【越来越多企业家借短视频、直播打造个人IP，流量话题引关注】当“网红”成为众多企业家的选择，“搞流量是否不务正业”的讨论增多。农夫山泉董事长钟睒睒相关言论还上了热搜。360 集团创始人周鸿祎在世界互联网大会乌镇峰会上表达对流量的看法，称企业家不一定要做 IP，但要懂流量，不该带货割韭菜，应为企业产品推广代言。过去一年，周鸿祎通过短视频平台发布动态，粉丝量超千万，成为行业意见领袖。雷军、董明珠、俞敏洪等也是积极打造 IP 的企业家。周鸿祎等认为拥抱短视频是因有超 11 亿用户，是不可忽视的超级受众群体。面对质疑，周鸿祎称企业家要跟上时代，为企业代言能降本增效，其个人 IP 为 360 带来诸多好处。在智能网联车安全领域，360 已推出多种解决方案并推进合作。雷军、余承东的流量加持助力相关汽车取得佳绩。周鸿祎对国产新能源车的支持意义重大。周鸿祎在短视频平台有多个标签的栏目，播放量可观。在信息过载时代，企业家打造 IP 是消除数字鸿沟的途径。