A股再迎新风口！“谷子经济（IP经济）”产业规模已达千亿！|a股|ip|二次元|太宰治|小卡|谷子经济

近期“谷子经济（IP经济）”概念股持续走强！11月26日，“谷子经济（IP经济）”概念股再掀涨停潮，板块内10余股涨停！其中实丰文化、广博股份已经走出5连板！华立科技连续2天20CM涨停！板块内还出现多只首板股！

不少投资者表示“活到老、学到老”，虽然在A股不一定能赚到钱，但知识面是越来越广！今天就让笔者来为大家科普下A股的新风口—“谷子经济（IP经济）”。

什么是“谷子经济”？

“谷子”（英文“Goods”的谐音）指代的就是“二次元衍生商品”，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

谷子文化发源于日本，已经衍生出一系列谷圈常用术语，成为谷圈爱好者的交流“黑话”。百度指数显示，2011年以来，“谷子”的搜索指数不断提升，近年来谷圈文化崛起，已成为一股不可忽视的消费力量。

谷子有多种分类方式：根据IP来源，常见的可分为国谷、日谷；根据价格，通常分为普谷、湖景谷和海景谷（价格依次递增）；根据品类和材质，可分为“吧唧”、公仔、亚克力、纸制品、谷美等，不一而足。

一般而言，谷子指的是“软周边”，价格往往低于“硬周边”。硬周边指扭蛋、手办、模型等收藏属性较强的周边，而软周边普遍兼具实用性与观赏性，如文具、服装、钥匙扣等，价格较为低廉，消费群体也更为广泛。

近年来随着国谷的快速发展，谷子的外沿逐渐扩大：除了基础谷子（例如徽章、立牌、色纸、小卡等），越来越多设计丰富的周边产品被归入谷子范畴。

我国“谷子经济”产业规模已达千亿！

截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，其中“Z世代”为主力群体。根据《中国二次元内容行业白皮书》，“Z世代”人群中泛二次元用户的占比可达95%。从用户职业分布来看，中国二次元用户主要为学生和白领群体，其中在读学生占46%，企业白领占35%，其余职业共占19%。受益于优秀国产动画、手游等快速发展，泛二次元用户仍在增长。

据不完全统计，目前国内有超20个一二线城市的超60个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的上海百联ZX创趣场落成，拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。去年十一黄金周期间，这家商场斩获6万人次的日均客流。

据德邦证券分析，当前，我国二次元潮玩市场大多通过IP授权的方式，主要面向该IP粉丝群体，价格较高；此外，二手交易也推动了谷子的快速传播，价盘稳定，据麒云传媒，闲鱼二次元交易在2024年同比增长了104%，且不乏数百倍溢价的产品。

根据三文游ACGIP数据，米哈游《原神》“吧唧”仅在天猫原神旗舰店就有多款销量在10万甚至30万以上，单店的“吧唧”销量超500万。2023年初，《文豪野犬》（2013年的日本动漫）全球限量50个的太宰治恶魔立牌，曾以7.21万元的成交价震惊谷圈人。今年年初再现天价二手“吧唧”交易：一枚《排球少年!!》（2014年的日本动漫）全球限量5枚的“吧唧”，在闲鱼平台以7.2万元的价格成交。