说话要说清楚，多么吸烟刻肺的道理。说不说清楚呢，就很容易产生歧义，平时看的电视剧里面，多少波折是因为知道真相的角色受身受重伤，吊着一口气说不全话而产生的。
就说街头巷尾的招牌、横幅什么的吧，本来是好好的，缺了一两个字，意思就是一个天一个地了。
以下内容不针对任何城市、品牌或个人——
比如这经典的一幕。原句是“垃圾不落地，深圳更美丽。”被地铁遮挡以后，含义非常微妙。
疑似新疆饭馆和隔壁西餐厅合并版本。
垃圾分类就是好，幸福生活少不了。被灯笼挡住以后，有种平静的疯感。
大写加粗的一句消费者承诺，被遮挡以后，“耿直”到令人发笑。
居然，毫无PS痕迹。
有的标语，虽然很完整，但是一旦更换了语境，意思又不一样了。
当“禁止入内”的标识牌出现在“幸福通道”的那一刻，一切变得哲学起来。
不忘初心，继续前行。很正能量的一句标语吧。然而在它下方，却立着一块告示牌：此门不通，请原路返回。
怪讽刺的。
戏剧效果满分。
看完只想说，只要有一双善于观察的眼睛，生活处处都是笑点。
有的标语/标牌在不经意间被恶搞，但有的就不一样了，直接把自己（还有别人）作为恶搞对象。
就比如说，麦当劳就很喜欢把自己的广告变成路牌，视觉效果很吸睛。
像是这样，把“M”的logo分解成方向性指示路牌，引导驾驶员按照对应的导向标志找到麦当劳。
错过了我们
下一个出口
在你的左边
在你的右边
在给自己做路牌的同时，很贴心（存疑）地给友商汉堡王也做了一个。
还有更搞笑的，把毛利兰头发上的“角”变成方向标，在指路的同时，宣传了一波与《名侦探柯南》的联名。
麦当劳世界地球日的创意广告，把“M”玩出了花。随地乱扔的包装纸袋，被“M”传送到了垃圾桶里面。
有的标语被遮住以后过于生草，有的标语偏偏用这种思路做广告。
印象很深的是这家“被挡住的烤肉店”，本来还不叫这个名儿的，但因为被树档着门，容易被往来的潜在客户忽略，所以一不做二不休，把名字改成了“被挡住的烤肉店”，生意突然就好了起来。
还有去年汇仁肾宝片的户外广告，给海报做了一个卷边设计，远远看着，真的有种广告安装的时候太累了，所以贴了一半就不贴了的感觉，和“累点低”的主题进行了很好地呼应。
广告贴了一半，就开始累了…
累点低？！
试试汇仁肾宝片
公交车身的广告则制作成了油漆未铺满的效果，文案同样画龙点睛。
广告刷到一半，就开始累了…
累点低？！
试试汇仁肾宝片
还有作为打工人必经之路的写字楼电梯间，剩下一半没贴满的海报，生动还原了打工人的精神状态。（此处插播一条安陵容语音：我真的觉得我已经筋疲力尽了）
还没到周五，就开始累了
快扶我起来
就像前面说的一样，有的标语，意思本身很完整，但是结合语境，也就是标语之外附带的广告信息及周围环境看，能够发现更多，标语本身叙述不尽的“言外之意”。
比如杨幂代言的这个广告。
穿上骑士靴，广告牌上站一天都不累
还有高德地图在今年联合中国北斗系统推出「卫星求救」功能时，同步展示的无人区广告。高德地图的团队前往古罗布泊戈壁、库布齐沙漠和四子王旗草原，在这些地方分别设立了一块“孤独的广告牌”。
与很多略带行为艺术色彩的“无人区广告”不同，高德地图在广告牌上标记了救援指南，并在下方放置了车用应急救援包。
网友们关注被遮挡的标语，很多时候是一种无伤大雅的取乐方式，虽然经过解构之后的标语，与最初的含义南辕北辙，但这也侧面反映了网络时代的包容性。
而有些品牌能够巧妙地利用遮挡的思路，或者是环境物的对应关系等，将其融入到广告营销当中，也让人看到了创意背后的无限可能。
作者 | 李奥
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