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本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

寒冷冬季，家电企业们的体育营销热情依然高涨。

12月1日，2024—2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯（下称“滑雪大跳台世界杯”）举行决赛，老牌家电巨头长虹是此次赛事的官方合作伙伴。事实上，不只长虹，近年来积极参与全球性体育赛事已经成为家电企业们拓展海外市场的重要手段，而从代工出海到品牌出海，海外市场也早已成为家电企业们的新增长引擎。

12月2日，四川长虹股价收于11.31元，涨4.63%。12月3日，四川长虹股价持续增长至11.32元。这个价格相较于今年年初已经不止翻了一倍。

加码冰雪经济

近年来，体育赛事已经成为家电企业热衷亮相的场合。但不同于其他家电企业热衷球类赛事，注重速度与激情的冰雪赛事成为长虹持续加码的领域。

记者观察到，在滑雪大跳台世界杯的赛场，长虹及其旗下CHiQ、美菱的品牌标识均有多处露出。长虹方面人士还告诉《华夏时报》记者，成为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴，并不是其与冰雪赛事的首次结缘，2022北京冬奥会上引人注目的“冰雪五环”，就是由长虹独家提供的特种新能源电源系统，此外2023年长虹旗下CHiQ还与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）开启合作，今年9月德国柏林IFA2024上，长虹还宣布与FIS滑雪世界杯、德国滑雪协会持续合作。

在长虹持续加码冰雪赛事背后，冰雪经济成为激发各领域消费活力的热点。今年11月，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》指出，要加快构建现代冰雪产业体系，到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

此外，通过全球性体育赛事提速出海也成为家电企业们的重要目标。长虹方面对记者表示，通过与国际雪联的高规格赛事合作，希望能够为运动员和广大冰雪爱好者提供更好的产品和服务的同时，强化“活力”“时尚”“洁净”“国际化”等品牌印记。

记者从长虹方面了解到，当前长虹业务已经覆盖全球160多个国家和地区，实现电视、冰箱、空调、洗衣机等全品类布局。

从财报来看，四川长虹在今年半年报中用“大力开拓增量”来定位海外市场，其电视业务在海外拥有印度尼西亚和捷克两大生产制造基地，在美洲、北美、欧洲等区域收入实现两位数增长，销售规模破亿的客户达8个，全国电视出口排名前三，从事白电、小家电等业务的长虹美菱则拥有印尼和巴基斯坦两个海外制造基地。

这份半年报还显示，四川长虹旗下主营冰箱压缩机、新能源汽车空调压缩机等业务的长虹华意，在海外也拥有西班牙、墨西哥等多个基地，今年11月长虹华意第一亿台轻型商用压缩机在西班牙巴塞罗那基地下线。

出海提速背后

不止长虹，家电企业们近年来都热衷参与全球性体育赛事。

以今年7月举行的欧洲杯足球赛为例，据记者了解，海信是今年欧洲杯的官方赞助商，今年也是其第三次亮相欧洲杯赛场，而另一家家电厂商TCL则通过赞助球队的方式出现在欧洲杯赛事中。

在家电企业热衷参与全球赛事背后，海外市场正成为他们新的增长引擎。

今年10月，国新办举行新闻发布会，介绍2024年前三季度进出口情况。海关总署方面在会上介绍，今年前三季度，我国机电产品出口11.03万亿元，增长8%，占出口总值的59.3%，其中家用电器出口增长15.5%。

家电企业的财报也显示出这一趋势。四川长虹今年上半年总收入514.2亿元，同比增长10.24%，其中国内收入381.68亿元，同比增长9%，国外收入约127.66，同比增长14.7%。海信和TCL的出海走得更远一些，今年11月海信视像在业绩说明会上披露，Q3其智慧显示终端业务全球收入近122亿元，同比增长8%，其中境外收入占比接近七成，同比增长16.38%，此外TCL电子今年上半年TV国际市场收入同比增长24.2%至175.61亿港元，是国内市场的两倍多。

有家电行业人士在跟记者交流时认为，中国大家电市场相对饱和，企业需要寻找新市场增长是家电企业出海的主要驱动力之一，他同时认为，中国家电市场上游的快速发展，为家电企业的全球化提供坚实后盾。

中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受《华夏时报》记者采访时也表示，现在全球产业链碎片化、地域化明显，家电企业还是要坚持全球化发展，实现高质量出海，“增量还要在新兴市场来找，例如‘一带一路’沿线国家，南美以及中东非等市场。”他还对记者表示，对于家电企业来说，出海不是选择题而是应用题，困难摆在这里，要去适应这个环境。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