南通出事，问题可能在猪身上|南通市|家纺|羽绒制品|羽绒服|羽绒被|鹅绒

最近央视《财经调查》栏目报道了南通，但不是什么好事。

记者朋友们走访南通部分羽绒被商家的直播间和工厂，发现存在“以丝充绒”的违法现象。

有商家用便宜的飞丝代替鸭鹅绒充入羽绒被壳里，生产出来的劣质羽绒被不仅被消费者买回了家，也流向部分酒店和民宿。

飞丝是什么？其实就是羽绒加工过程中脱落的单根短丝，俗称粉碎绒，是鸭鹅绒的边角废料，保暖性和蓬松度都很差。一条正常“90绒”羽绒被成本在800元左右，如果用飞丝代替，成本能减少一半以上。

此外，这些劣质羽绒被上的标签吊牌和检测报告，也是几块钱就能买来的假货。

一句话触目惊心：

用“飞丝”冒充“羽绒”，早已成为南京当地市场“公开的秘密”。

25日，南通市场监管局发布通报，面对舆情，官方回应算得上及时有力，但事件对南通家纺的品牌力已经造成伤害。

家纺之都的招牌一旦掉下来，未来可能很难再挂上去。

这场劣质羽绒被风波，也给南通家纺敲响了警钟。

01.

一头猪让鹅鸭绒价格上天

话说回来，今年的鹅绒和鸭绒价格确实让人“高攀不起”。从今年年初开始，各种羽绒的价格都在持续走高。

95%含量的白鹅绒，价格同比上涨超45%，一吨高达130万元。6月份以来的鸭绒价格也一直保持在50万元每吨以上，同比涨幅超过40%。

高居不下的鹅鸭绒价格很快传递到终端市场，造成当前所有羽绒制品的价格大幅上涨。

以一床2*2.3米的双人羽绒被为例，正常填充量1500克左右，光羽绒成本就要800多块钱，算上面料、包装和人工成本，总体成本至少在1100元以上，市场价要到1300到1600元之间，算上品牌溢价，可以去到2000元以上。

和羽绒被同样受关注的羽绒服，今年也迎来普遍的价格上涨。根据不同款式的充绒量，每件羽绒服的成本要增加15%到30%，终端价格要上涨200到500元。

很多商家感慨，从业十多年，从来没遇到过持续如此之久的羽绒上涨行情。

羽绒的价格高峰从何而来？

问题，可能出在猪身上。

为什么说是猪？由于前期的猪肉价格较低，猪肉消费增长，使得禽类的消费需求下降，影响了禽类出栏率。根据中国畜牧业协会的监测统计，鸭的出栏量从2019年的48.8亿只下降至2023年的42.2亿只，同时鹅的出栏量也从6.3亿只下降至5.2亿只。

近几年国内肉鸭和肉鹅的出栏数持续减少，还有一系列特殊的背景。

2019年鸭鹅的出栏高点属于特殊情况，当年非洲猪瘟暴发后，市场禽肉需求快速上升，推动了禽肉养殖数量的增长，但产业随即出现产能过剩的问题，加上之后猪肉供应的恢复和周期性低谷影响，因此肉鸭和肉鹅出栏数出现持续减少。

绒少，商家多，价格它也没办法，不得不涨啊！

02.

“挂羊头卖狗肉”的羽绒被

在羽绒成本攀高的情况下，今年的羽绒制品涨价已成事实，而那些直播间里号称几百元就能买到的“95鹅绒”羽绒被，当中的猫腻可想而知。

到底有哪些猫腻，真是不看不知道一看吓一跳：

在直播间里，主播展示的羽绒被都填充的是正常鹅绒，但发给消费者的就是填充飞丝的劣质被子，完全货不对板。有的主播还想出奇招，在被子外部的一个格子中填充羽绒，以应付消费者检查，而在其他格子里填充其他材料。

产品标识，都是成本一两块钱的虚假标识，商家“想怎么印就怎么印”。

一些主播出具的所谓检测报告，则是拿正常羽绒被去检测，实际产品则都用飞丝作填充。商家们还满口笃定：

“客户一般摸不出来。”

