11月20日，据外媒报道，随着黑色星期五临近，电商营销平台Omnisend发布了一项关于美国消费者节日送礼计划的调研报告，揭示了从送礼对象到购物习惯的多方面趋势。

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报告显示，父母成为美国消费者今年节日购物的首选，51.24%的消费者表示父母在他们的送礼名单上，配偶紧随其后，占比为50.83%。孩子以49%的比例位列第三，这标志着节日购物的重心正在发生变化，不再仅围绕孩子展开。

此外，27%的消费者表示今年将为宠物购买节日礼物。同时，近一半的消费者（45%）还表示会在节日期间为自己购买礼物。大多数消费者（67%）表示，他们会利用折扣购买自己本来就计划购买的商品；32%的人会选择为自己购买小礼物作为节日奖励；而25%的人表示，他们在为他人选购礼物时发现商品也适合作为自己的礼物，因此会多买一份。

总体来看，美国消费者本季度的计划支出有所变化：37%计划减少支出，30%计划增加支出，24%的人支出将保持不变，另有9%尚未做出决定。购买渠道方面，绝大多数消费者（82%）计划在大型在线平台购买礼物，其中亚马逊占比高达94%，沃尔玛为63%，Etsy为22%。亚马逊近期推出的低价商店Amazon Haul预计将进一步提升其节日季的吸引力，该平台瞄准了与Temu（23%消费者计划使用）和Shein（10%消费者计划使用）在价格上的竞争。

不过，实体零售依然保有重要地位。59%的消费者计划在大型零售店购物，42%选择折扣店，22%偏好小型商业商店，10%则青睐专卖店或精品店。“小企业星期六”也成为节日期间购物的一大亮点。29%的消费者计划参与该活动，其中71%计划前往当地小企业商店，18%将在小企业的电商网站上购物，10%选择在Etsy和类似的小企业电商平台上消费。62%的消费者表示，支持小企业让他们感到良好，还有17%选择这一途径是为了避开人群和大型零售商。