风起云涌，浪潮迭起。城市IP如何高质量发展？这场论坛给出了答案。11月22日，由成都市广播电视台新媒体中心主办的“与融共生·无限‘十’放——看度新闻城市IP共创计划”新媒体论坛暨看度新闻10周年新媒体峰会在成都举行。
从“一”到“十”
以文化品牌打造城市IP
文化品牌是城市IP的核心，本次论坛齐聚北京日报、澎湃新闻、大象新闻、闪电新闻、重庆第1眼、江西今视频、极目新闻、九派新闻、百姓关注、广东经视全国10家主流媒体，联合成都各区（市）县宣传部、融媒体中心、文旅机构及相关企事业单位代表，汇聚各界智慧，共同探讨媒体融合时代下城市IP共创的未来发展路径。
新津文体旅局副局长符文
作为世界赛事名城、世界文化名城、世界旅游名城，以及国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都，成都，拥有丰富的城市资源和文化底蕴。论坛现场，在“视听交响·文旅生辉”主题下，新津文体旅局副局长符文就如何倾心营建全业全域全场景研学旅行新生态探索，分享了新津区“津津乐学·点亮乡村”的典型案例，通过依托区内宝墩遗址、天府农博园等丰富文旅资源，在研学文旅品牌上下功夫，一步步成为中国研学旅游优秀目的地标杆城市。“现在，我们更关注让观众讲解自己怎么看，鼓励大家参与分享与再创作，满足观众与馆媒交流的情感需求。”成都博物馆交流宣传部主任王立与大家探讨在城市IP塑造的大背景下，文博宣传从“我”到“我们”为主的路径探索。
成都博物馆交流宣传部主任王立
2014年，“看度”客户端上线，成都市广播电视台媒体融合发展进入快车道。时光轮转，今年，“看度新闻”迎来上线十周年，十年间，中国媒体生态风起云涌，看度新闻完成了用户数从0到8000万的飞跃，以“满屏皆精品”的创作成果，呈现出强劲的创新动力与广阔的发展前景。
近年来，随着互联网的迅猛发展，城市IP日益成为人们关注的焦点。看度新闻策划推出《回乡的年轻人》《首金》《靠山》等系列作品，打造《看度深观察》《看度直播》《看度时评》等重点栏目。未来，看度新闻将继续充分发挥广电视听和直播优势，加强与全国媒体的联动宣传，继续探索创新直播形式和内容，共同做好城市的IP塑造。
从“相加”向“相融”
用城市IP讲好中国故事
中国媒体融合十年，从“相加”迈向“相融”，挑战与机遇并存，见证了无数创新与变革的力量。
“诞生在中国媒体融合发展元年的看度新闻，经历十年蜕变，在新时代媒体融合改革中，始终坚持‘满屏皆精品’的创作理念，推动品牌影响力建设成势破圈。”成都市广播电视台党委委员、副台长金学良表示，十年来，看度新闻以追踪城市的变化回应人民的关切，以记录城市的故事追逐时代的潮涌，与成都的改革创新同频共振。未来，看度新闻将持续擦亮“公园城市”“熊猫家园”等城市标识，用世界语言讲好中国故事、四川故事、成都故事，不断提升城市全球影响力和美誉度。
贵州广播电视台公共频道副总监石昌晗
城市IP如何高质量“出圈”？论坛现场，贵州广播电视台公共频道副总监石昌晗以村BA的出圈为案例，深入浅出地分析城市IP孵化路径。石昌晗认为，正如《百姓关注》“你的关心，我的关注”的口号一样，围绕“村BA”IP的打造，最重要就是从“用户思维”出发来关注，最大限度挖掘“村BA”的亮点，预判观众想看什么，怎么看？“想看最前沿、最新颖的，我们就和抖音合作，运用当下直播最新VR直播技术，打造了贵州首次体育赛事VR直播；想看形式丰富的，我们就在百姓关注其他各端账号，把慢直播、连麦直播、探场直播、比赛现场直播多种形式无缝连接……从而引发网上网下的广泛共鸣。”在石昌晗看来，可以说村BA的火热，不止在球场，持续的热点人物与话题打造，主流媒体综合运用年轻态表达方式有效助力“村BA”破圈出圈。这是一场双向的奔赴，“村BA”IP发展向前进，文旅融合向“厚”看。
