不少人对品牌营销与产品营销之间的区别没有明确的概念，很容易将二者混为一谈。其实，他们二者之间在关注点和运作方式上有着十分明显的差异，了解其差异所在，能够帮助品牌更好的进行营销推广。

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关注点和范围

品牌营销策略的核心，一般是围绕公司形象或者价值观来展开。这一策略的关注点本身在于与用户进行深度联系，强化品牌与用户之间的关系。而产品营销则是围绕单个产品展开的 营销活动，一般更加强调产品本身的特色及优势，让用户能够从众多选择中一眼看到。

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情感因素

品牌营销更加倾向于建立用户信任与忠诚度，通过与用户之间创造情感共鸣，来长时间的对用户进行持续激活。而产品营销更加侧重于解决消费者在当下的实际痛点，会围绕当下存在的问题进行讨论，更多地针对场景需求而非情感因素。

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长期/短期

品牌的存在并非一朝一夕，因此品牌营销的过程往往更加漫长。通过潜移默化的认知改造，来强化品牌在消费者心目中的形象。而产品营销的主要目的是在短时间内提升产品的销量，具有强烈的结果导向，过长的目标会增大生产经营的压力。

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流量类型

品牌营销策略更倾向于从泛人群中获客，通过提升品牌在市场上的影响力，来持续地在市场上进行用户挖掘。在内容策划上，会更加倾向于接受度高的选题。而产品营销则一般会围绕用户感兴趣的内容来展开内容创作，针对性强，更能够帮助品牌提升转化效率。

品牌营销与产品营销二者之间的关系，一个整体更加倾向于宏观层面的拓客，一个更加倾向于微观层面的需求挖掘。二者之间存在明显的互补关系，经常被同时应用。