继牵手“罗兰-加洛斯”法网、ATP世界巡回赛、2024中网之后，就在刚刚，海尔又牵手澳网。
11月25日，海尔与澳网在墨尔本公园举行了签约仪式，正式成为2025年-2027年澳网官方合作伙伴。这是海尔在全球体育营销的又一重要事件，也是其加速全球化进程的重要举措。
强强联合，海尔不负众“网”
2025年，澳大利亚网球公开赛将迎来120周年的历史性纪念时刻。自诞生以来，澳网以科技、创新、卓越的品质征服无数球迷，成为全球四大网球赛事之一，也是享誉全球的“大满贯”赛事。据赛事组委会透露，于2025年1月6日开赛的澳网，将升级成为期三周的超级嘉年华赛事，让大满贯赛事更上一层楼。
届时，海尔不仅将亮相墨尔本公园球场，还将现场搭建体验区，为各国球迷带来行业前沿的科技和产品，让这场备受瞩目的网球盛事风采更胜。
签约澳网只是海尔深耕体育营销的一个缩影。事实上，也只有创牌的品牌才需要做体育营销。明年，海尔还将再次亮相马德里公开赛、劳力士大师赛、Nitto ATP总决赛等一系列顶级赛事，展示新产品、新科技，提升全球品牌影响力。
高端创牌，实现全球引领
现如今，牵手顶级体育赛事，已成为中国企业在国际市场讲述品牌故事的通用语言。基于自主创牌和高端创牌的差异化路径，海尔走出了一条属于自己的全球化之路。
在创业40周年的历程中，海尔已进入世界200多个国家和地区，也实现了多个国家和地区的市场引领。比如在澳新，海尔、斐雪派克双品牌市场份额第一；在美国，GE Appliances成为当地引领的家电企业；在欧洲，海尔连续8年市场增速引领……放眼全球，海尔已连续15年居全球大型家用电器品牌零售量第一。
强大的品牌实力，广阔的国际视野，是海尔得以数度携手世界顶级赛事的根本，而这也恰恰是其扎根用户、实现全球市场引领的关键。
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来源：蓝筹企业评论
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