鞭牛士报道，11月29日消息，据路透社报道，随着许多美国和欧洲购物者准备在黑色星期五周末寻找便宜货，Temu 及其竞争对手 Shein 正在深入拓展玩具销售业务。
前几年，Temu 和 Shein（主要通过手机应用进行销售）并不是消费者购买玩具和其他节日礼物的常用场所。监管机构和美国消费品制造商对假冒商品和仿冒品表示担忧。
这些竞争平台就像是美国的数字一元店，以低价提供从浴巾、衣服到家用电器等大多无品牌的商品。
现在，Temu 和 Shein 都希望在全球玩具市场中分得更大的一杯羹，玩具在节日期间为零售商带来了销量。市场研究公司 Circana 的数据显示，2023 年，玩具在全球的销售额达到 1087 亿美元。
Shein 因销售 5 美元的 T 恤和 10 美元的毛衣而出名，该网站的一位发言人表示，玩具是增长最快的类别之一。这位发言人表示，玩具在 Shein 平台上的销量同比增长了两位数。
Temu 表示，其发现潜在购物者对玩具的搜索量有所增加。
戴维森公司 (DA Davidson) 的研究分析师琳达·博尔顿·韦泽 (Linda Bolton Weiser) 表示，儿童玩具仍然是玩具购物者的主流，占美国玩具销售额的近 70%。
不过，市场研究公司 Kantar 的数据显示，今年计划在 Temu 上购买礼物的美国假日购物者比例为 13%，高于去年的 9%。此外，数据公司 Facteus 的数据显示，本月美国在这两个网站上的信用卡消费额与 2023 年相比有所增加。
Temu 和 Shein 上玩具购买量近期激增，引起了 LOL Surprise! 等美国公司的关注。玩偶制造商 MGA Entertainment 向 Target等传统零售商销售其毛绒动物和小雕像，MGA 首席执行官 Isaac Larian 表示，公司将考虑在电子商务平台上销售，以吸引更多购物者。
他说：我们希望覆盖所有层次的消费者，而不仅仅是中等收入人群。
Shein 和 Temu 越来越吸引年收入低于 50,000 美元的购物者，自 2021 年以来，这些人一直受到消费价格飙升的挤压。根据美国银行信用卡数据，在假日购物季前，越来越多的低收入购物者在网上购物以寻找便宜货。
在欧洲，18 至 34 岁的年轻购物者越来越多地在 Temu、Shein 和竞争对手阿里巴巴(9988.HK)上购买玩具，根据 Circana 9 月份对法国、德国、意大利、西班牙和英国的一项研究，AliExpress 平台是中国制造的廉价商品。AliExpress 还提供廉价的中国制造商品，例如售价不到 1 美元的玩具枪。
研究发现，自今年年初以来，39% 的欧洲消费者曾在这些网站上购买过玩具或游戏。在年轻消费者中，这一数字高达 60%。
芭比娃娃制造商美泰发言人称，该公司并不直接向 Temu 或 Shein 销售产品，其分销商也未获得授权这样做。不过，Temu 上美泰 Uno 纸牌游戏的商品列表和 Shein 上风火轮玩具车的商品列表都带有徽章，并声称这些产品是正品。
Shein 的一位发言人表示，其供应商必须证明其产品不侵犯品牌的知识产权，也不是假冒产品。发言人说，Shein 有一个团队来确保卖家遵守政策，如果不遵守，他们会迅速采取行动。
Temu 发言人表示，在收到路透社的质询后，该公司已撤下 Uno 产品列表，并将开展彻底调查。
Temu 发言人表示：这是我们处理涉嫌不合规或受到投诉的产品的标准操作程序的一部分。
受较低平台销售费用的吸引，Popmarket 等玩具分销商越来越多地加入 Shein 和 Temu 的在线市场。
Popmarket 正在销售更多 Funko 流行人物模型。
Popmarket 母公司 Alliance Entertainment 的首席执行官杰夫沃克 (Jeff Walker) 表示，Shein 上 GI Joes 和其他玩具的销量超出了最初的预期。
与亚马逊、沃尔玛和在线零售市场 eBay 上的玩具买家相比，Alliance Entertainment 零售主管 Tim Hinsley 补充说，Shein 购物者通常倾向于购买价格较低的 Popmarket 玩具。
Shein 曾试图招募Funko 和 Hasbro加入其在线市场，但这两家公司尚未回应置评请求。
Shein 计划免除新卖家前三个月的费用，之后收取 10% 的费用。该公司表示，Temu 本月向所有美国卖家开放了申请，此前该公司要求卖家只能通过邀请才能加入。
欣斯利表示，Popmarket 计划在假期过后开始在 Temu 上销售其玩具，并补充说，该分销商正在与玩具制造商合作，将更多产品引入这两个平台以及字节跳动的 TikTok Shop（流行短视频应用程序的电子商务部门）。
「当我们要求制造商在 Shein 上销售产品时，他们没有一个断然拒绝我们。」Hinsley 说道。「每个人都对建立新市场并接触到该人群非常热衷。」
Larian 表示，尽管 Shein 和 Temu 的人气日益高涨，但与其他玩具制造商一样，MGA 也担心这两个网站上存在所谓的“重复品”或假货，尤其是其新品牌 Miniverse，该品牌被沃尔玛、亚马逊和塔吉特评为节日期间的热门玩具。
拉里安表示，这家总部位于加州查茨沃斯的玩具公司的律师正在与 Shein 和 Temu 的法律部门讨论如何更好地监管仿冒品。
他说，假冒产品的年龄标签可能不正确，而且含有的小零件可能会对幼儿造成窒息危险。
多伦多玩具制造商 Spin Master发言人表示，Temu 和 Shein 上出售的与其新款Ms Rachel娃娃（适合六个月大的婴儿）相似的玩具都是假货，并担心这些毛绒玩具没有经过质量和安全测试。
Temu 发言人表示，Spin Master 于 11 月 8 日就知识产权问题联系了该平台。
这位发言人表示：我们立即展开调查，并下架了相关产品。
这位发言人表示，Temu 将 Spin Master 添加到其主动监控系统中，该系统会扫描卖家的新帖子，以确保所列产品与其他公司的知识产权不符。
玩具制造商 Fat Brain Toys 总裁马克卡森 (Mark Carson) 表示，他将密切关注 Shein 和 Temu，看看是否应该开始在这些网站上销售其公司的玩具。
「我不会仅仅因为消费者蜂拥而至购买最便宜的商品就这么做。」他说，「这必须是对我们有利的事情。」
热门跟贴