总而言之，种种套路让人防不胜防。

根据国家标准，产品只有“绒子含量”大于50%，才可以被定义为“羽绒”，只有用同一规格的羽绒作为唯一填充物的被类产品，才有资格称为羽绒被。

央视曝光的南通“盟庭家居”等商家，对相关的标准心知肚明，但还是在利益的驱使下明知故犯，用飞丝等劣质材料代替羽绒，挂着羊头卖狗肉，生产出的飞丝被销往全国，连酒店和民宿等公共场所都无法避免。

让人哭笑不得的是，就在一个月前，南通才刚刚喊出“好家纺，南通造”的口号，在上海举办了一场隆重的南通家纺新品发布会。

这几年，南通对家纺产业的宣传声势浩大，着力推出”南通精品家纺“的品牌集群，还要把产业聚集地叠石桥镇打造世界级的家纺产业公园。

结果“好家纺出门遇到假羽绒”，这次的负面曝光，恐怕让南通打造精品家纺的道路更加漫长了。

03.

机会，只有一次

抛开“以丝充绒”的事件不谈，南通确实在家纺行业兢兢业业发展了很多年，是当地的一大支柱产业，有着完善的产业链条。

数据显示，2023年，南通家纺年成交额超2400亿元，在全国家纺市场占有率超过50%。

南通家纺覆盖套件、被芯、枕头、床垫、凉席等8大类目、200多个小类目、1000多万个SKU。当地还拥有近1000个注册品牌，涌现出罗莱、金太阳、凯盛等一批知名品牌。南通最出名的叠石桥镇，是全球最大的家纺产业集群地与交易市场，供应着全球60%的家纺用品。

说南通是“家纺之都”，的确名副其实。但要打响“好家纺，南通造”的口号，却没那么容易。

家纺行业并不是一个有很高技术门槛的行业。在1000个家纺品牌的背后，实际是更多的白牌厂商和代工工厂。

据统计，在南通的叠石桥和志浩两大家纺市场，拥有市场主体将近9万家、成品生产企业超4000家、电商企业超5万家。

这既是一个活力强劲的产业集群，又是一个竞争激烈的角斗场。

和南通想要着力推出的精品家纺品牌相比，当地泛滥的白牌厂商既没有品牌优势、也没有技术本领，有的只是传统劳动密集型的流水线。小微工厂利润薄，要想盈利生存，除了老老实实做代工之外，搭上这几年疯狂的直播带货，或许对他们而言是一条“捷径”。

老法师说过，当利润达到10%时,便有人蠢蠢欲动，当利润达到50%的时候,就有人敢于铤而走险。当一条成本800元的羽绒被换成飞丝，成本就能降到400元的时候，在那些违法主播和商家眼里，行业标准甚至法律就可以被抛之脑后了。

只不过，这一小撮商家的“牟利捷径”，对南通的家纺招牌而言，却可能是一场无妄之灾。

毕竟建立一个品牌可能需要经年累月的市场培育，但毁掉一个品牌，却只需要一个负面的导火索。

举个例子，2008年的三聚氰胺奶粉事件，让国产婴幼儿奶粉至今都很难在国际品牌面前抬起头来。

再举个例子，在笔者家乡泉州，有个著名的中国鞋都——晋江，这里孕育出了安踏、鸿星尔克、匹克、361度等一众国产品牌。但是在上世纪80年代，晋江鞋一度被称为“星期鞋”，一星期内必开胶。这是因为村民们不懂皮革和塑料用胶不同，只要是胶水就往鞋上涂，造成胶水开胶、鞋底脱落。在那之后，晋江鞋的口碑一落千丈，经过十多年的外贸学习和政府带动，晋江的鞋业产业才重新焕发生机，和造假鞋出名的莆田走上了不同的道路，慢慢做出自己的品牌。

而现在，面对全国五十多个家纺产业集群的虎视眈眈，南通不可能再用十几年挽回口碑。

“好家纺，南通造”的口号可以每年都喊，但市场不可能再有试错的机会。

南通，你可千万别搞砸了。