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作者：Latte

出品：明亮公司

近日，「明亮公司」从一位接近华住集团（HTHT.US；1179.HK）海外团队的知情人士处获悉，华住国际正计划在中东地区规模性拓店。

据该人士透露，目前华住计划在中东布局数百家酒店。这一数据尚未得到华住集团确认。不过，11月26日集团公布Q3业绩时，华住首席执行官金辉曾提及，境外业务方面将继续专注于降低欧洲业务成本，同时在亚太及中东地区寻找增长机遇。

早在今年3月份的Q1业绩会中，金辉亦曾透露，2024年集团将继续推进海外的轻资产转型并特别关注亚太及中东地区的增量机会。

整体海外酒店数量方面，据华住Q3公布的数据，截至三季度末，集团在营酒店数量为10845家，其中中国在营酒店数量为10707家。由此推算，其海外在营酒店数量截至今年三季度末约为138家。待开业酒店26家。

谈及此次规模性拓店的品牌构成时，该人士对「明亮公司」表示，华住或将以全季为主，同时采取多品牌同时推进的策略，“比如桔子水晶以及一些高端品牌等。”

全季作为华住集团成熟品牌的代表和集团在中国增长最快的中档酒店品牌，在全球化过程中亦是先锋角色。2019年10月，华住首家海外酒店落地新加坡，选择的便是全季，全称“全季新加坡乌节酒店（Ji Hotel Orchard Singapore）”。

今年2月29日，华住旗下德意志酒店集团（DH）正式更名为华住国际（H World International）时，也曾特别宣布全季酒店（Ji Hotel）也将成为该国际品牌家族的新成员。

与此同时，华住国际旗下所有品牌都将加入华住会（H Rewards），包括施柏阁大观酒店（Steigenberger ICONS）、施柏阁保时捷设计酒店（Steigenberger Porsche Design Hotels）、施柏阁度假酒店（Steigenberger Hotels & Resorts）、Jaz in The City、House of Beats、城际酒店（IntercityHotel）、美仑美奂酒店（Maxx）和Zleep酒店。

城际酒店也是一个优先级较高的品牌。今年2月初，华住国际曾在阿曼首都马斯喀特开设巴沙尔城际酒店（IntercityHotel Bawshar）。这是华住国际在阿曼的第四家城际酒店，也是在中东和印非地区的第六家城际酒店。

彼时同步更新的海外业务人事任命显示，Oliver Bonke将担任华住国际CEO，与德意志酒店集团的原高管团队共同领导公司发展。此前，他曾于2022年3月被任命为的意志酒店集团CEO。据悉Oliver Bonke和华住国际首席财务官Choon Wah Wong将继续担任施柏阁酒店股份有限公司执行董事。

自2019年11月正式宣布收购德国第一大本土酒店集团DH 100%股权起，华住的国际化已走过5年。2022年9月，集团正式发布全新品牌形象，以“H”为核心，同时英文名变更为“H WORLD”，全球总部正式投入使用。2023年3月，华住集团海外会员体系全面升级，超2亿会员赋能全球业务发展。

官方数据显示，目前，华住国际的业务遍布已欧洲、中东、印非以及亚太地区，覆盖全球18个国家和地区。

近几年，中东地区的酒店市场走势非常强劲。据STR Benchmarking，中东地区酒店在全球市场中的平均房价处于高位。以2023年为例，其平均房价为160美元，甚至高于美国、欧洲和亚太地区。其中，吉达以220美元的酒店平均房价荣登该地区榜首，迪拜为171美元，阿布扎比则为130美元。

有趣的是，此前有消息称，华住国际副总裁兼中东、印度和非洲发展部主管Siegfried Nierhaus曾表示，中东的全季酒店价格将低于中东地区的大多数酒店。他还强调，中东的全季酒店将定位中端，而非“海滩度假村”这种更奢华的形式。