1975年，在全国食品工作会议上，时任国务院副总理的王震公开表示：茅台酒是国酒。
可王震却万万没想到，仅仅一句“国酒”认证，就让茅台的“身价”水涨船高，甚至在几十年之后出现了一瓶难求的情况。
直到2019年6月30日，当“国酒茅台”的商标不再允许被使用后，茅台才不得不更名为“贵州茅台”。
可没想到的是，没有“国酒”认证的茅台酒，价格和热度非但不减反而更盛。
尤其是自从2022年3月31日，茅台自营电商平台“i茅台”上线试运营后，茅台的价格更是一路飙升。
在民间交易市场，一瓶飞天茅台的价格更是一度高达3000元，而且即便如此依然是有市无价。
那么一瓶茅台的成本到底多少钱？而被炒到天价的茅台酒，钱到底被谁赚了？
茅台的历史羁绊，国人对茅台的真正执念
2005年，在举行了“1915年巴拿马万国博览会获金奖90周年”纪念活动之后，茅台又在《山西日报》上刊登了大篇幅的软文广告，甚至在文中直指“某些酒厂凭空杜撰获奖之事”。
报纸一出，山西汾酒顿时怒不可遏，并且很快采取了反击，直到在大量铁证面前，无数国人才突然意识到，原来茅台长期引以为傲的“1915年巴拿马万国博览会金奖”，竟然是虚假宣传。
而一直被茅台大肆宣扬的“智掷酒瓶振国威”经典佳话，也不过是茅台众多营销手段之一罢了。
可实际上，茅台是不是当年万国博览会的金奖不重要，有没有“智掷酒瓶”的行为也不重要，大多数消费者热衷茅台的真正原因，就是这款酒曾和毛主席、周总理等多位新中国领导人有过“羁绊”。
毛主席不善饮酒，但是对于茅台，毛主席不仅情有独钟，而且还颇为关心。
上世纪50年代，在一次会议间隙，毛主席专门向时任贵州省委书记的周林询问：你们的茅台酒究竟是用什么神水搞的？那么香，那么美？
而当从周林口中得知，茅台酒的水来自当年四渡赤水的“水”后，毛主席当即表示：既然有这么多的神水，茅台酒，为何不搞它个一万吨呢？”
也正是从此之后，茅台酒的产量就一直处于持续增长的状态，而且除了国宴之外，在外交上，茅台还帮过周总理不少“大忙”。
1954年4月底，作为新中国领导人，周总理第一次正式在日内瓦会议上亮相，这也是新中国第一次以五大国之一的身份参加国际会议。
而此次参会，周总理除了带着大国领导人风范之外，还带了两大“法宝：话剧《梁山伯与祝英台》和茅台酒。
也正是通过这次公开亮相，不仅让全世界领略到了新中国的力量，更是让西方人了解了中国文化和中国人的感情。
而参会回国后，在向中央汇报工作时，周总理感慨道：在日内瓦会议上帮助我们成功的有‘两台’，一台是‘茅台’，一台是戏剧《梁山伯与祝英台》。
不管是宴请开国将帅，还是接待外国政要，在餐桌之上，周总理的手中往往都能看到茅台酒的身影。
而为了保证茅台酒的长期发展，1972年，周总理更是专门作出批示：茅台酒厂上游100公里以内不准建任何化工厂。
也正是因为和毛主席、周总理等开国领导人有如此多的“羁绊”，所以国人才会对茅台酒如此情有独钟，可没想到的是，国人的这份痴迷，竟把茅台酒的价格送上了高不可攀的地步……
价格一路飙升，茅台成本到底多少
2012年12月4日，中央颁布的“八项规定”和“六项禁令”正式实施之后，五粮液、剑南春等高端白酒几乎一夜跌下神坛，价格更是几近腰斩。
而在此背景下，唯有茅台的价格依然居高不下，尤其是在2014年推出生肖酒之后，茅台的价格更是一路飙升。
在官方网站上，一瓶茅台的出厂价在969元左右浮动，可是在民间市场或者是二手交易市场上，一瓶茅台的价格却高达3000元左右。
对于猖獗的二手交易或者是过度的品牌溢价，茅台集团并非毫不知情，可其却并未进行过度干涉，而这也正是茅台进行品牌营销的手段之一。
一旦茅台大力打击品牌溢价，或者直接将茅台的出厂价定在3000元，那必定会让经销商、二道贩子的销售热情大打折扣，更是会导致茅台的品牌价值受到影响。
3000一瓶的茅台酒，不仅可以让经销商或者二道贩子赚得盆满钵满，还能让茅台酒保持持续的市场价值，可谓是一举两得。
可实际上，即便是969元左右的出厂价，茅台酒依然存在巨大的利润。
茅台酒的生产虽然复杂，但是成本并没有那么高昂。其中最大的支出就是酒瓶、人工、运输以及原材料高粱。
而有业内人士曾经过详细计算发现，一瓶茅台酒的成本大概在155.96元，也就是说即便出厂价为969元，成本也不过是售价的1/6。
对于国人而言，痴迷的并是茅台的品质和口感，而是它所附带的历史价值以及情感价值，尤其是它滋生出的满足感，足以让无数国人痛快买单。
参考资料：
中国经济网：2018-01-30：贵州茅台暴利风波 买一斤高粱3.6元一斤酒卖1499元
广州日报：2014-01-15：“茅台成本40元/斤”背后的真问题
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