屠红燕、赵纯心、吴子富等知名浙商国潮主理人集结！N次方汇聚了什么？|万事利集团|吴子富|国潮|屠红燕|李宁|浙商|赵纯心

小到品一杯中药咖啡、选一条国风围巾，大到装修一个中式生活家，国潮正以多元方式浸润现代生活的方方面面。而消费逻辑变化的背后，是大国崛起带来的文化自信，是国家软实力的具体表现形态，是中国与世界对话的新范式。

11月23日，“哈尔斯·2024浙商国潮周”在杭州正式启幕。作为一场别开生面的国潮主题活动，其同时设置了2024浙商国潮高峰论道、2024浙商国潮展，以及兔子山布谷布Goods泛次元动漫音乐嘉年华、2024中华茶奥会新茶食锦标赛等多项活动，汇聚国潮、国风、国饮的国潮N次方，形成强大的国际传播，将浙商国潮之声传导向世界。

现场，万事利集团董事长屠红燕、东阳横店龙景璞域隐墅庄园创始人赵纯心、浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富等知名浙商代表与地方政府、专家学者、艺术家、非遗文化传承人等领域代表齐聚一堂，高峰论道，共话“东方生活美学与世界对话”的方法论。

东方生活美学与生活方式之兴起对于企业而言机遇几何？浙商应当如何把握时代趋势和政策机遇，进一步挖掘“国潮”浙江底蕴？国魂潮形的国潮又该如何奔涌向世界？

当潮不让！未来是星辰大海

浙江省社科联主席、浙商发展研究院副院长盛世豪表示，“国潮”以中华优秀传统文化为根基，融合传统文化元素与时代潮流元素，已成为当下流行的具有中国特色的消费理念与场景。相关报告显示，中国国潮经济市场规模增长迅速，且产品融入国潮元素对青年购买意愿有显著提升作用，“国潮”正成为发展风口。

“举办2024浙商国潮高峰论道等系列活动，不仅可以帮助大家更深入地了解把握国潮发展的趋势与内在规律，更重要的是，可以为广大浙商抓住国潮风口机遇，探索高质量发展新路径提供启示借鉴。”他希望浙商能够准确把握国潮兴起背后所蕴含的内在规律，充分认识到浙商的国潮担当，并进一步挖掘国潮的浙江底蕴，“浙江历史文化积淀深厚，近日也出台多项政策支持历史经典产业发展，广大浙商应主动把握时代趋势与政策机遇，运用数字技术挖掘传统文化精粹，创新推出更多具有中国特色、浙江风格的国潮产品。”

《浙商》杂志总编辑、浙商全国理事会理事长冯永明作为主办方代表致辞，他表示，国潮是一股时代的大潮。而向来勇立潮头的浙商，更是这场大潮的佼佼者，理应当潮不让，“当我们在讨论国潮时，我们到底在讨论什么？我们在与市场对话，与生活对话，与时间对话，更在与世界对话。”

冯永明谈到，改革开放以来，投资、出口、消费是拉动中国经济的“三驾马车”，随着经济转型的到来，出口受挫、投资受抑，国内经济增长更加倚重消费端，“消费需求来自新场景，只有合适的场景才能激发消费的热情。基于互联网而兴起的国潮无疑是近年来刺激消费的新的场景创造。国潮消费受众群体更趋年轻化、时尚化，更具有消费潜质。”而消费逻辑变化的背后，是大众生活消费的变化。

“国潮以中国历史文化为积淀，把当代青年生活态度、生活方式、生活理念有机嫁接在一起，打造了一种全新的时空对话场景。”冯永明表示，当代国潮根植于历史，却洋溢着新时代的热力气息，从而形成一种历史的自豪感与时代的磅礴感相互浸润的现代文明的新文化特征，“国潮是国家软实力的具体表现形态，是全球化视野下的流行要素的重构。中国国潮不是对过往历史的复述，而是当代语境下中国与世界对话的载体。