大象新闻运营中心副总监、大象MCN负责人朱霖
大象新闻运营中心副总监、大象MCN负责人朱霖就内容营销进化、链接如何产生价值等话题分享个人见解。在朱霖看来，随着流量时代的来临，用户参与下的共创传播，是城市和文旅品牌与用户共同打造出的有用有效、实实在在的流量，强调用户的主体性和创造性，丰富城市、文旅品牌的内容生态，增强用户的参与感和归属感，实现“官方意图”的“民间表达”，最终形成话题效应。“我们要通过IP引爆传播，来完成闭环，以极致的内容生产和策划、效果导向的移动互联传播、自主可控的新媒体传播集群等方式，走向新文化IP出圈之路。”朱霖说道。
圆桌对话
近年来，创意打造城市IP成为城市间竞争的重要抓手，城市IP不仅为城市带来巨大话题度和关注度，更为当地经济发展带来新的增长点。“从“网红”到“长红”，城市IP需要解决哪些关键问题？在圆桌对话环节，广东经视新媒体中心副主任李纲宇、江西广播电视台网络视听中心（今视频）运营负责人龚丹，金堂县互联网信息中心主任朱晓轩以及金沙遗址博物馆宣传交流部主任秦晴，围绕新媒体如何为城市文化IP注入新活力，打造更具吸引力和影响力的文化符号进行深入探讨。
从10城向未来
开启城市IP共创计划
在北京日报、澎湃新闻、大象新闻、闪电新闻、重庆第1眼、江西今视频、极目新闻、九派新闻、百姓关注、广东经视10家媒体的见证下，《看度新闻城市IP共创计划》正式启动。
早在今年3月，成都市广播电视台发起“万千气象AI中国”AIGC创新应用行动计划以来，得到国内20余家广播电视台的积极响应。5月，成都市广播电视台联动全国十大城市电视台，并推出全国首个AI城市形象系列宣传片《万千气象 AI中国》，让艺术与技术融合结出新成果。
发布会上，成都市广播电视台新媒体中心主任李程对《看度新闻十大城市IP共创计划》进行解读。李程分享到，接下来，共创计划将利用融媒体平台进行立体式传播，不断展现新时代中国城市独特魅力，增强城市间的品牌传播力和互动感。
成都市广播电视台新媒体中心主任李程
首批《看度新闻城市IP共创计划》由“光影逐梦·城市航拍家”“时代印记·城市影像志”“我爱我城·城市微短剧”“风味人间·城市美食记”“竞起东方·城市运动赛”“国货大赏·城市好物节”“寻迹文脉·城市文化IP”“共此青绿·城市守护者”“跨界融合·城市品牌+”“预见未来·城市梦想家”十大计划组成。
其中，“光影逐梦·城市航拍家”计划，看度新闻将联合全国主流媒体，启动城市风光、地理人文的航拍短视频征集活动，利用融媒体平台进行立体式传播，展现新时代中国城市独特魅力。“我爱我城·城市微短剧”计划则将制作推出一批以普通市民为主角的微短剧，讲述他们与城市共生共荣的故事，展现新时代中国城市的人文温度和时代变迁。
同时，“寻迹文脉·城市文化IP”计划还将牵手文博展馆、非遗专家，挖掘培育地方戏曲、民俗节日等具有地方特色的文化IP，通过融媒体渠道进行全国乃至全球传播。“共此青绿·城市守护者”计划牵手景区景点、公园绿道等，发起城市生态保护公益活动，倡导低碳生活，共同记录环保故事。
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