据统计，2024年第三季度全国电影票房仅为108.6亿元，同比下降43.8%；观影人次2.65亿，同比下降43.3%。今年1-10月，国内电影市场累计票房为382.94亿元，剩下的11月和12月份也没有什么黄金档期，预计票房也不会有多少，而去年全年电影累计票房为550亿元，今年票房至少要萎缩20%以上。张艺谋和成龙也先后在公开场合喊话，呼吁大家进电影院看电影。
电影行业当前大背景就是如此，有人分析说是电影质量下降、垃圾电影太多比如热辣滚烫；有人分析说是电影内容一味地讨好女性观众、赶走了男性观众——比如好东西、张桂梅等等，而男性观众才是电影院的基础盘；有人说是短视频、短剧抢走了电影观众，比如张艺谋就认为短视频平台的电影解说有很大的影响；还有人说舔狗经济崩盘，约会市场萎缩、自然就影响了电影市场——有几个人是一个人去电影院看电影的？
我是比较认可最后一个观点的，当然舔狗经济这个词语我更愿意替换为约会经济——这个词语涵盖更广、更具有普遍意义。因为，虽然现在依然有垃圾电影，但是对比前几年来说，还是少了太多了，通过豆瓣评分也可以看到，下限分数和上限分数都有明显的提升；至于出现这几部女性向的电影，其实总占比并不大，也不至于对大盘造成这么大幅的影响；而短视频平台的电影解说，针对的都是已经下线的电影，对当前上映中的电影影响不大，甚至反而还有一定促进作用的。
要讨论这个问题，那么我们必须回到进电影院这个场景的核心价值点到底是什么：是作为社交约会场所吸引人进场的人多、还是作为专业观影场所而吸引人进场的人多？据上海大剧院的数据显示，独自观演的观众比例从2017年的4.5%增长至2024年的29.6%，成为上涨幅度最大的组别。也就是说，至今为止，社交观影仍然是影院的主流群体，但是这部分群体在逐年减少——也就是说，总的观影人次变少了——多人变单人。
我们可以找一个生活中类似的例子：比如，我想出去吃火锅，但是如果我找不到合适的人陪我一起，那我宁可就不吃了；看电影同理，好不容易出现一部自己想看的电影，但是如果没人陪我，那我大概率就选择放弃了。更多的用户是因为约会的减少而流失的，电影质量和内容本身的影响并不大，就像是我没有去吃火锅，并不是火锅不好吃了、而是没人陪我。
所有科技的进步，似乎都在助长一种单身模式的生活——生活中最基本的吃穿用度，基本上都被外卖、快递所覆盖了，而以前，我们不得不约个好友一起去线下店逛上一逛；以前打个游戏，要跟几个朋友一起约好时间，一起做任务、升级、刷副本拿装备，现在都是和陌生人随机匹配、最多看看哪个好友在线拉上打几把。
是的，科技让我们越来越习惯单身一个人的生活，大大提升了便利性，提高了效率，但也大大减少了人与人之间的必要连接，社交以及社交活动被大幅摧毁了。线下服装店是最早被影响的，之后就是餐饮行业经历了洗牌，娱乐行业最早被影响的是KTV、对电影院的影响只不过是来得迟了一些而已。如果社会人文环境没有新的变化，单身趋势没有逆转，那么电影院迟早也会沦为非常小众的娱乐项目。
所以，对于电影行业从业者来说，与其呼吁大家回归电影院观影，不如顺时代潮流去思考，未来电影行业应该怎样匹配这个新时代。毕竟，大家只是不怎么去电影院观影了而已，还是会使用各种屏幕观影，比如投影、电视、pad、手机等等。适应更主流的屏幕、创造更符合时代潮流的商业模式，才是电影从业者真正该思考的方向。
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