来源：【人民日报中央厨房-大有文化工作室】

在如今文化与旅游深度融合的时代，文艺作品作为强大的文化传播载体，正以前所未有的影响力带动地方文旅产业的发展。

通过文艺作品带动文博热，关键在于精心打造与文博主题紧密相关的剧情与场景。有媒体报道，优酷热播剧《珠帘玉幕》带热北海合浦“文博游”，不少年轻人线下“打卡”剧中的合浦南珠及海丝文物。《珠帘玉幕》讲述了女主角端午从采珠奴成长为一代成功女商人的励志传奇，通过女主角的经商故事，描绘了中国古代商业世界画卷。剧中各类古代珠宝夺人眼球，包括合浦南珠、砗磲、金银宝瓶、琉璃锁……绘制了一幅珠光璀璨的中国古代珠宝图鉴。该剧自开播以来吸引了大量网友的关注和讨论，也带热了合浦汉代文化博物馆、海丝非物质文化遗产体验馆、南珠博物馆等多个文博场所，众多年轻游客前往打卡参观，深度了解海上丝绸之路商贸文化和传统文化技艺。

海丝非物质文化遗产体验馆因策划“《珠帘玉幕》珠钗制作”活动，成为人气至高的“打卡点”。不少年轻游客参考剧中珠钗图样，选用沉木、南珠等配饰挥洒创意，现场还摆放了“珠还合浦”北海贝雕、合浦角雕等国家级非遗作品供游客欣赏。有游客表示，通过制作珠钗品味南珠历史，感受非遗技艺及传统文化，非常有意义。

数据显示，自《珠帘玉幕》开播以来，参观合浦汉代文化博物馆、海丝非物质文化遗产体验馆的年轻游客显著增多，截至11月18日，游客接待量同比去年增长138%；周末日均客流量达4000人，环比增长近一倍。

此外，借助社交媒体的力量，鼓励游客分享 “打卡” 体验，能够进一步扩大影视作品的影响力和文旅场所的知名度。例如，作为推动剧情发展的关键场景，涠洲岛南湾海域“断望池”在该剧热播后也迎来了观光热潮。不少网友在社交平台留言表示，“原来真的有断望池，有时间一定去北海看看南珠”，并点赞“剧集考究”“影视作品带动了旅游业发展”。

从热播剧《繁花》带火上海黄河路，到《我的阿勒泰》让新疆旅游进入更多人视野，越来越多的文艺作品正成为城市文旅新名片，让更多的观众愿意“为一部剧，赴一座城”。

据优酷《2024“影视+旅游”融合报告》显示，《追光的日子》《长月烬明》带动惠州和蚌埠游客、收入双增长；《微暗之火》《锵锵行天下3》带热“乡村游”、“科普游”；《飞扬的青春》《恋恋茶园》等微短剧成新乡村文旅指南。优酷自2023年启动“文旅地图”计划以来，已陆续“点亮”20余个取景地。

文艺作品与文旅的融合是一种双赢发展模式。创作者们应更加注重挖掘地方特色文化资源，深度发掘文化价值和时代内涵，通过精彩故事和生动画面激活城市文旅红利，形成优质作品与文化旅游相互促进、协同发展的良好局面，为文化传承与发展贡献更多力量。

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