12月1日晚，被禁止关注的前中国女子体操运动员吴柳芳终于解禁，在解禁之后粉丝暴涨，现在粉丝已经超过630万。在最近半个月的时间里，吴柳芳经历了舆论的过山车。从被网友发现擦边，再到被师妹挤兑，又到平台封禁，最后又被解禁，背后总有一股暗流在推动。背后推动这个事件的力量到底是什么？是MCN，是体制，还是网友的情绪呢？

在这里，黑马哥先梳理一下这个事件的整个过程。

2024年11月21日，有网友发现前中国体操队运动员吴柳芳在短视频平台当起了女主播，经常发布跳舞视频并进行直播。画面中她姿态妖娆，衣着性感，引起不少体操迷的质疑，但也有网友认为既已退役，有自己的生活规划很正常。东京奥运会体操女子平衡木冠军管晨辰在其视频下留言“不要给体操扣屎盆子”，面对管晨辰的批评，吴柳芳回应：“吃不着葡萄说葡萄酸”。

在师妹管晨辰评论吴柳芳擦边之后，这件事在网络上引起轩然大波。有人认为，吴柳芳作为前世界冠军，代表中国体操队和国家队的形象，擦边的行为有违国家形象和道德良俗。但是，更多的网友认为，世界冠军也是人，也要生活，既然别的主播可以衣着性感、可以擦边，为什么吴柳芳就不行。况且，奥运冠军管晨辰，享受了国家和体育局给予的待遇，去嘲笑一个为生活发愁的师姐，纯属站着说话不腰疼。

由于这件风波愈演愈烈。2024年11月23日，吴柳芳在视频网站进行直播，其间对其与师妹、奥运冠军管晨辰的争论进行回应，并向网友鞠躬致歉表示，“我跟我师妹拌嘴耽搁了大家的时间，占用了公共资源，真的很不好意思。给大家道歉，对不起。”

2024年11月24日，抖音平台显示，吴柳芳账号因违反社区规定，被禁止关注。 截至当晚，该账号粉丝数已达259.2万。

事情发展到这里，大家可能都会认为，吴柳芳的主播生涯该就此结束了。然而，事情却发生了反转。在吴柳芳的账号被禁止关注之后，网友的反应愈加强烈。越来越多的网友都开始同情吴柳芳，都站在了吴柳芳这一边。道德圣母们，本来想把吴柳芳一棍子打死。结果吴柳芳越扒越火，扒出了她之前做公益的过往经历，做老师待遇不高，还坚持做了两年公益。她之所以在网络上擦边，无非就是国家没给予相应的待遇，想通过自己的努力赚钱，改善一下自己的生活。通过网友这么一讨论，吴柳芳的人设不仅没崩，反而形象越来越正面，越来越受到网友的青睐。‍‍‍‍‍‍

除了网友的鼎力支持之外，像前中国游泳运动员刘湘、前中国击剑运动员秦雪等体育明星，也纷纷站出来支持吴柳芳。在强大的舆论浪潮之下，抖音平台在12月1日晚，对吴柳芳进行了解禁。解禁之后，海量的网友涌向吴柳芳的账号，截止到发稿前，吴柳芳的粉丝已经达到了630万。一夜之间，吴柳芳一下子从违禁主播逆袭成为了顶流。

在吴柳芳粉丝暴涨的同时，管晨辰却遭遇了空前的网暴，只好将自己的微博开启了“一键防护”模式，新用户无法对其进行关注，在微博搜索中也无法搜到她。管晨辰在退役之后，本来想通过做网红开启事业第二春，结果因为一次评论被推上舆论风口浪尖。她的评论没有劝退吴柳芳，自己的网红生涯却告吹了。

在移动互联网和短视频时代，真是情绪制胜的时代。在网友情绪的浪潮之下，可以将管晨辰一个奥运冠军网暴，让她的人设崩塌。但同时，也可以让一个弱者吴柳芳成为拥趸，变成一个顶流网红。在汹涌的情绪面前，平台也不堪压力，最终只好让吴柳芳解封。

那么在吴柳芳擦边事件中，有那么多人支持她，是因为哪些方面击中了网友的情绪呢？

一、对弱者的同情和共情。 吴柳芳作为一名世界冠军，都没有得到相应的待遇。没有像奥运冠军那样进入体制内，当老师遭遇欠薪，经济上并不宽裕。如果不是生活所迫，谁也不愿意用“擦边”的这种形式去讨生活。一些同样遭遇生活困难的网友，在这一刻与吴柳芳产生了共鸣。很多人认为吴柳芳的遭遇，代表了普通人的生活处境和成长之路。支持吴柳芳，其实就是为自己和普通人发声，网友自然会全力以赴。‍

二、对传统道德束缚的挑战。 在这场舆论战中，网友对封建礼教充满了反感，特别是吴柳芳作为退役运动员，体制没给予她相应的待遇，就没有必要对她进行道德约束。尤其是像一些道德圣母，网友更是反感至极。大家都是成年人，选择做主播这个职业，都是个人选择，没有必要站在道德的制高点说三道四。

三、对强权和平台的不满。 在这场舆论风波中，吴柳芳作为弱势的一方，受到了道德的谴责和审判。平台一方，在所谓的“道德”压力之下，选择了对吴柳芳的账号进行封禁处理，对弱势一方进行赶尽杀绝。平台的封禁行为，激起了网友的公愤，舆论风波愈演愈烈。

四、对双重标准的质疑。 在这场风波中，还体现了对双重标准的质疑。普通网红拍一些性感和擦边视频，很容易被网友接受和认可。为什么退役运动员，不能作出一些“擦边”的行为，则不能接受？既然已经退役，就是普通人，体制和道德圣母就不要管那么宽，每个人都有选择自己生活方式的权利。

在吴柳芳擦边风波中，发现社交媒体的传播趋势正在发生显著的变化。在整个事件的传播中，网友的情绪起到至关重要的作用，这种情绪的聚合和爆发，超乎我们的想象，是整个事件背后真正的推手。这届网友跟之前的网友有很大区别，他们情绪反应更强烈，动员能力和执行能力更强，一件很小的事情，在网友情绪的裹挟之下，都可能变成社会大事件。这种情绪借助社交媒体和热搜，制造出强大的舆论漩涡，这种力量摧枯拉朽，不仅把道德圣母怼的体无完肤，还把吴柳芳推成顶流，完成逆天改命。同时也会产生副作用，会对一些无辜的人产生网暴和伤害，产生极大的破坏力。

吴柳芳这场风波，为网络传播和公关行业提了一个醒。不管是品牌、平台还是名人，在网络上发表观点时，一定要考量好舆论的走向，特别是要体察体层民众和基层网友的情绪。他们的情绪具有崇尚自由、反对体制、嫉恶如仇、反对道德绑架等特性，杀伤力极强。个人和品牌的发声，一旦进入他们的禁区，就会迎来汹涌的情绪压制。所以，在当前的舆论环境下，个人和品牌一定要谨言慎行，不然就会被网友的汹涌的情绪吞噬。

请关注我的公众号和视频号：黑马良驹