李子柒、华农兄弟回归的2024，内容营销迈向“新纪元”|内容营销|华农兄弟|回归|大众|李子柒

作者| 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

估计对于很多人来说，最近都有一种“今夕是何年”的恍惚感——

从Faker英雄联盟S赛又夺冠、特朗普重新当选总统、雷军因听劝再度登上热搜，到手工耿、华农兄弟、李子柒等博主的接连回归，直接让各大平台刮起了一阵“怀旧风”。而在营销人看来，这些再度崛起的内容很像“风向标”，能为复杂的营销环境提供了新的思考方向。

毕竟在算法时代下，内容行业虽然实现了海量供给，但也存在不少为博取眼球而涌现的参与者，导致了鱼龙混杂、标题党、碎片化等现象。这样的传播环境也让品牌很难洞察到受众真正的审美偏好，绝大多数营销人知道“内容营销”却很难做好“内容营销”，很多时候只能不断追逐不断变化的“热点”，很难掌控最终的传播效果。

但在经历了数年的沉浮以后，大众对内容的需求开始逐渐明晰，像李子柒这样禁得住时间考验的“内容创作者”也从“网红”中脱颖而出。他们用高质量的原创内容，让观众在限时间内收获更多的价值感，同时也帮营销人做了更加精准的内容洞察，能够更快建立与消费者之间的沟通桥梁。今天我们就以这些创作者和内容为引，来聊聊现在的消费者，到底想看什么样的内容？

从“贩卖焦虑”到“治愈焦虑”，

慢节奏的内容更容易打开沟通切口

11月12日下午，停更三年的李子柒突然回归，发布了一条以中国非物质文化遗产漆器为主题的视频。视频中的李子柒依旧风采不减，无论是爬漆树还是刷漆板，都显得那么飒爽和聪明能干。

视频一经发布便席卷了各大平台的热搜：在微博上，5小时内播放量突破1亿，单日涨粉超过90万；在抖音上，3天内涨粉500万；连李子柒的YouTube频道也收到了多国友人的欢迎回归留言....作为一位视频博主，李子柒因何被偏爱，又因何无法替代？

关于这个问题，很多粉丝给出了相似的回答——那就是李子柒的视频很“慢”。在快节奏内卷时代，大众普遍会被压抑、内耗等负面情绪困扰，“裁员”“职场危机”“市场不景气”等话题也很容易冲上热门。在这种高压的环境下，李子柒的视频提供了一种难得的放松和慰藉。她的内容以四季为时间轴，展示简单而美好的乡村生活，节奏缓慢、画面宁静，具有很强的“治愈力”。

虽说在吸引大众注意力这件事上，“贩卖焦虑”的扎心内容和“治愈焦虑”的走心内容同样有效。但对于日常压力大、容易emo的Z世代来说，很多“贩卖焦虑”的内容往往会产生反作用，甚至让他们对某个品牌产生厌恶。相比之下，那些能够治愈焦虑、为大众提供情绪出口的品牌，更容易凭借温情形象走进大众的内心。

从“追逐热点”到“保持不变”，

更真实的内容更容易拉近双方距离

作为最早一批火起来的三农博主，华农兄弟在B站人气值非常高。他们的内容真实又基础，从上山打板栗摘野果、下河摸鱼摸螺蛳，到给牛羊过冬青储，基本是随着季节性的变化而变化。尤其是“花式吃竹鼠”的内容，一度成为网络热点，到现在还有人在评论区刷《华农家的竹鼠生存指南》。

华农给观众的感觉很亲切，经常以“兄弟家的鸡感冒了”“兄弟家的板栗没人要”为由头，各种烤鸡摘果子吃，被网友调侃为“村中恶霸”。虽说华农这几年从未断更，但是从2020年2月“禁野令”出台、华农放生所有竹鼠以后，估计很多网友对他们的关注也就止步于此。但是因为竹鼠的回归，华农再次走进大众视野，也让很多人感知到“真诚”的力量。