夜郎古酒发生纠纷。日前，这场商标品牌战迎来了一审判决——泸州市中级人民法院判决郎酒胜诉，夜郎古酒业等被判赔偿经济损失高达1.96亿元人民币，并要求变更企业名称不得带“郎”字......
因一个“郎”引发的商标纠纷
11月7日，泸州市中级人民法院对四川省古蔺郎酒厂有限公司及关联公司（以下简称“郎酒”）诉贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司、贵州夜郎古酒庄有限公司等公司（以下简称“夜郎古酒”）商标侵权及不正当竞争一案作出一审判决，夜郎古酒被判赔偿经济损失高达1.96亿元，并要求变更企业名称不得带“郎”字。随后，夜郎古酒发布声明，表示对郎酒的主张难以认同，将向四川省高级人民法院提起上诉，坚决维护自身合法权益。
这场1.96亿元的天价官司，涉及的两家酒企均位于赤水河，四川郎酒股份有限公司（以下简称“郎酒”）位于中游，夜郎古酒业有限公司（以下简称“夜郎古酒”）则位于上游。郎酒得名于四川泸州古蔺县的二郎镇，夜郎古酒则名取自贵州的夜郎文化。
多年以来，郎酒与夜郎古酒“相安无事”，而今迅速“翻脸”，似乎也有迹可循。据业内人士分析，目前白酒行业面临消费降级局面，销量减少是酒企普遍面临的棘手困境。但夜郎古酒在2022年与四川舍得酒共同投资成立合资公司——贵州夜郎古酒庄有限公司，同时也获得了复兴资本的加持。随后夜郎古酒开始扩产，并定下2030年实现百亿销售的目标。
面对夜郎古酒扩产布局和业绩目标，加之两家酒企地理位置又毗邻，外界猜测此次商标品牌之争，背后或许更多的为市场份额之争。
值得一提的是，在上月公布的2024胡润百富榜中，郎酒董事长汪俊林以590亿身家，蝉联白酒行业首富。而反观夜郎古酒，据舍得酒业公布的财报显示，夜郎古酒庄2023年营收为1.79亿，净利润为-3477.8万元。此次的官司，对于夜郎古酒来说，的确是“不能承受之重”。
郎酒：商标权维权“大户”
重视自身品牌营销
科创四川观察到，近年来，郎酒以侵害商标权为由，已将多家白酒企业告上法庭，被诉方包括四川醉客郎酒业有限公司、贵州酱宗源酒业有限公司、贵州台郎酒业（集团）有限责任公司、四川庆丰郎酒业有限公司等。
截至2024年11月20日，天眼查数据显示，四川省古蔺郎酒厂有限公司涉及的司法案件为1484个（去重数据），其中，案件身份为原告的数量为1309个，占比约为88.21%；案由为侵害商标权纠纷的案件为1108个，占比高达74.66%。
此外，郎酒不仅重视自身商标品牌维权，同时还在营销上十分用心。2017年，一句广告语“云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔，诞生了中国两大酱香白酒，其中一个是青花郎。青花郎，中国两大酱香白酒之一。”赚足了消费者的视线。但同时，这个营销也引来了不小争议，业界戏称“借茅台的光”。目前，在郎酒官方介绍中，仍可以发现茅台的身影。郎酒的介绍写道“与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒”。
商战江湖品牌之争“从未缺席”
酒企博弈还需考虑市场环境
商场如战场，放眼白酒行业商标维权案并不少见。其中四川绵竹剑南春酒厂有限公司（以下简称“剑南春”）与绵竹市剑西酒业有限责任公司（以下简称“剑西酒业”）的商标侵权案就属于小酒厂“傍名牌”的典型案例。
四川绵竹剑南春酒厂有限公司是“剑南春”“金剑南”商标的注册人，享有上述商标的注册商标专用权。而剑西酒业生产、销售的白酒产品上突出使用了“金剑春”标识，被剑南春认为构成商标侵权，并向法院提起诉讼。法院经审理后认为，“金剑春”白酒标识的确与“剑南春”“金剑南”商标相似，容易导致相关公众的混淆，侵害了剑南春公司的商标专用权。此案以剑南春胜诉告终。
除了小酒厂希望搭上知名酒企品牌知名度的“顺风车”外，放眼整个商界，因为品牌名称类似、外观重合度高而引发的品牌商标纠纷也并不少见。其中，篮球巨星乔丹和乔丹体育的真假乔丹纷争、加多宝和王老吉的世纪之争也在当年闹得沸沸扬扬。
目前，郎酒和夜郎古酒“二‘郎’之争”还没有盖棺定论，但却引发了业界的争论与反思，保护品牌、维护企业的知识产权固然重要，但相较于品牌，更重要的或许是企业的“硬实力”——产品。同时，良好的市场竞争环境才能为企业带来新活力，推动高质量发展。
这场天价品牌商标战未来将迎来怎样的结局？科创四川将持续关注报道！
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