作者｜贺航冰
编辑｜刘佳
图源｜网络
来源｜未来食品实验室
据美国知名投行高盛（Goldman Sachs）的报告，当前我国的宠物数量已经超过4岁以下婴幼儿总量。且到2030年，中国城镇宠物数量预计将超过7000万只，将是幼儿数量的两倍。
这一“养宠热潮”的趋势不仅反映了我国居民生活水平、消费观念的转变，也催生了新的巨大经济潜力市场。
▲图片来源：网络
宠物食品成“十大最景气市场”
随着宠物数量规模和单只消费都存在上升空间，2023年全球宠物零售市场规模达1976亿美元，2024年预计增至2070亿美元。而据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》，2023年中国城镇宠物犬5175万只，猫6980万只；同年年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达到2793亿元，预估2024年市场规模将突破3000亿元，增长率为10%左右。
宠物食品是饲养宠物的刚性需求，因此作为宠物消费市场的基石，宠物食品行业也迎来了快速发展的黄金时期。在刚落幕的“双11”购物狂欢节中，宠物食品领域表现尤为突出，销售额较之前巨幅攀升：星图数据显示，2024年“双11”期间宠物食品全网销售总额达59亿元，同比增22.92%，9品牌全周期过亿，千万级单品超20个。
宠物食品整体景气提升度41.5%，已进入我国“十大最景气市场”行列。其具备高复购、价格敏感低、消费黏性强等特点，在未来仍具有不可估量的增长潜力。
另外，当前中国宠物食品行业市场集中度较低，据欧睿（Euromonitor）数据，2022年中国宠物食品CR3（前三名的市场占有率）、CR5、CR10分别为16.6%、21.3%、29.8%，具有品牌和研发优势的宠物食品企业持续提升市场份额的空间较大。
▲市场份额TOP3品牌营收数据（2024年前三季度）
图片来源：万得资讯
随着新一批企业跨界布局宠物赛道，我国国产宠物食品品牌崛起趋势加速，业务逐渐从中低端粮跨入高端粮竞争，而整体市场的竞争态势较为分散。
▲图片来源：艾媒咨询
“宠物吃的比人好”
宠物食品市场应用场景TOP3
1.功能食品增长：兼顾健康和营养
“健康喂养”观念在近年得到普及和流行，带领功能粮逐渐受到宠物主的青睐。
京东“双11”全周期销售数据显示：泌尿功能猫粮的成交额同比增长了137%，体重控制低脂猫粮的成交额增长了326%，而功能猫零食的成交额增长了287%；在宠物护理方面，以温和帮助猫咪排毛为卖点的猫草零食品牌在天猫的同比增长超过了110%。宠物食品的购买品类正变得更加多样化。天猫战报中，犬猫食品保健食品增速超40%，这反映出消费者对宠物健康的关注，更多的消费者开始回归宠物本身的营养和健康管理需求。
根据 FMCG Gurus 发布的《宠物护理健康-2022 年全球报告》，全球超过 40%的宠物主愿意积极购买各种营养产品，以支持宠物的健康。这一数据充分反映了宠物主们对宠物健康的高度关注和积极投入，在传统宠物食品之外，希望为自己的宠物提供更具针对性、更个性化的营养摄入。
▲图片来源：《宠物护理健康-2022 年全球报告》
细分来看，市场上针对宠物的关节健康、免疫系统增强、消化系统改善等方面，已经出现了一系列添加了特定营养成分的功能性食品。这些食品不仅能够满足宠物日常的营养需求，还能够针对宠物的特定健康问题提供有效的预防和改善措施。在未来，细分功能宠物食品有望开辟新市场，与传统主粮形成差异化竞争。、
2.宠物零食潮，“幸福感”成关注要素
