中国功能性能量饮料市场近年来增长迅速，年轻消费者是功能性能量饮料的主要消费群体，他们倾向于选择能够迅速补充能量和提神的产品。而随着健康意识的提升，越来越多的消费者开始关注产品的成分和营养价值，这促使能量饮料市场向更天然、更健康的方向发展。总体来看，中国功能性能量饮料市场前景广阔，将呈现出更加细分化和个性化的趋势。
2024年中国能量饮料消费者购买过的能量饮料品牌
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，44.19%消费者购买过脉动，占比最高。其次是红牛和东鹏特饮，分别以43.63%和42.70%的占比位列第二、第三。此外，还有相当比例的消费者购买过健力宝（40.07%）、尖叫（36.33%）以及佳得乐（29.21%）等品牌。
脉动凭借其鲜明的品牌形象和精准的市场策略，赢得了众多消费者的青睐。红牛与东鹏特饮作为能量饮料市场知名品牌，同样也显示出其稳固的市场地位和强大的品牌影响力。健力宝、尖叫和佳得乐等品牌则凭借各自的卖点，在市场中占有一席之地，满足了不同消费者的多样化需求。在功能性饮料市场竞争日趋白热化的背景下，各品牌通过不断创新和深入耕耘，成功吸引了大批忠实的消费者。随着消费者对健康、活力及便捷性需求的增长，功能性饮料市场仍有广阔的发展空间等待挖掘与拓展。
2024年中国能量饮料消费者饮用原因
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在饮用能量饮料的原因中，快速提神、抗疲劳以46.82%的占比位居首位。紧随其后的是补充能量和补充微量元素，其占比分别为42.70%和40.26%。激发运动潜力虽然也是消费者选择饮用能量饮料的原因之一，但其占比相对较低，为36.14%。
能量饮料市场精准捕捉到了现代消费者的快节奏生活与健康需求的平衡点，满足了消费者对快速提神、抗疲劳的迫切需求。同时，随着消费者对健康生活方式和营养平衡的日益重视，补充能量和微量元素的需求也不容忽视。尽管激发运动潜力也是一部分消费者饮用能量饮料的原因，但并非主流。能量饮料更多地被消费者视作日常应对疲劳、提升状态的饮品，而非专门的运动能力提升工具。
2024年中国能量饮料消费者购买渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在购买能量饮料的渠道选择上，39.33%消费者倾向于线下渠道，而6.55%消费者则倾向于线上购买。通过线上线下两种购买渠道购买能量饮料的消费者占比最高，达到了54.12%。
大多数消费者采取了线上线下结合的购买策略，体现出他们对于购物体验的多样性需求，同时也反映了现代零售模式正朝着融合发展的趋势迈进。随着消费者对购物便利性和个性化服务要求的不断提高，能量饮料品牌需要更加注重线上线下渠道的协同布局，以满足消费者的购买需求，从而提升市场竞争力，占据行业有利地位。
2024年中国能量饮料消费者购买时的关注因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者在选择购买能量饮料时，主要关注因素包括口味（44.01%）、品牌（40.45%）、功效（37.64%）和价格（37.45%）。此外，规格（32.58%）、配料（31.27%）、包装（29.03%）以及品牌代言人（23.03%）也是影响消费者决策的重要因素。
消费者在购买能量饮料上，已经形成了多元化的评价标准，他们不再单一地追求某一方面的优势，而是更加注重产品的综合表现。其中，口味和品牌是他们最为关注的两大方面，产品品质与品牌信誉深刻影响着消费者的购买决策。功效和价格也是影响消费者选择能量饮料的考量点，消费者在追求产品实际效果的同时，也注重追求高性价比。相比之下，品牌代言人虽然具有一定的影响力，对消费者购买能量饮料起到一定的作用，但并非主导购买决策的关键因素。
2024年中国能量饮料消费者对能量饮料促销活动偏好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，偏好买一送一促销活动的消费者占比最多，为42.51%。其次是开盖有奖和打折活动，其占比分别为39.70%和36.89%。偏好多买多送和第二瓶价格更低促销活动的消费者占比均为33.33%。偏好赠小礼品促销活动的消费者占比最低，为27.53%。
买一送一等直接提供额外产品或优惠的促销活动因其高性价比和实惠性而广受消费者欢迎。开盖有奖和打折活动也同样受到青睐，反映了消费者对即时奖励和价格减免的强烈兴趣。而多买多送和第二瓶价格更低的促销策略也获得了不少消费者的支持。相较之下，赠小礼品等间接促销方式的吸引力较弱。消费者在购买能量饮料时更注重活动的实惠性和高附加价值。品牌需要更加注重促销活动的创新性和实用性，贴近消费者的实际需求，以更具吸引力的方式呈现产品优势，激发消费者的购买意愿。
2024年中国能量饮料消费者对有燃脂功效的能量饮料购买意愿
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，对于购买有燃脂功效的能量饮料，17.60%消费者表现出极高的购买意愿，50.75%消费者表示愿意购买，另有22.85%消费者持中立态度，表示一般。仅有5.24%消费者表示不愿意购买，3.56%消费者则表现出强烈的拒绝态度，表示非常不愿意购买。
大多数消费者对于有燃脂功效的能量饮料抱有积极态度，表示愿意购买此类产品，反映出市场对健康型能量饮料的强烈需求，以及消费者对燃脂功效能量饮料的认可与期待。有燃脂功效的能量饮料在市场上具有广泛的受众基础，且增长潜力巨大。品牌应抓住这一机遇，持续优化产品特性，加大市场推广力度，提升品牌知名度。同时，更加关注产品的安全性和健康性，确保产品符合消费者的健康期望，从而在激烈的市场竞争中获得更多青睐，实现稳健发展。
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