【反季消费已成趋势，商家积极投入】过去反季消费主要是商家消化存货，规模有限，如今已成为消费趋势，商家纷纷加大营销投入。今年夏天，羽绒服反季销售火爆，室内滑雪场赛事也吸引众多雪友，一些城市也开展反季生意。 反季消费背后有现实逻辑，是商家去库存、测试市场和保持用户黏性的方式。电商模式为反季销售提供便利，多数商家采用低价策略，但这是双刃剑。 反季销售要以创新驱动，如冰淇淋商家推出“冰淇淋＋”产品，冲锋衣厂家跨界生产防晒服。但反季销售不是出售残次品的理由，质量和售后很重要。 商家做反季生意是逆周期举措，体现行业和市场韧性，但也对企业多方面提出更高要求。反季消费价值要综合多种因素，关键是抓住客流。