宠物零食是除了主粮之外销售额第二高的品类。宠物零食除了可以用来充饥之外，还有训宠、奖励的功能，可以增进宠物对人亲密感、信任感，是促进人宠互动的桥梁。近年来，随着养己式养宠的流行，很多消费者将购买宠物零食作为与宠物互动、表达关爱的一种方式，愿意为宠物购买高品质的零食以提升宠物的生活质量和幸福感，宠物零食也呈现出更加多样化、个性化的新趋势。
▲图片来源：网络
预计到2024年，亚太地区宠物食品市场将膨胀至341.5亿美元。Mordor Intelligence预计，宠物零食热潮将持续到2029年，届时将创造一个101.9亿美元的子市场。
3.专业消费者呼唤天然原料
随着消费者对宠物食品的要求不断提升，原料成分成为重要关注点之一。其中各类天然的宠物食品原料受到广泛关注，鱼油、丝兰提取物、车前子销量在各成分中销量高且在持续成长。除了对于产品成分的关注以外，宠物主人也逐渐开始关注宠物食品的原料安全、生产厂家，生产过程等，消费者越来越具备专业性，对于品质提出了更高要求。
2023年开始，京东正式发布原料溯源、联盟品质认证、行业标准、知识科普四大核心举措，着力从源头上保障宠物食品品质安全。这一举措顺应养宠消费者的新诉求，成为当今乃至未来能够收获较好市场认可的举措。
为数不多的消费升级赛道
随着宠物文化的蓬勃发展和宠物主人消费观念的转变，宠物食品行业已成为国内外宠物产业链中最重要且发展最为迅速的领域之一。从早期的简单喂养需求到如今的健康、营养、功能化的宠物食品消费，全球科学养宠观念提升，行业正在经历快速的变革。
健康化与功能化：有利健康，友好环境
未来，宠物主的诉求逐渐向精细化科学养宠方向转变，对宠物食品的品质和健康也有着更高的追求，宠物主愿意支付更高的价格选购品质更优、原材料更健康、营养更均衡，甚至量身定制的宠物食品。
近年来，针对宠物的特殊健康需求（如过敏、消化不良、肥胖等），市场上已经推出了许多功能性宠物食品，如有机宠物食品、无谷物宠物食品、低敏感食物等；宠物食品的配方越来越注重使用高品质原材料，并且尽量避免使用人工色素、添加剂等成分。伴随健康观念进一步深入人心，宠物食品的健康化和功能化仍将保持为行业发展的核心趋势。
可持续性替代原料
为应对宠物食品不断扩大的需求量，顺应可持续发展的要求，替代蛋白质等替代性原料的宠物食品开发成为另一大未来趋势。
植物蛋白、昆虫蛋白和酵母是宠物食品配方中越来越受欢迎的新原料成分。与传统的肉类蛋白质不同，替代性蛋白往往具备更强的风味特征，对宠物更具吸引力；同时能够提供宠物健康和福祉所必需的必需氨基酸、维生素和矿物质；其生产过程使用更少的土地并排放更少的温室气体，成为更环保、更环境友好、更可持续性的良好的选择。
虽然现阶段，替代蛋白质来源有时可能比传统蛋白质更昂贵，这是由于发展中的行业、利基市场以及对更高效生产方法的需求，建立新的生产工艺在初期可能成本高昂。但从长期发展角度来看，对替代性原料食品的进一步研究开发，于宠物的长期健康至关重要，更能引领宠物食品行业朝着更可持续和更道德的未来迈出的重要一步，在明日将成为主流选择。
宠物食品市场伴随当今时代的“养宠潮”进入发展黄金阶段，是可供发掘的一片蓝海。面对不断细分的市场需求、严格的品质追求，宠物食品行业仍需持续创新，通过新技术塑造一个更加关怀健康、关乎可持续发展未来。
* 参考来源：
《宠物行业蓝皮书：2024中国宠物行业发展报告》
《2024淘宝天猫宠物食品趋势白皮书》
《2024宠物食品行业研究报告》
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