打开网易新闻 查看精彩图片

目录：
一、中国品牌营销发展背景状况
消费升级，消费者更加追求生活品质
消费水平稳定提升，增长驱动力转向下沉市场
互联网红利开始从流量时代走向存量时代
品牌营销传统模式
品牌营销的新模式
品牌营销新模式——种草经济
品牌营销新模式——私域流量
品牌营销新模式——直播带货
品牌营销新模式——IP联名
中国广告支出重点：互联网广告支出
中国移动广告市场规模
中国信息流广告市场规模
中国数字营销行业投融资数据监测（一）
中国数字营销行业投融资数据监测（二）
中国品牌营销面临的挑战
中国品牌营销产业链图谱
二、中国消费新趋势调研
中国消费者的消费诉求及习惯
中国消费者购物的主要关注因素
中国消费者购买各类生活用品的关注因素
中国消费者品牌认知情况
中国消费者对各品类商品的品牌重视程度
中国消费者品牌相关行为参与情况
中国消费者品牌资讯获取途径
中国消费者广告风格偏好
中国消费者印象深刻的广告元素
中国消费者营销方式偏好
中国消费者广告营销接受程度
三、中国新青年消费用户调研
新青年消费者调研样本说明
青年对“兴趣消费”的感知
青年消费诉求：“生活质量”和“社交”
新青年兴趣消费支出占月支出三成内居多
兴趣消费了解渠道：从宣传强延续到产生消费
兴趣消费购买渠道：线上线下两手抓
产品颜值映射精神追求
新青年对「联名IP」的产品有更高的青睐度
新青年对「好用」的产品有更高的青睐度
新青年对「简约」与「国潮」的产品风格青睐度较高
超八成新青年消费者可接受产品一定程度的溢价
四、中国品牌营销企业案例分析
中国品牌营销企业案例分析：安踏（一）
中国品牌营销企业案例分析：安踏（二）
中国品牌营销企业案例分析：安踏（三）
中国品牌营销企业案例分析：瑞幸（一）
中国品牌营销企业案例分析：瑞幸（二）
中国品牌营销企业案例分析：瑞幸（三）
中国品牌营销企业案例分析：椰树（一）
中国品牌营销企业案例分析：椰树（二）
中国品牌营销企业案例分析：椰树（三）
五、中国品牌营销发展趋势
中国品牌营销发展趋势（一）
中国品牌营销发展趋势（二）
图表：
图表1. 1978-2023年中国居民人均可支配收入
图表2. 2008-2023年6月中国网民规模
图表3. 2024年中国种草经济消费者被种草主要品类调查
图表4. 2024年中国私域流量运营网民接受度调查
图表5. 2024年中国消费者购买生活用品的选择倾向
图表6.2024年中国消费者主要购买的IP联名类型
图表7. 2018-2023年中国网络广告支出
图表8. 2023年中国不同媒体广告支出分布
图表9. 2014-2025年中国移动广告市场规模及预测
图表10. 2014-2025年中国信息流广告市场规模及预测
图表11. 1984-2024年1月中国数字营销行业投融资情况
图表12. 1984-2024年1月中国数字营销行业投融资细分领域
图表13. 2024年中国消费者的消费习惯
图表14. 2024年中国消费者的消费诉求
图表15. 2024年中国消费者购物时主要关注因素
图表16. 2024年中国消费者生活必需品和非生活必需品关注因素TOP5
图表17. 2024年中国消费者关于品牌认知情况调查
图表18. 2024年中国消费者关于不同品类商品的品牌重视程度
图表19. 2024年中国消费者品牌相关行为参与情况
图表20. 2024年中国消费者品牌资讯获取途径
图表21. 2024年中国消费者喜爱的广告风格调查
图表22. 2024年中国消费者印象深刻的广告元素调查
图表23. 2024年中国消费者偏好的营销方式调查
图表24. 2024年中国消费者对广告营销的态度调查
图表25. 新青年消费者调研样本说明
图表26. 2024年中国新青年消费类型占有率
图表27. 2024年中国新青年对“兴趣消费”的理解
图表28. 2024年中国新青年日常消费诉求
图表29. 2024年中国新青年消费者每月兴趣消费频率
图表30. 2024年中国新青年消费者中不同群体每月兴趣消费支出占比
图表31. 2024年新青年消费者获取心仪产品信息的主要渠道
图表32. 2024年新青年消费者购买兴趣产品的主要渠道
图表33. 2024年中国新青年消费者购买高颜值生活日用品的原因
图表34. 2024年中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活日用品的原因
图表35. 2024年中国新青年消费者对生活必需品和非生活必需品消费最关注因素 TOP 10 对比
图表36. 2024年中国新青年消费者对生活日用品的风格偏好
图表37. 2024年中国新青年消费者对产品溢价消费的态度
图表38. 2024年中国新青年消费者对百元以下的产品溢价比例的接受度
Figure 1.China's Per Capita Disposable Income from 1978 to 2023
Figure 2. Scale of Internet users in China from 2008 to 2023-06
Figure 3. Survey on the main categories of consumers by recommended in China’s recommendation economy in 2024
Figure 4. Survey of Netizen Acceptance of Private Domain Traffic Operations in China in 2024
Figure 5. Choice tendency of Chinese consumers to buy daily necessities in 2024
Figure 6. IP co branding types mainly purchased by Chinese consumers in 2024
Figure 7. China's online advertising expenditure from 2018 to 2023
Figure 8. Share of advertising expenditure of different media in China, 2023
