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西班牙
海外学习之旅
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紧跟时代发展
走进西班牙
ESIC商学院
创新数字营销课程
2024年十月初，上外管院MBA项目海外商业学习之旅（Business Study Tour, BST）走进西班牙马德里，在全球化和数字化浪潮的双重推动下，西班牙ESIC商学院紧跟时代步伐，推出一系列创新的数字营销课程。这些课程旨在帮助学生深入理解数字时代的市场动态，掌握最新的网络营销策略与工具，为成为未来的市场领导者打下坚实的基础。
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前沿的课程内容
ESIC商学院位于西班牙的商业心脏——马德里，自1965年成立以来，已逐步发展成为欧洲领先的商业教育机构之一。学院拥有包括AACSB和EQUIS等国际顶级认证，其市场营销、企业管理和金融学等多个学科均在国际上享有盛誉。此次推出的数字营销课程，是学院响应全球数字化转型趋势、致力于培养具备前瞻性思维和实战能力商界精英的重要举措。
课程设计紧贴市场脉搏，涵盖了从社交媒体营销、内容营销、数据分析到移动营销、电子商务以及最新的网络营销技术等多个维度。通过理论与实践相结合的教学模式，学生不仅能够系统地学习数字营销的基础知识，还能在模拟项目和真实案例分析中锻炼自己的策略规划和执行能力。
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生动的真实案例分析
结合数字营销理论，每个小组针对中国企业如何进入西班牙市场进行了实证案例分析，在展示中，小组成员精心准备了PPT，并通过现场讲解详细阐述了他们的分析过程和发现。他们首先分析了中国企业在西班牙市场的发展现状、面临的挑战、法规以及潜在机会。通过深入研究，小组成员发现，虽然企业有着中国文化的背景，但在品牌知名度和市场份额方面仍存在较大挑战。为了提高在西班牙市场的竞争力，企业需要制定更加精准的线上线下相结合的数字营销策略。通过出色的团队协作，小组成功的完成了一次商业演练。
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丰富的企业参访活动
ESIC商学院不仅提供丰富的专业课程，还特别安排了企业参访活动，以增强学生的实践能力和行业洞察力。学生们有幸参观了西班牙最大的保险公司MAPFRE，欧洲最大的有机食品生产商BIOGRAM ，以及房地产公司SACYR公司。这些参访活动不仅让学生们深入了解了不同行业的运作模式和最新发展趋势，还为他们提供了与业界精英交流的机会，从而拓宽了视野，丰富了经验。这种理论与实践相结合的教学模式，使得学生们能够在激烈的商业竞争中脱颖而出，成为具有创新精神和实战能力的商界领袖。
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和秘鲁商学院的文化交流
ESIC商学院还精心组织了一场别开生面的文化交流活动，邀请上外的学生与秘鲁商学院的参访团队共襄盛举。这场交流不仅是知识的交融，更是文化的盛宴。双方学生围绕各自国家的文化特色、商业环境及教育理念展开深入探讨，共同探索跨文化合作的无限可能。学生们亲身感受了不同文化的独特魅力，增进了相互间的理解和友谊。这次文化交流不仅拓宽了学生们的国际视野，更为他们未来的职业发展奠定了坚实的基础，成为一次难忘的跨文化之旅。
学员感想
学员：费晓娟
此次BST项目活动，不仅让我在学术上深入学习西班牙前沿数字营销学术知识，更收获了现代企业发展的宝贵经验和感悟。在各科老师的精彩授课下，我们体验了跨国学术发展的魅力。这些课程让我们从不同角度去看世界企业发展，学习他国的优点和长处。特别在学习Prof Jose María Visconti的课程时，更是感受到了与大咖的近距离接触。这种学习体验，不仅拓宽了知识视野，更激发了对学术的热爱和追求。同时感谢上外老师们的鼓励和保驾护航，让我们满载而归，不虚此行。
学员：陈新
我们走访了西班牙MAPFRE公司.通过学习拜访我们了解到保险公司与每个人的生活息息相关，他们参与到企业创新研发当中。MAPFRE不仅参与西班牙普通消费者购房，购车活动，增强对普通民众对生命财产的保护。还参与了人工智能科技创新当中,减少科技创新对企业产生的风险。
学员：熊雪芳
在西班牙马德里ESIC商学院的海外游学之旅，让我深刻领略了数字营销的奥秘，学习到了先进的关系管理，大数据营销等策略。此外参观了欧洲最大的Mapfre保险公司，让我认识到中外保险业的差异。还有西班牙最大的有机食品生产公司Biogram，让我见识了完善的供应链流程和冷链技术。这次游学不仅拓宽了我的国际视野，更激发了我对未来职业道路的探索与追求。
本次海外学习之旅圆满落下帷幕，同学们收获满满，虽然课程结束了，但是收获到的知识和对于商业的探索才刚刚拉开帷幕，属于上外管院MBA学生的海外商业学习体验仍将继续，为同学们打开海外视野，成为国际化人才。
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上海外国语大学MBA项目介绍
上海外国语大学是由教育部直属、上海市共建，获得“211工程”和“双一流” 支持建设的全国重点大学。上外国际工商管理学院自1985年开展管理专业教育以来，始终致力于高水平学科建设，已建成本、硕、博多层次、学术学位与专业学位兼备的教育与科研体系，拥有管理学一级学科博士点、博士后流动站，近年来陆续从美国哈佛大学、宾夕法尼亚大学、佐治亚理工学院、英国剑桥大学、清华大学等世界一流大学吸引了一批具有国际视野、前沿知识和企业实践经验的顶尖学者，入选国家级人才14人次，上海市特聘教授支持计划、 上海领军等省部级人才31人次，承担中国脑计划、 国家自科重点等国家级课题58项。
学院为AACSB、EFMD以及AMBA等国际组织会员单位，MBA项目已通过AMBA国际认证，依托“脑机协同信息行为（教育部、上海市） 重点实验室”，创新构建学科实验室特色育人模式，以认知智能和机器智能双驱动的管理学为特色，立足学术前沿，以前瞻、引领的教学资源培养具有“数智前沿、管理科技、国际视野”的优秀管理人才，目前已经成长为同类大学中最优秀的管理学院。
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