“万象更迭，潮流始终在变，但年轻人追求个性的态度周而复始，从未改变。国潮的风已经吹来。我想，国潮品牌的未来，应是星辰大海。”冯永明说。

让古老焕新，走向世界舞台

丝绸是中式文化瑰宝，承载着数千年的历史与荣耀。万事利作为丝绸行业的老字号，也是国潮劲风中的新势力。万事利集团董事长屠红燕介绍，明年，万事利即将走入第50个年头，“回望半个世纪的光辉历程，万事利始终秉持着对丝绸事业的热爱与执着，在传承中创新，在变革中坚守，逐步成长为行业的佼佼者。在国潮涌动的时代浪潮下，我们深知文化传承与创新的重要性，所以积极汲取中华传统文化的精髓，将国潮文化自信融入丝绸纹理之中，结合与故宫、李宁等跨界合作的成功经验，不断推陈出新，让古老的丝绸在现代时尚中焕发出全新活力，真正做到古为今用，让传统文化为品牌增值赋能。”

科技，是万事利创新蝶变的另一大关键要素。面对行业污染严重、库存积压的两大痛点，万事利潜心研发十年，推出无水印染一体机技术与AI智能化定制技术，全方位变革了纺织产业的生产模式，“未来，我们也将继续以振兴中国丝绸为己任，打造更年轻、更时尚的丝绸品牌与产品，让万事利从中国走向全球，在世界舞台上，绽放中国丝绸的独特魅力。”屠红燕说。

“今天是一场浙商国潮品牌的盛会，让我想到山海关孟姜女庙的千古奇联——‘海水朝朝朝朝朝朝朝落’。我想，我们浙商在国潮领域也将‘朝朝朝’勇立潮头，在座诸位与更广大的浙商都在为此付诸努力。”浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富回望哈尔斯董事长吕强的创业史与哈尔斯的发展史，格外感慨，“我们自2011年上市以来，12年公司营业收入总体处于持续增长态势，截至2023年，营业收入年复合增长率为13.69%。”此外，从销量来看，目前哈尔斯的杯壶已走入全球80多个国家和地区，累计销售超7亿只，连续两年实现杯壶销售额全球第一。

如此亮眼的成绩单背后，离不开国潮的支撑，在吴子富看来，国潮能够为品牌发展提供新机遇、注入新活力、提升竞争力的，“所以我们在产品设计中，始终以传统元素演绎国潮文化，以限量包装传递国潮态度，以跨界联名逐浪国潮产业。”

萃取、融合、打破，何以国潮？

“我认为，国潮不仅是一个时尚的潮流，更是中华文化现代表达和创新的演绎，是传统和现代的融合，可以作为民族精神的传承。核心要素还是要有中华文化根基，必须扎根中华优秀传统文化，汲取其精华。”东阳横店龙景璞域隐墅庄园创始人赵纯心是从建筑业转行到酒店业的，所以在设计之初，他就匠心融合了东阳古建与木雕的元素，“国潮不是简单的复古，而是要用现代审美现代手法重新创意。所以，我们大胆融入现代元素，让传统焕发新生。除此之外，传承好宣扬好工匠精神，彰显中华文化独特魅力，让世界看到中国的风骨。”

万同集团董事长兼CEO王俊桦对此很认可，他与团队在做良渚、径山文创过程中，学习、理解、探索而后认证，占据了工作的极大比重，“我觉得，做国潮过程中，最难的是耐心，如果不能真正把国姿韵味表达出来，不能挖掘传统文化且谨慎地表达，那这样的国潮是很表面的。”

西摩电器创始人董越君认为，国潮需要萃取、融合而后传播，“中国文化走向世界，需要中国文化与世界文化主动结合。我认为没有所谓世界的概念，世界是各个民族的集合，我们要做的就是萃取各个民族的经典精华，并从中找到美的共性，我们的经典才能走向世界。”

元酒梦创始人邢子潜对此持相似观点，他观察到，从古代丝绸之路，到如今部分奢侈品的设计，都运用了大量中国元素，“美好的东西会获得世界级的共鸣。好的音乐产生听觉的共鸣，好的设计产生视觉的共鸣。好的酒则能够产生嗅觉、味觉和感觉的共鸣。”他介绍，元酒梦的黄酒作为东方美酒，如今已触达欧洲、大洋洲、东南亚等地，并快速征服欧洲最挑剔的“舌头”们——米其林厨师。

吾在江南创始人黄嘉琦则认为国潮发展关键在“打破”，“我觉得，传统与现代有非常明确的分界线，二者的融合需要不断地打破，需要传统打破现代，需要现代打破传统，需要不断推陈出新，取其精华、去其糟粕，融合出属于我们这个时代最好的文化。”

现场，由浙江省唯一媒体智库浙商发展研究院出品的《2024浙商经典国潮白皮书》以及“2024浙商经典国潮TOP50”正式发布。