“剡溪蕴秀异，欲罢不能忘。”诗圣杜甫对剡地风光恋恋不舍，留下千年绝唱。
嵊州，古称“剡”。悠悠剡溪，千年诗路。这是一条江山如画的风景路，也是一条亘古亘今的文脉路。
文化和旅游密不可分，两者如何融合创新发展，是当前旅游业高质量发展的一道必答题。近年来，嵊州市锚定打造“文旅融合样板市”目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，在传承文脉、挖掘资源、重构场景中加快推动文化和旅游深度融合发展，持续赋能全域旅游高质量发展。
近日，绍兴市新闻传媒中心全媒体采访团循溪而上，聆听文旅融合大潮中的“嵊州节拍”。
何以走向“大众”
剡溪之畔，中国女子越剧发源地嵊州市施家岙村问越路1号，是越剧小镇所在地。今年9月29日，第二届乡村越剧联赛在这里开幕，来自全国各地的上万名越剧戏迷涌入小村。当晚，作为压轴大戏，嵊州籍青年越剧演员陈丽君倾情演唱越歌《传越》，现场一度沸腾。
线上“出圈”、线下引流，“村越”已经成为乡村游的新增长点。而以“越剧+”拉动的旅游消费也在逐年增加。“村越”是嵊州探索“越剧+”文旅深度融合发展的一种新模式，也是嵊州全市域谋划文旅IP，打响越韵诗路品牌的新路径。
千年古城嵊州，文化底蕴深厚。这里有百年越剧诞生地、千年剡溪唐诗路、万年文化小黄山。如何做好优秀传统文化活化利用和传承发展文章？嵊州肩负使命，责任重大。
2019年，浙江省首次提出“积极打造浙东唐诗之路和钱塘江唐诗之路”战略部署，同步出台《浙江省诗路文化带发展规划》。这为嵊州市在更高起点统筹谋划推进全市文旅资源保护、开发和利用打开新视野、提供新思路。
坚持一张蓝图绘到底，嵊州市编制出台《嵊州市文旅深度融合工程实施方案（2023—2027）》《浙东唐诗之路核心区（嵊州）旅游总体规划》等，全面统合文旅结合中的多种资源，构筑文旅深度融合的四梁八柱。
以“诗”串文为主线，推进剡溪沿线优秀传统文化活化、物化和升华，聚焦“越剧+”“书法+”等，嵊州频频破题。以“村越”为例，嵊州市把握越剧《新龙门客栈》“破圈”机遇，打开越剧从“小众艺术”向大众市场转化的通道。
“村越”开幕当天，特地赶来助阵的国家级非物质文化遗产越剧传承人、中国戏剧协会副主席茅威涛为现场人气感染。她兴奋地表示，嵊州“村越”正在引领一场传统与现代交融的乡村“文艺复兴”。
越音悠扬，声声传唱，越剧焕发勃勃生机。传统文化复兴故事，正在嵊州不断上演。诗路山水挑战赛、国际书法朝圣节、中国小吃文化节……以文促旅，以旅彰文，持续激活嵊州文旅热力。
何以接捧“流量”
“此行不为鲈鱼脍，自爱名山入剡中。”
手握竹筷，小心“端”起一只薄皮黄酒小笼包，轻吮汤汁，四川大叔刘承扬被这口美味激发诗兴。10月19日至20日，2024中国（嵊州）小吃文化节暨首届小笼包全国群英荟在嵊州举行。
刘承扬追寻李白足迹，“卡”点来嵊州旅游。他说，嵊州风景养眼，小吃乐胃，下次要带朋友一起来。
慕名而来的还有很多。小吃节期间，嵊州接待游客同比增长50%以上。以小吃为媒，解锁“流量密码”，嵊州尝到甜头。文旅融合正在展现出强大的经济效益和社会效益。如何让嵊州成为下一个“流量”目的地？
诗路里“藏”着“流量密码”。嵊州是浙东唐诗之路上一颗璀璨明珠。包括李白、杜甫、白居易、王维等在内，有450多位诗人在这里吟咏剡溪风光，挥洒才情，留下1500多首诗篇。剡溪则是浙东唐诗之路的生态和文化主线。
在深度挖掘剡溪名人、名诗、名胜等文化旅游资源的基础上，嵊州市提出“文旅同兴、景城同建”理念，集聚优势资源打造越韵诗路魅力之城。一座崭新的文旅地标——中国·唐诗之城，正在加速崛起中。
