11月26日下午，作为2024年中国科技传播论坛暨中国科技新闻学会第十七次学术年会的系列论坛之一，由中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主办的“首届科技品牌传播50人论坛”在国家科技传播中心召开。
该论坛主题为“繁荣科技品牌传播，赋能科技创新生态”，由中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主任委员周志懿主持，中国科技新闻学会副理事长兼秘书长孟令耘出席论坛并致辞。
孟令耘指出，品牌传播工作委员会要聚焦科技品牌传播国家队的定位，要把中国优秀的科技企业和创新人物，通过国家级科技传播平台，利用日新月异的新媒体手段传播出去，讲好中国科技故事，赋能中国科技品牌。
中国科技新闻学会品牌传播工作委员会顾问、北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦首先对科技品牌传播做出了定义。他表示，科技品牌传播就是将科技创新活动及创新成果，通过品牌化传播的方式，提升公众的科学认知能力、科技产品的消费能力，营造科技创新的良好生态。杨曦沦认为，科技品牌是新质生产力和新时代人文经济学催生的品牌新形态，具有新特征和新价值。科技品牌传播要赋能“全要素生产力”全链路的高效配置；要彰显文化自信与“中国方案”；要注重使用“科学评价”挖掘和放大科技IP的核心价值。
清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师范红则提出，科技形象是国家形象的重要组成部分，要用科技品牌讲述新时代中国故事，让科技品牌超越技术层面，成为全球用户心中具有文化内涵和情感共鸣的形象载体。推动科技传播的品牌化，就要将科技的创新成果、技术优势以及相关价值，通过系统化的品牌建设和传播策略，塑造成具有辨识度、情感共鸣和全球吸引力的品牌形象，从而在目标市场和公众心中建立持久的品牌认知和美誉度的过程。品牌化可以赋予科技情感和价值，是科技传播的升级路径。
上海社会科学学者、《长三角观察》主编、中国创造学会新质生产力产教融合分会副主任姜卫红围绕科技品牌传播与品牌创新传播的关系进行了阐述。他认为，科技品牌传播是促进自主品牌创新的重要驱动力，科技品牌传播与品牌创新传播两者一致性的核心是“新”，传统品牌的科技化表达核心则是“新”颖感。
上海致力共通品牌战略咨询创始人乐剑峰着重讲述了科技品牌的出圈之道。他通过典型案例，讲解了科技品牌的打造要注重“前思”和“后想”，要调动消费者的左脑+右脑、理智+感性，重视“硬功”+“软传”，科技品牌的究极形态是成为一种信仰。
欣旺达党委书记、总裁助理、培训中心总经理尹庆玲等嘉宾也进行了分享。
中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主任周志懿在论坛总结时表示，科技品牌传播不仅是提升企业竞争力的关键，也是推动国家科技进步和国家形象传播的重要途径。此次“首届科技品牌传播50人论坛”，各位专家和学者不仅探讨了科技品牌传播的定义，还给出了方法和路径，卓有成效。随着全球化进程的加速，中国科技品牌不仅要在国内市场上取得成功，更要走出国门，面向世界展示中国科技创新的实力和魅力。（柯欣）
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