曾经备受瞩目的手办雕像等收藏玩具市场热度渐冷，销售放缓。今年规模空前的国内最大手办展，人气虽高，拎袋率却不如从前。 2023 年市场流行反转，谷子“软周边”因流通量大、价格低而兴起。潮玩等流行文化改变市场审美和消费兴趣，盲盒等轻量型产品被接纳。 风向转变，多家厂商调整策略，价格带、年龄带下沉，向流行 IP 系列集中。头部视频平台授权负责人称，雕像价格带从万元级降至两三千元。 市场向下竞争，选手增多，跨圈竞争者不断。积木品牌也杀入，新品定位手办爱好者和动漫粉丝。 “谷子”虽热，却只是消费“入口”，市场判断玩家会培养起收藏兴趣。今年双 11，二次元游戏、乙游类 IP 周边销售升温。 国漫带动收藏玩具热卖，“石昊”“火灵儿”角色人偶销量可观，核心购买力来自 18-29 岁年轻人。 针对新客群，日本手办大厂量身打造产品。GSC 改良设计风格，万代调整动作，向大陆社交媒体流行文化靠拢。 灼识咨询报告显示，中国泛二次元用户规模将突破 5 亿，二次元内容产业市场规模将突破千亿，存在结构性增长机会。 回顾发展，衍生消费热得益于二次元产业规模扩大和游戏产业增长。手办模玩市场陷入同质化，竞争壁垒消解，陷入“IP 竞赛”，可能陷入淘汰赛。