双十一丨热点观察

核心摘要：

2024 年双十一电商节活动提前开启，战线拉长，为用户提供充分的消费时间。
促销常态化趋势下，综合电商平台流量变化较为平缓。内容电商平台则凭借自身优势推出多种优惠活动吸引用户。营销方面，重点行业广告投放策略各异，国补助力大家电行业投放增长。典型内容社区平台知乎凭借专业、真实内容助力用户消费决策，获得广告主认可，双十一广告投放显著增长。

传统综合电商平台用户活跃情况

促销常态化趋势下，综合电商平台流量变化较为平缓

双十一提前至10.14日开始，活动战线拉长，为用户提供了充分的消费时间。相较去年多峰爆发趋势，24年双十一综合电商平台流量变化相对平缓，活动关键节点流量有所提升。

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内容电商平台活动玩法及用户活跃情况

内容电商平台深化多场景布局，借助平台优势特点，提供多种优惠活动以吸引用户参与

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重点行业双十一期间展示类广告投放趋势

多行业广告投放前置，投放排期存在差异，国补与双十一协同促进大家电行业广告投放增长

双十一活动节奏提前，多行业展示广告投放前置，预热期增幅明显。具体来看，食品饮料类决策周期较短，展示广告在活动期间多波高峰点投放；美妆护肤类广告投放重心在第一波和第二波活动前期；服饰类广告在预热期达到投放峰值；母婴类广告保持平稳增长。

数码家电类产品决策周期较长，展示广告投放持续增长，并在10.31日快速提升至峰值。细分行业上，国补政策叠加双十一优惠激发消费者购买欲望，家用电器和厨卫大电等国补覆盖的大家电行业为吸引更多消费者，加大展示广告投入力度，广告主数量和投入指数较同期均呈现正增长。

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专题：内容社区平台双十一广告投放情况

典型内容社区平台知乎以其真实/专业内容助力用户消费决策，获得广告主高度认可，双十一广告投放增长显著

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