鞭牛士报道，12月3日消息，据外电报道，今年的黑色星期五，中国电商巨头 Shein 和 Temu 投入巨资进行线上营销。他们通过搜索引擎以“沃尔玛黑色星期五特卖”或“科尔百货黑色星期五”等关键词瞄准消费者。

在线营销成本大幅上涨。这是由于零售商 Temu 和 Shein 之间的竞价战。

这些举措导致热门谷歌搜索关键词的“每次点击费用”激增。在黑色星期五，零售商们激烈竞争以吸引消费者。

据报道，Temu 和 Shein 一直在针对对方的关键词，这进一步提高了在线营销成本。

“每次点击费用”大幅上涨。这表明零售商会付出多大的努力来超越竞争对手。这些激进的策略表明，在黑色星期五等大型购物季，零售业的竞争力有多强。

营销成本的增加会影响零售商的定价和利润。随着公司在网络广告上的投入增加，这些成本最终可能会转嫁给消费者。

驻伦敦记者海伦·里德 (Helen Reid) 表示，当前的趋势是顶级零售商占据市场主导地位的更大战略的一部分。她说，虽然积极的广告宣传可以提高知名度，但也引发了人们对这种做法能否持续并长期盈利的质疑。随着零售业的不断变化，Temu 和 Shein 等大公司在黑色星期五期间的竞争策略表明，在线营销正变得多么重要。

由于这些策略的成本较高，零售商和消费者都可能感受到影响。未来趋势将显示这种激进的竞价是短期现象还是行业的持久转变。中国品牌 Shein 和 Temu 在在线营销方面的投入超过了美国竞争对手。

一些品牌（如 Abercrombie and Fitch 和 Victoria's Secret）的销售额有所上升，这可能是由于良好的营销和时装秀的受欢迎程度。《时尚商业评论》称，今年的黑色星期五可以定义为“Shein 和 Temu 对抗世界”。它强调，消费者现在像以前在商场一样在这些平台上寻找优惠。传统零售商面临挑战：他们的折扣在黑色星期五后结束，而像 Shein 和 Temu 这样的低成本品牌全年都在提供优惠。

随着黑色星期五的临近，Shein 和 Temu 激进的定价和营销策略为它们奠定了潜在的主导地位。这正在重塑消费者的期望和美国零售商的竞争格局。