面对网红动辄千万销量的辉煌战绩，有人不禁质疑：既然网红带货如此强劲，那我们何必费心建立品牌，直接找网红推销不就好了？

猛然一听有些道理，但细品就会发现提问者对品牌价值的理解存在一定的误解。事实上，无论是商品还是网红，都拥有自己的品牌属性。

以李佳琦为例，他之所以能在直播带货领域独领风骚，正是因为他已经成功打造了自己的“网红品牌”。我们完全可以将网红视为一种新兴的销售渠道，与山姆、盒马、711等并无二致，它们都是商品流通的桥梁。然而，这些渠道本身也各自承载着独特的品牌内涵。

网红带货之所以能够将一个默默无闻的商品迅速推向市场，其本质在于网红利用自己的品牌信誉为商品背书。这种背书，就像顾客因为信任某个明星而愿意购买其代言的商品一样，顾客也会因为信任李佳琦这个渠道品牌，而相信他所推荐的商品都是优质且有保障的。

这种利用渠道品牌迅速建立顾客信任的策略，与品牌找明星代言的原理不谋而合。它们都是通过借助明星或网红的品牌信誉，为自己的品牌提供担保，从而快速赢得顾客的信赖。

因此，网红带货的兴起，并非品牌建设的终结，而是另一种渠道品牌的崛起。它提醒我们，在多元化的市场环境中，品牌依然扮演着举足轻重的角色。而如何巧妙地利用新兴渠道品牌的力量，将是未来品牌建设的重要课题。

当下，企业营销需求的多样化，渠道的碎片化，使得品牌建设管理的难度不断增加，道森媒体股份凭借自身26年的行业运营经验，并结合企业客户的营销需求，通过自建、代理、采买等形式，360°整合一切可触达消费者的传播载体，大到平台、小到个人，为企业连接更丰富的沟通触点，助力企业品牌精耕细作。