【11 月 24 日，2024 酒类电商高质量发展大会在海口举行】 小红书酒饮商业化负责人言一出席并演讲。 言一称，小红书用户群体年轻化、多元化，今年平台用户超 3 亿，50%为 95 后，35%为 00 后，一半用户在一二线城市，用户男女比例 3：7，男性用户增长高于大盘。 据介绍，小红书上 35 岁以下年轻男性占 70%，集中于高线城市，消费能力强。66%男性用户平时喝酒，50%关注酒，40%对白酒和洋酒无明显偏好。 言一表示，酒热度飙升，小红书酒兴趣人群达 1.4 亿，全行业超 8000 万，显示酒类品牌在小红书有巨大潜力和增长机会。 小红书内容调性适合“酒”传播，多为场景式、生活化，通过提供情绪价值等让用户了解“酒”。 言一展望小红书在酒行业营销的未来趋势和机会点，随着用户群体增长和多元化，品牌将有更多机会与目标消费者建立联系。