行业主要品牌：周大福、六福珠宝、周大生、老凤祥
本文核心数据：2016-2023年中国社会消费品及金银珠宝类商品零售累计值、2023年中国限额以上金银珠宝类零售企业销售额、2024年中国市场饰品品牌的市场定位
中国金银珠宝类商品零售累计值
数据显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为471495.0亿元，同比增长7.2%；其中金银珠宝类商品零售累计值增长至3310.0亿元，同比增长率为9.8%。2023年金银珠宝商品零售额占社会消费品零售总额的0.7%，相比往年变化不大。
限额以上金银珠宝类零售企业销售额
数据显示，2023年中国限额以上金银珠宝类零售企业销售额呈现波动性趋势，全年每月平均销售额为280.2亿元。其中旺季1-2月和12月平均销售额为329.3亿元，4月和7月销售额下降幅度较大，分别同比下降19.8%、18.4%。
发展趋势分析——饰品市场细分化
中国饰品市场逐步走向精细化的发展道路，开始不断进行市场细分。从产品档次角度看，饰品市场形成了低档、中档、高档、奢侈品等细分市场。由于我国地域广阔，各地的经济水平、文化背景、消费习惯存在差异，珠宝饰品消费的区域化明显，饰品市场的定位依据城市等级进行渠道分布。
发展趋势分析——小型低克重黄金制品受追捧
2023年，金豆豆成为社交平台上的热门话题。金豆豆通常指的是黄金制成的小颗粒或小球形饰品。黄金作为一种贵重金属，具有较好的保值和增值潜力，尤其是在经济不稳定时期，黄金能够成为一种相对安全的投资选择。作为门槛较低的投资品，金豆豆凭借趣味性强、灵活性高、成就感足的特点吸引众多年轻消费者。艾媒咨询分析师认为，未来黄金行业会出现更多小型化、小克重的黄金制品，以满足新一代消费者的需求。
在宏观经济环境和消费需求的共同影响下，我国饰品行业消费市场将继续扩大。当前，居民消费正处于持续升级阶段，国内消费市场呈现出“品质消费需求旺盛”的特点。黄金珠宝等饰品品牌应抓住消费风口，精准捕捉消费者需求，加强产品研发，通过个性化设计、IP联名等方式优化品牌营销，提升品牌竞争力。
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