红网时刻新闻记者姚宇超 长沙报道
“不是演唱会去不起,而是乡村音乐会更有性价比。”
当年轻人为了演唱会而奔赴全国各地时,在湖南宁乡,看一场家门口的乡村音乐会,已成为许多年轻人最潮的生活方式。
宁乡“山水坝塘”小镇青年湖畔音乐会。
今年6月,宁乡首场“小镇青年”乡村音乐会“山水坝塘”专场,在坝塘镇福洞冲水库营地拉开帷幕。
湖光山色、草甸绿树,仿佛置身长沙的“阿勒泰”,在这里,宁乡的青年歌手、乐队,为线上线下的观众带来一场别有韵味的音乐体验。
“道林秋韵”小镇青年稻田音乐会。
11月2日,“小镇青年”乡村音乐会“道林秋韵”专场,把舞台搬到宁乡市道林镇的稻田里,稻香与音乐交织,将秋日的氛围感拉满。
农耕体验、稻田集市、“稻show”走秀……独具乡村特色的活动,让许多年轻人流连忘返。
“约个‘橘’吧”小镇青年湖畔音乐会。
而立冬后的音乐会则充满了橘味。11月10日,“小镇青年”乡村音乐会“约个橘吧”专场,在宁乡市双江口镇橘浪屿启幕。
“第一次来到宁乡,这里的自然风光非常好,温馨的音乐把大家连接在一起,这种氛围太棒了!”来自丹麦的Nicolai Bille Krogh分享了他的感受。
“橘浪屿,听起来很浪漫,没想到宁乡还有这样的宝藏景点。”游客王先生说。
从夏日的山水湖畔,到秋天的金色稻田,再到冬日的粮橘小镇,一场场以“小镇青年”为名的乡村音乐会,在线下“破圈”、网上“刷屏”,吸引着宁乡及周边的年轻人。
“这也太美了吧,现在的宁乡好city”“屋门口越来越好了”……无论是年轻人的现场感受,还是网络直播中的网友留言,不难看出,乡村音乐会戳中了他们的“心巴”。
网友小敬发布在小红书上的帖子。
“这是一场最有趣的草坪音乐会!村民们骑着摩托、骑着马就来了,连村上的大黄狗都跑过来凑热闹。”网友小敬写下了参加“山水坝塘”湖畔音乐会的感言。
帖子下,不少网友询问“下次还有吗”“如何参加”。
而流量也转化为了“销量”。据不完全统计,自3场乡村音乐会活动举办以来,首场活动举办地福洞冲水库累计接待露营游客5.28万人次,同比上涨18%;带动周边农文旅消费408.9万元。
没有耀眼的明星,没有绚丽的舞台,一座小城的乡村音乐会,为什么能获得共鸣共情?
这背后,正是一次以互联网用户思维为核心的年轻化地方形象营销。而在年轻人看来,宁乡的乡村音乐会很对味。
“新”味浓。
不惜为了一场音乐会甚至一杯奶茶,跨越千里奔赴一座城。当下的年轻人,尤其是Z世代、00后,更追求独立和个性,能够吸引他们的,往往是新鲜、新潮、新意,并在追“新”的过程中,让情绪价值得到满足。
宁乡乡村音乐节上,特色农耕体验活动大受欢迎。
宁乡的乡村音乐会在活动定位上,反其道行之,将本应在城市场馆举行的音乐会搬到乡间田野,“野”味十足。
活动的主办方,包括宁乡市委网信办、宁乡新媒体协会,很好地利用了新媒体。
活动内容设计上颇具新意,没有邀请明星大咖,登场表演的都是本土青年,他们是学生,是护士,是老师,是本地自媒体达人……
宁乡的乡村音乐会,以一种近乎众筹的方式,让表演者与观众实现无差别互动。
虽然没有华丽的灯光,却有蓝天作顶;没有震耳欲聋的音响,虫鸣鸟叫成为了最动人的“和鸣”。
在周边活动上,设置了收割稻谷等农耕体验,country walk等休闲环节。
在这种新鲜感中,年轻人伴随音乐呼喊摇摆,在自然与音乐中享受松弛感、愉悦感,收获前所未有的情绪价值。
一起摇摆。
正如“小镇青年”乡村音乐会策划者,宁乡市委网信办副主任、宁乡新媒体协会会长孙姣姣所分析的,摒弃“爹味”十足的活动,才更符合年轻人的“审美”趣味。
“网”味足。
年轻人的主阵地在网上。越贴近互联网,才能越贴近年轻人。
宁乡的这3场音乐会,虽说是在乡村举行,但“网”味十足。
活动预告、歌手招募、现场直播、话题推介等,都是在网上进行。
比如说第三场乡村音乐会,“报名通道才开启1个小时,300个名额就报满了”,孙姣姣说。
活动有如此高的人气,是因为很好地利用了互联网。
乡村音乐会借助“美好秦报局”“星球引力场”“行摄大疆”等头部自媒体,和宁乡建伢子、城记小宁、洋子等本土网络达人,以直播、短视频、图文推荐等方式共创话题,在小红书、抖音、视频号等平台,传播宁乡的青春活力形象。
要知道,宁乡的乡村音乐会没有大牌歌手引流,虽说歌手是本地普通人,但借助网红博主等推介,相关话题登上了微博平台本地热榜,内容全网阅读量超过6000万。
草根、网红,线上、线下,从网上来、到网上去,众多的网络元素,让宁乡的乡村音乐会“网”住了大流量。
借助互联网,才能将音乐传播得更广。
为什么有些地方举办活动,人气不旺?因为网络传播不够,没有触达年轻人。
只有借助互联网,才能引发传播“裂变”,才能吸引年轻人关注。
“乡”味重。
这里的“乡”既是宁乡的乡,更是乡村的乡。
任何一个地方要打造特色IP,塑造文旅品牌,第一条必须遵循的法则就是要因地制宜。
宁乡地处省会长沙的近郊,交通区位优势明显。且宁乡本就有“众筹式展演”的传统。
比如宁乡的“周末我登台”群众文化活动创立于2004年,至今已走过20年,曾被共青团中央授予“全国优秀乡村青年文化活动项目”。在这个舞台上,每个宁乡人都可以登台表演。
而宁乡花鼓戏能够全国闻名,也足以证明这块土壤富含艺术养分,宁乡人的音乐天赋与生俱来。
宁乡推出乡村音乐节的一个显著特点,就是“宁乡味”很浓。
在自然与音乐中涤荡一身“班味”
此外,观察近年来的互联网传播趋势,“乡村题材”往往更受关注。比如,乡村风“短剧”的兴起,以及各种以乡村为背景的流量视频。而在线下,村超、村BA、村厨、村K持续火爆。
城里的年轻人,想要挣脱生活的引力,涤荡一身“班味”,到乡土自然中找寻“另一个自己”。
越来越多的人,将乡村作为精神的栖息之地和身心调理之所 。
宁乡将音乐会落于乡间,做足“乡味”,可谓是戳中了大家的软肋,挠到了大家的痒点。
对于许多正在打造特色IP,塑造文旅品牌的地方来说,宁乡乡村音乐会做足“新”的逻辑、运用“网”的技巧,重视“乡”的本色,值得观察和思考。
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