近日，媒体关于美国“黑色星期五”消费爆冷的报道不断。11月26日，欧洲时尚杂志NSS发文称，11月上半个月美国主要零售商的消费者支出与去年相比下降1.4%，这是2017年以来首次下降。相比传统渠道销售额整体上停滞不前，一向高歌猛进的快时尚巨头SHEIN营收增速也仅增长了16%。

报道表示，黑五作为欧美一年一度的大促销节点，即将在本周五正式登场，美国市场作为争抢高地，各方早已提前布局，随之要上演的将是SHEIN、Temu、TikTok Shop和传统巨头之间的激烈争斗。

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该报道还表示，随着时间推移，传统零售商的风险比以往任何时候都高。从数据上看，美国零售市场整体表现疲软，线上线下分化明显。据美国零售联合会的预测，11月和12月美国冬季假期销售额将达到近1万亿美元，但预计增长率仅约为2.5%至3.5%，为2018年以来的最低水平。另据海外机构Adobe的预测，同期美国线上零售规模达到2408亿美元，预计增长8.4%。

在这一背景下，SHEIN在11月上半个月的营收增速水平，进一步下滑至16%，创下近年来新低。对比来看，SHEIN的表现比整个线上大盘增速要好，但低于Temu与TikTok Shop等竞品平台。据此前The Information报道显示，SHEIN在2024年上半年收入180亿美元，同比增速从去年40%大幅放缓至23%。

有业内人士分析，SHEIN增速放缓，与平台竞争持续白热化，黑五在即以及部分消费者持币待购有关。其整体11月份整体增速表现，仍有待后续销量数据进一步出炉。

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