Figure 9. Scale and forecast of China's mobile advertising market from 2014 to 2025
Figure 10. Scale and forecast of China's information flow advertising market from 2014 to 2025
Figure 11. Investment and financing of China's digital marketing industry from 1984 to January 2024
Figure 12. Investment and financing segments of China's digital marketing industry from 1984 to January 2024
Figure 13. Consumption habits of Chinese consumers in 2024
Figure 14. Consumption demands of Chinese consumers in 2024
Figure 15. Main concerns of Chinese consumers when shopping in 2024
Figure 16. In 2024, the top 5 factors that Chinese consumers pay most attention to daily necessities and non daily necessities
Figure 17. Survey on brand awareness of Chinese consumers in 2024
Figure 18. Chinese consumers' attention to brands of different categories of goods in 2024
Figure 19. Participation of Chinese consumers in brand related behaviors in 2024
Figure 20. Access to brand information for Chinese consumers in 2024
Figure 21. Survey of Chinese consumers' favorite advertisement styles in 2024
Figure 22. Survey of advertisement elements impressed by Chinese consumers in 2024
Figure 23. Survey on marketing methods preferred by Chinese consumers in 2024
Figure 24. Survey on Chinese consumers' attitude towards advertising marketing in 2024
Figure 25. New youth consumer research sample description
Figure 26. The share of new youth consumption types in China
in 2024
Figure 27. Understanding of "Interest Consumption" among Chinese New Youth in 2024
Figure 28. Daily Consumption Demands of Chinese New Youth in 2024
Figure 29. Frequency of China New Youth Consumers Spend each month in 2024
Figure 30. Proportion of Monthly Consumer Spending on Products of Different Consumer Groups in 2024
Figure 31. The main channels for new young consumers to obtain information on their desired products in 2024
Figure 32. The main channels for new young consumers to purchase products of interest in 2024
Figure 33. Reasons for Chinese New Youth Consumers to Purchase High Beauty Daily Necessities in 2024
Figure 34. The Reasons Why Consumers Choose to Buy Daily Necessities with IP Joint Name in 2024
Figure 35. Comparison of TOP10 Factors that Consumers Pay Most Attention to the Consumption of Necessities and Non-necessities in 2024
Figure 36. 2024 Chinese New Youth Consumers' Style Preferences for Daily Necessities
Figure 37. Consumers’ Attitude toward Premium Consumption
of Products in 2024
Figure 38. The acceptance of product premium ratios below 100 yuan by Chinese new young consumers in 2024