冬雨绵绵，氤氲如画。艇湖之畔，诗隐文化主题酒店刚刚结顶。该酒店为中国唐诗之城“高定”，计划于2026年10月前建成投用。“虽然酒店还在建造中，但前来咨询的游客有不少。”中国唐诗之城建设指挥部副总指挥蒋巧巧兴奋之情溢于言表。
中国·唐诗之城依托艇湖而建。艇湖，是嵊州一颗明珠。剡溪从南向北穿越嵊州市全境，沿途形成剡溪九曲胜景，其中二曲艇湖，水域面积达3.4平方公里，相当于半个西湖。中国·唐诗之城项目占地面积715.5亩，总投资约26亿元，是浙江省文旅深度融合重点项目。
俯瞰艇湖，几座天然小岛似珍珠般镶嵌其中。小岛灵秀，自带“流量”。以“竹山渡”为例，相传晋时王子猷“雪夜访戴”的小船就停靠在此。“这些都将成为唐诗之城的独特元素。”嵊州市文旅集团相关负责人介绍，通过数字赋能、空间转译，创设多元场景，将诗人的浪漫想象，转化为见、可亲、可参与的奇幻盛景，让游客享受高品质艺术体验。
最近3年，嵊州文旅项目投入超过过去10年。包括唐诗之城在内的文旅大项目好项目加快建设，为嵊州接住流量蓄势赋能。
何以共融共荣
盘发，修身制服，腰间别一部对讲机。年近五旬的王清水是嵊州市崇仁镇温泉湖村村民，如今有了一个新身份——嵊州市温泉湖·花筑村民宿酒店领班。
“从家里到酒店，走走五六分钟。”说起新工作，王清水眼神欣喜，她说，比起原先自己开民宿，省心多了，收入还稳定。王清水的变化，缘于温泉湖·花筑村文旅共富项目。
文旅融合，是旅游业转型升级的新动能，也是共同富裕的新引擎。近年来，嵊州市创新文旅项目实施机制，探索出以文旅项目牵引乡村共富的新路子。温泉湖·花筑村文旅共富项目就是其中一个。
在市县两级政府支持下，嵊州市崇仁镇政府联合绍兴市文旅集团、嵊州市文旅集团、温泉湖村经济合作社，有效整合利用温泉湖村闲置资产、闲置农房和部分民宿，合力打造“乡村微度假生活体验目的地”。
漫步崇仁古镇，千年风韵扑面而来。镇上至今保留100多座老台门。100多年前，乡人裘光贤在崇仁戒德寺创办女子越剧科班，筱丹桂、贾灵凤等一大批名伶从这里名扬四海。如何通过文旅项目打造，带动乡村振兴？按照“政府托底、企业主体、市场化运作”的模式，崇仁镇从温泉湖村破题，建设温泉湖·花筑村文旅共富项目。这一模式推出后，受到村民关注。如今，崇仁镇12个薄弱村已一体化纳入温泉湖·花筑村文旅共富项目体系，每个村年保底收益3万元。
“领班、保洁员、园艺工人……都是当地村民。”嵊州市崇仁镇文旅融合发展办公室主任唐琼英是温泉湖·花筑村项目联络员，她介绍，经过培训后，村民变身服务员，他们热情好客，受到游客点赞。目前，已有上海客人前来预订2025年春节客房。
文旅融合，“融”的不仅是文化和旅游，更多资源在聚合中焕发活力。“打算再开一家分店。”越剧小镇“雨川亭”掌柜、“90后”盛榀榀最近忙得不可开交。国庆期间，他不到40平方米的小店日均接待五六十人。盛榀榀家住新昌，从小听着越剧长大。“雨川亭”正是他结合摄影爱好的自创品牌，专营汉服及戏服旅拍。
创设共建共享机制，搭建共创平台，越剧小镇吸引了一大批年轻创客、非遗传承人加盟。“越来越多的年轻人加入小镇创新创业，为小镇源源不断注入创意和活力。”嵊州市越剧小镇工作人员表示，这样的“双向奔赴”为小镇繁荣夯实根基。
千年诗路，正在蓄积、迸发新一轮人文与经济交融共进的璀璨光芒！
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