2024年11月14日，有投资者向劲仔食品提问，指出劲仔小鱼包装袋上写着深海小鱼，但主要原材料鳀鱼生活在温带海洋中上层，并非深海小鱼，质疑其产品包装存在虚假宣传情形.11月15日劲仔食品回复称“深海鱼”是区别于淡水鱼的生活在较深海域鱼类统称，其选用的鳀鱼来自纯净海域，产品不存在虚假宣传，但该回复未平舆论风波.

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11月27日，劲仔食品工作人员向南都记者表示，鳀鱼属于广义上的深海鱼，公司已关注到相关舆论，正在评估具体情况以作出更详细回应.

虽无律师对此次劲仔小鱼事件的专门分析，但类似事件可作参考。如康师傅“剁椒鱼片汤面”事件中，律师认为产品所宣传含“鱼片”的图片内容对消费者购买行为有实质性影响，易引起误解和误导，属于“虚假广告”.

劲仔食品推出整盒和整袋销售的大包装“劲仔深海小鱼”，提升客单价，拓展空白网点，推动散称装和小包装产品销量，优化收益结构。2023年上半年，大包装产品销售收入同比增长70%，散装产品销售收入增长超220%.

线下积极布局新兴零食量贩渠道，与超100家零食专营渠道及盒马等高端会员店合作；线上通过主流电商平台、新媒体渠道及社区团购平台销售推广。2023年前三季度，线上营收31.4亿元，同比增长52%，新媒体渠道同比增长超300%.

2013年聘请汪涵为品牌代言人，后又聘请邓伦，借助明星效应提升品牌知名度和影响力。同时，与众多头部、腰部达人合作，如2021年劲仔小鱼在薇娅零食节直播间瞬间销售400万包，刷新单场直播销售记录.

2021年6月，劲仔小鱼牵头发布全国首个卤味小鱼零食标准，提升产品品质和行业形象，推动产业高质量发展.