最近发生一件事情，让我有时真的看不起比亚迪了。比亚迪的新能源汽车，无论是在我心目当中，还是在消费者，还是在市场上，甚至在国外，形象一直都非常好，销量也非常好。最近有一件事情和比亚迪的品牌，以及它的市场占有率，包括它未来的发展，可以说有点不太相符，它没有和郑钦文签下代言之约。

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本来郑钦文现在是网球界的一颗新星，无论在国内还是在世界，影响都蒸蒸日上。据说比亚迪为了和郑钦文签约，因为在代言的时间问题上产生了分歧，比亚迪想和郑钦文之间的签约时间尽可能短一点，也就一年左右。郑钦文团队要和比亚迪谈的尽可能时间长一点，在三年左右。

一年时间和三年时间，到底有多大的差别？无外乎就是代言的费用高一点，多一点。代言费用对比亚迪来讲是个问题吗？在这个问题上，我对比亚迪有那么一点看法了，甚至是多多少少它在我心目当中，有那么一点降格之说。

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我就在想，我们一个企业在考虑问题的时候，无外乎三个维度。第一，合作对象是否符合自己的品牌形象和发展战略；第二，在考虑问题时产生的费用问题；第三，企业在和代言人在签约的时候，你想得到什么，能得到什么，结果会怎么样？这是一定要考虑的。

从比亚迪新能源汽车的形象，和郑钦文良好的体育形象和体育品质，他们是强强联手、交相辉映，可以说是互相之间都赋予对方正能量的，对双方都有一定好处的，都能加分的。结果比亚迪因为代言时间和背后折射的费用，丧失了和郑钦文的合作的机会，这个机会丧失，让奥迪后来居上，奥迪不惜成本和郑钦文签约，这就看出了奥迪的战略考量。

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在这一方面，我真的建议比亚迪向奥迪学习，不要在短时间里面，更不要在小的费用上去计较，把眼光放得长远一点，这样才能打造出比亚迪的汽车形象，打造出比亚迪的品牌形象，才能在市场上有更好的竞争力。